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匹凸匹、中國巨石、神州高鐵、洲際油氣……沒錯，這些都是 A 股上市公司的簡稱。不僅如此，部分公司在更名路上的腳步並未停止。這不，更名剛滿兩年，經歷瞭原實控人鮮言被終身禁入證券市場，及公司連續兩年虧損，今年 3 月又被實施退市風險警示的 *ST 匹凸（600696，SH）又要 " 換馬甲 " 瞭。
不過，與之前的 " 三無式 " 更名（無相關業務、無人員配備、無可行性研究）不同，*ST 匹凸此番不僅不再貼 P2P 的熱點、玩類金融的概念，還在公告中 " 深刻反省 "。公司現任董事會表示：（前次任性更名的）錯誤行為嚴重誤導瞭投資者對公司價值的認知，也引致瞭監管部門的處罰……上市公司全稱及簡稱應當中性客觀，符合實際情況和業務特征，不能成為股價非理性炒作的不良推手，更不能成為操縱市場和侵害中小投資者權益的違法手段。
如今，擬更名為 " 巖石股份 " 的 *ST 匹凸在 " 面目一新 " 之後，經營業務能否順勢步入正軌，仍引人關註。
*ST 匹凸更名歸正途
據 *ST 匹凸今日公告，公司董事會 7 月 28 日審議通過更名議案，公司擬將名稱由 " 匹凸匹金融信息服務（上海）股份有限公司 " 變更為 " 上海巖石企業發展股份有限公司 "，公司簡稱變更為 " 巖石股份 "，股票代碼 600696 保持不變。公司稱，名稱將以工商主管部門最終核準名稱為準。" 公司變更證券簡稱尚需向上交所申請，經審核同意後方可實施。" 該議案需提請公司股東大會審議批準。
*ST 匹凸此次更名也為公司長達兩年多的錯誤行為畫上句點。2015 年 5 月，多倫股份（公司原名）公告披露更名和經營范圍變更信息。稱更名後公司經營范圍變更為互聯網金融信息咨詢和服務、金融軟件研發、互聯網信息技術開發、金融中介服務等業務。公司在變更後的企業全稱中不僅使用瞭 " 金融信息服務 " 的字樣，還使用瞭與當時的熱門概念 "P2P" 發音高度接近的 " 匹凸匹 " 字樣。
彼時公告一出，立即引發市場嘩然。公司在 " 三無 " 狀態下由 " 多倫股份 " 更名 " 匹凸匹 "，並隨即引發股價異動，似乎成為瞭後續一系列亂象的 " 起點 "。隨著公司去年陸續出售匹凸匹金融信息服務公司等資產，公司所描繪的 P2P 業務前景也以慘淡收場。今年初，公司因涉嫌信披違法違規等被證監會責令改正，時任公司實際控制人、董事長鮮言也因此遭終身市場禁入。
在今日公告中，公司現任董事會表示，對此前不當更名等行為進行瞭深刻反省。公告稱，董事會已深刻認識到上市公司全稱及簡稱不僅是重要標識，也會影響廣大投資者對公司的價值判斷和投資決策，應當中性客觀，符合公司實際情況和業務特征，不能成為股價非理性炒作的不良推手，更不能成為操縱市場和侵害中小投資者合法權益的違法手段。公司將認真汲取前期不當更名的深刻教訓，專註於做大做強主業，避免類似事件的再次發生。
*ST 匹凸進一步表示，公司現有經營業務正在逐步恢復中，為瞭擺脫因不當更名對公司造成的不良影響，公司董事會決定將公司名稱變更為 " 上海巖石企業發展股份有限公司 "。
從 *ST 匹凸日前披露的半年報可以看出，今年上半年，公司推進融資租賃和保理業務相結合的業務模式。報告期內，實現營業收入 7548.16 萬元，實現凈利潤 543.29 萬元，同比均大幅增長。隨著融資租賃和保理業務市場的不斷開拓，公司預計下半年的業務量和盈利水平將有較大幅度增長。
