國產女鞋行業遇寒冬 " 大眾鞋王 " 達芙妮上半年虧損兩億港元
每經記者 王敏傑 每經實習編輯 任芷霓
在百麗私有化退市後，曾經的 " 大眾鞋王 " 達芙妮（00210，HK）業績表現再度引發關註。
8 月 29 日晚間，達芙妮發佈瞭 2017 年上半年的業績報告，數據顯示，期內其營業額為 27.33 億港元，同比減少 19.6%；股東應占虧損則達到瞭 2.09 億港元，同比增加瞭 27.44%。
和達芙妮一樣，目前國內鞋業尤其是國產女鞋正面臨巨大挑戰。聯商網總編諸振傢曾對《每日經濟新聞》記者表示，在消費升級、品牌老化等因素的影響下，企業銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。
企業表示財務狀況仍穩健
近幾年來，達芙妮的發展著實有些吃力。翻閱過往的業績報告，《每日經濟新聞》記者註意到，其自 2013 年開始，營業額即出現持續下滑。
在最新的半年報中，其將今年上半年營業額的下降歸因於銷售點按年減少瞭 16.4% 及其核心品牌業務同店銷售負增長。
根據達芙妮此前公佈的運營數據，其營業額占比近九成的核心品牌（自有品牌 " 達芙妮 " 和 " 鞋櫃 "）今年上半年的同店銷售增長率為 -10.7%。其中，2017 年二季度同店銷售增長率則為 -10.2%，其認為該季度同店銷售下降主要是銷售量減少所致。
" 女鞋市場的大眾板塊尚未出現持續的改善趨勢，競爭仍然十分激烈。本集團的本地同業似乎十分憂慮，即使早在 2017 年春夏季伊始，就已開始大幅降價。" 達芙妮方面這樣指出。基於此，在疲弱的市場環境下，其門店的整合還在繼續。根據公告，今年上半年其凈關閉瞭 330 個銷售點，其中 306 個為核心品牌銷售點。
相比營業額的下滑，目前達芙妮的利潤表現更受關註。事實上，在 2013 年和 2014 年，達芙妮的公司擁有人應占利潤已經連續兩年大幅度下滑。2015 年，達芙妮更是轉盈為虧。在過去的兩年半時間內，其公司擁有人應占虧損已經達到 14 億港元。
不過，達芙妮方面強調，目前集團的財務狀況仍然穩健，截至今年 6 月底，凈現金為 6.07 億港元，去年同期則為 6.93 億港元。
達芙妮方面表示，其眼下正致力於大型革新計劃，其中包括全面品牌重塑及產品升級。" 有些措施可能需要一段時間才能全面實施，然後取得成果。本集團已做好充足準備，以應對執行過程中可能出現的各項挑戰。"
行業面臨嚴峻考驗
就在上個月的 27 日，" 一代鞋王 " 百麗國際正式撤銷在港交所的上市地位。" 伴隨皮鞋行業領軍企業百麗國際在香港聯合交易所的上市地位被撤銷而引發的行業討論，也可以看到公司所處的皮鞋行業依舊面臨嚴峻的考驗。" 在 8 月 24 日發佈的半年報上，行業上市公司紅蜻蜓 ( 17.700, 0.00, 0.00% ) （603116，SH）這樣指出。
在業界看來，百麗過去兩年的經營表現一定程度上也是整個國產女鞋行業的寫照，在電商沖擊以及產品創新缺失等諸多因素影響的情況下，國內鞋業尤其是國產女鞋銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。中泰證券在其近期的一份研究報告中即表示，隨著消費渠道從百貨專櫃轉出，從 2012 年左右起，幾大傳統女鞋企業紛紛開始 " 關店潮 "，2016 年除天創時尚 ( 12.560, -0.03, -0.24% ) 外，其他女鞋集團業績均大幅下挫。
九派咨詢總經理邵立剛告訴《每日經濟新聞》記者，在鞋服行業，眼下新品牌還在不斷進入，對市場爭奪的力度也在越來越大，導致一些原有品牌的份額持續下降。另外，一眾原有的品牌推出商品的屬性仍舊存在和其定位群體不匹配的情況，導致消費者選擇瞭其他品牌。
和達芙妮一樣，不少鞋企也在積極尋求轉型調整來扭轉業績表現。除瞭繼續加碼電商以及進行產品升級等基於主業的調整外，一些企業還在進行 " 跨界 " 佈局，星期六 ( 9.790, -0.05, -0.51% ) （002291，SZ）和千百度（01028，HK）即為代表。
8 月 28 日，星期六公佈瞭半年度業績報告。其指出，在繼續圍繞 " 打造時尚 IP 生態圈 " 的戰略發展目標下，其經營業績取得一定改善。報告期內，公司營收和凈利潤同比分別實現瞭 11.42% 和 10.7% 的增長。
不過，解決瞭業績問題僅僅是一方面。在鞋類市場同質化嚴重、產品研發設計能力滯後的情況下，鞋企的前述轉型升級能否帶來行業整體走出困境？目前來看仍待繼續觀察。
