7 月 25 日，蘋果在國內市場為期一周左右的 Apple Pay 補貼活動落下帷幕，憑借高額補貼，蘋果確實在短時間內提高瞭自身移動支付用戶的活躍度，但北京商報記者經過調查發現，活動過後的 Apple Pay 又陷入瞭沉寂。盡管進入中國市場已有一年半，蘋果支付卻沒能趕上推廣移動支付的黃金期，如今，通過微信和支付寶掃描二維碼形式進行線下支付，已經在中國用戶身上形成習慣，蘋果靠短期補貼擴大用戶規模的做法最終隻能是事倍功半。
首度補貼
蘋果中國在 7 月 13 日宣佈：從 7 月 18 日 -24 日，在具有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，隻要用 Apple Pay 支付，即可獲得低至 5 折的優惠以及高達 50 倍的信用卡積分獎勵。這是 Apple Pay 登陸中國以來，第一次大規模的促銷活動。
從蘋果官網可以看到，這次加入 Apple Pay 促銷陣營的企業一共有 44 傢，其中線下實體商店有 28 傢，有星巴克、傢樂福、7-11 超市、漢堡王、哈根達斯、必勝客、羅森便利店等連鎖巨頭。線上商店共有 16 傢，其中不僅有京東、攜程、網易考拉等電商公司，還有貓眼電影、娛票兒、微博等熱門平臺，連最近很火的共享單車摩拜單車和小藍單車也加入瞭進來。但值得註意的是，實體店商傢地域多限定在北上廣深，並且很多促銷都是需要指定門店才能參與。
除瞭低至 5 折的消費優惠以外，活動期間在指定商傢通過 11 傢銀行的信用卡綁定 Apple Pay 進行支付，更可享高達 50 倍銀行積分，包括中國農業銀行、北京銀行、交通銀行、上海銀行、中信銀行、中國建設銀行、中國光大銀行、廣發銀行、中國民生銀行、興業銀行、平安銀行。上述 11 傢銀行信用卡在非活動商傢使用 Apple Pay 支付也可有 5 倍積分。至於中國銀行、廣州銀行、招商銀行、華夏銀行、中國工商銀行、浦發銀行 6 傢銀行的信用卡，活動期間通過 Apple Pay 進行支付享受 5 倍積分獎勵。
效果明顯
如今，蘋果大力促銷的一周時間已經過去，根據官方公佈的數據估算，Apple Pay 線下補貼總額預計達到 3000 萬元。
北京商報記者走訪瞭幾傢支持 Apple Pay 的店鋪，發現過去一周時間使用 Apple Pay 的消費者人數大大增加。位於東五環的一傢 7-11 便利店店員告訴記者，這一周時間內，凡是使用蘋果手機的顧客，在看到優惠提示後，大部分都會選擇 Apple Pay 來進行支付，但也有一些顧客此前並沒有將信用卡與手機進行捆綁，所以還是使用現金或者微信支付和支付寶。
在屈臣氏，據店員介紹，Apple Pay 的 5 折優惠名額每天都有，直到活動最後一天下午還沒用完。活動前兩天用 Apple Pay 的人不多，後幾天多瞭起來，占比達到移動支付的六七成；在哈根達斯，使用 Apple Pay 可以享受 5 折、50 元封頂的優惠，店員稱，2000 個優惠名額在活動第六天就用完瞭，活動期間大約有 1/3 的用戶使用 Apple Pay。
北京商報記者也於活動期間在經常光顧的一傢星巴克做瞭統計，在一個小時的時間內，共有 31 名顧客付賬，其中有 6 名顧客選擇瞭 Apple Pay。不過，以上商傢的店員都反映，在這次促銷活動之前，很少有人用 Apple Pay，有的人沒有將手機與信用卡綁定，甚至有的顧客根本不會使用，大多數人是用微信支付和支付寶。
對於具體的數據，北京商報記者聯系到瞭幾傢與蘋果有合作的商傢詢問，但都沒有得到確定答復。有關數據統計，7 月 18 日、19 日兩日，某 7-11 店的支付寶、微信、Apple Pay 使用比例大約是 52%、21%、27%，Apple Pay 超過瞭微信支付 6 個百分點。
難接地氣
不約而同的是，當優惠名額用完後，使用 Apple Pay 的人又少瞭很多，必勝客就是這樣。一位店員說 " 滿 160 元減 80 元 " 的名額差不多在活動第一天晚上就用完瞭，當天使用 Apple Pay 的用戶占到移動支付的六七成，但優惠名額用完後又變得像以前那樣少。
其實，如果不是為瞭優惠，大部分人都沒有使用 Apple Pay 的習慣。在星巴克，北京商報記者發現，店員向消費滿 60 元的一位顧客推薦 Apple Pay，可以省 15 元，但該顧客表示以前用過，後來又和銀行卡解綁瞭，臨時綁卡太麻煩，最終還是放棄瞭。
艾瑞咨詢發佈的《2017 年第一季度第三方移動支付交易市場規模報告》顯示，支付寶市場份額達到 54%，微信支付是 40%，Apple Pay 在剩下的其他 6% 裡面，也就是說，Apple Pay 在國內移動支付市場與其他兩傢巨頭還差得很遠。
Apple Pay 入華已經過去一年半的時間，但給人的感覺隻是陣仗很大，市場份額卻難以提升。產業觀察傢洪仕斌表示，這一方面是因為 Apple Pay 本身功能的局限性。以 NFC 近場支付為技術原理的 Apple Pay 相當依賴終端環境，也就是需要硬件終端改造（非接觸式支付的 POS 機）。數據顯示，在人均 POS 機數量上，中國大概是 185 臺 / 萬人，而支持 NFC 的 POS 機約為 75 臺 / 萬人。所以對商戶來說，貼個二維碼使用微信支付和支付寶幾乎沒有成本，但支持 Apple Pay 需要升級 POS 設備。Gartner 研究總監沈哲怡近期指出，目前全部的 NFC 使用加起來都不會超過移動支付份額的 5%。
據瞭解，Apple Pay 是基於 NFC 技術實現的，取代實際的物理信用卡（國內 Apple Pay 暫時隻支持信用卡，儲蓄卡還需要等待）本身，同時以 Touch ID 指紋識別取代支付時的輸入密碼過程。不過這種技術對 POS 終端有一定要求，必須是貼有 " 銀聯雲閃付 Quick Pass" 標志的 POS 機才能支持使用 Apple Pay。
" 另一方面，Apple Pay 進入中國市場太晚，移動支付的市場份額大多已經被微信和支付寶占據，消費者的使用習慣已經養成，很難改變。在用戶基數上，Apple Pay 隻能供蘋果用戶使用，其他品牌手機設備持有者並不能普及。" 洪仕斌補充道。目前支付寶和微信通過巨額補貼已經形成瞭用戶沉淀和用戶習慣，蘋果支付還需要一段時間的用戶培養。
北京商報記者 孫麒翔 石飛月