今日（7 月 31 日）開盤後，*ST 匹凸股價一路走高，迅速漲停，而在 2015 年牛市宣佈擬更名為 " 匹凸匹 " 後，公司股價也曾連續兩日漲停。
能否擺脫當前困境？
其實，*ST 匹凸目前更需要面對的是保殼。2015 年和 2016 年連續兩年虧損後，公司在今年 3 月 29 日被實施退市風險警示，如果 2017 年凈利潤仍為負值，其將被暫停上市。目前來看，該事項暫時有瞭一定成效。據公司半年報，今年上半年營收為 7548.16 萬元，比上年同期增長 2492.42%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為 543.29 萬元，而上年同期為虧損 3876.38 萬元。
不過，目前公司貢獻利潤的主要力量並非 " 深圳巖石商業保理有限公司 " 所涉及的保理業務。具體來說，報告期內，*ST 匹凸主要利潤來自於做大宗商品貿易的子公司上海事聚貿易有限公司，及租賃上海寫字樓的子公司上海熠信信息科技發展有限公司。兩者分別實現凈利潤 503.23 萬元和 84.37 萬元。
在上述半年報中，對於公司核心競爭力的分析中，*ST 匹凸如此描述，" 公司在做好貿易業務的同時，致力於醫療行業相關的融資租賃業務和保理業務。"
值得一提的是，*ST 匹凸目前仍未完全擺脫原實控人鮮言留下的包袱。據上述半年報，公司因鮮言控制期間存在虛假陳述而被中小投資者告上法庭的賠償，總計 711.98 萬元，已於 2016 年度報告中全額計提預計負債。
嚴防更名炒作
事實上，*ST 匹凸僅是近年來資本市場中更名炒作的一個典型案例。據統計，2013 年以來，除被實施 *ST、ST 等風險警示處理以外，滬市公司變更證券簡稱事項超過 130 餘傢，大部分公司變更簡稱有其實際需要和合理性，不過也有部分公司任性更名，意在炒作股價。
據上證報此前報道，一些公司的新證券簡稱既未反映其主營業務，也未體現公司的商標、品牌等要素，無法向市場反映其基本情況，脫離瞭實際。有的證券簡稱用詞不考慮公司實際經營區域，極力向 " 中字頭 "" 環球 " 靠攏，一味求大、求全；還有些公司，直接用市場熱詞作為簡稱的一部分，如 " 智慧 "" 文化 "" 健康 " 等，實則其相關業務 " 含金量 " 有限；更有甚者，證券簡稱在讀音或漢字構成上，與其他公司高度相似，易造成混淆。
針對任性改名所帶來的市場亂象，去年 10 月，上交所特別發佈《上市公司變更證券簡稱業務指引》（簡稱《指引》），對公司變更證券簡稱提出相應規范要求。主要包括：上市公司未變更企業全稱、未調整經營范圍或未修改公司章程的，原則上不得變更證券簡稱；上市公司通過並購重組等方式開展新業務，但相關業務尚未取得營業收入的，公司不得將該業務及其行業相關名稱用作證券簡稱；若公司不符合變更條件確有必要變更的，必須進行充分的信息披露，而在其說明充分的理由前，上交所將不予辦理更名事項。
上交所相關負責人表示，證券簡稱應當基於公司自身經營發展實際需求，不能出於投機炒作、不當市值管理等不法目的，或者單純為瞭變更而變更。證券簡稱除瞭應當符合法律法規的規定外，更重要的是，要能反映公司主營業務、商標或品牌等與自身經營特點有關的要素，向投資者揭示公司的實際情況或核心價值。此次 *ST 匹凸對不當更名事件的反省能否在資本市場中引起共鳴，能否讓仍在癡迷 " 更名遊戲 " 的上市公司有所觸動，監管部門會繼續保持高度關註。
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