2005 年，剛成立不久的奧飛動漫作為出品方之一，推出瞭風靡大江南北的經典動畫 " 喜羊羊與灰太狼 " 系列，口碑和票房雙收。
奧飛動漫也被譽為我國動漫產業化的先驅，先後推出過 " 巴啦啦小魔仙 "、" 機甲神獸 "、" 雷速登 "、" 夢月精靈 " 等國產系列動畫，甚至還制作廣告片，推動瞭溜溜球的銷售。2009 年，奧飛動漫登陸 A 股，2016 年更名為 " 奧飛娛樂 "。
不過，隨著喜羊羊系列電影歸於沉寂，奧飛娛樂去年的業績也經歷瞭斷崖式下滑。
根據奧飛娛樂 2017 年業績快報，歸屬於上市公司股東的凈利潤下跌瞭 83.47%。業績下跌的同時，公司還出現瞭海外影視業務收縮與投資虧損、遊戲業務未達預期等情況。
面對頹勢，奧飛娛樂最近開始出招自救。
奧飛娛樂 3 月 19 日宣佈，與 " 小豬佩奇 " 幕後公司達成 IP 合作，並計劃發佈全新主題玩具系列。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者註意到，奧飛娛樂今年 2 月還與兒童媒體尼克國際兒童頻道達成戰略合作，就對方旗下經典 IP" 海綿寶寶 " 在全球范圍展開一系列產業合作。
▲小豬佩奇目前在中國人氣不錯（圖片來源：視覺中國）
引外援請來海綿寶寶、小豬佩奇
3 月 19 日，奧飛娛樂宣佈與 Entertainment One（簡稱 eOne）宣佈達成 IP 合作，雙方將就 eOne 旗下的 " 小豬佩奇 "（Peppa Pig）展開一系列產業合作，並計劃發佈全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，並將在 2018 年第四季度全面推向市場。
對於引入 " 小豬佩奇 " 版權合作的原因，奧飛娛樂公關副總監王蘭在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示：
" ‘小豬佩奇’是全球比較熱門的 IP，深受小朋友的歡迎，而 eOne 在中國市場上並沒有生產的優勢，我們這屬於強強聯合。"
王蘭還表示，" 小豬佩奇 " 衍生品的銷售將主要集中在國內，而對於版權費用，王蘭則不願多談。
《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利 · 貝加 · 戴維斯創作、導演和制作的一部學前電視動畫片，在全球擁有廣泛的粉絲群。在兩年前首次登陸央視後，《小豬佩奇》憑借著溫暖的故事、幽默的對白，同樣也俘獲瞭中國孩子的心。目前《小豬佩奇》的累計播放量已經達到 450 億次。
這也帶動瞭 " 小豬佩奇 "IP 衍生品的持續熱賣。記者查閱 " 小豬佩奇 " 天貓旗艦店，目前其 IP 形象的衍生品包括毛絨玩具、過傢傢玩具、彩泥磁貼、玩具樂器等，其中售價 115 元的 " 小豬佩奇 " 公仔全傢福為熱賣單品，總銷量已經超過 8 萬。
今年 2 月初，奧飛娛樂宣佈與兒童媒體尼克國際兒童頻道（Nickelodeon，以下簡稱尼克）達成戰略合作，這也意味著，公司將與尼克旗下經典 IP" 海綿寶寶 " 達成產業合作。
王蘭對記者表示，在自有 IP 矩陣的基礎上依然引入外來 IP，是考慮到市場需求的多樣化。
副業拓展成果不突出
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者註意到，喜羊羊系列電影的最新一部是在 2015 年上映的《羊年喜羊羊》，根據中國票房網的數據，這部電影票房僅為 6781.5 萬元，是喜羊羊系列所有 7 部電影中成績最差的。
喜羊羊系列動畫電影的式微，與創新乏力不無關系。某影院經理曾在接受媒體采訪時表示：
" 喜羊羊的票房下降與其內容缺乏創新有關。相比前四部電影作品，喜羊羊的情節變化程度較小，永遠處於抓羊、吃不到羊的劇情之中，觀眾已經產生瞭審美疲勞。
隨著近年來上映電影逐漸增多，人們有瞭更多的觀影選擇， 喜羊羊電影的市場占有率自然會有所下降。"
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者註意到，奧飛娛樂在過去幾年中大力拓展電影、遊戲等副業領域，卻未收到良好效果，反而拖累瞭公司整體業績。
從影視板塊來看，奧飛娛樂 2017 年有 3 部電影作品在國內上映，《大衛貝肯之倒黴特工熊》《十萬個冷笑話 2》和《刺客信條》，其中，《刺客信條》作為好萊塢大片更是被寄予厚望，但這 3 部影片在內地分別實現瞭約 1.26 億元、1.34 億元和 1.61 億元票房，累計實現票房約 4.20 億元，整體表現並不突出。
遊戲業務方面，奧飛娛樂早在 2013 年便提出進軍遊戲行業，2016 年更是發佈瞭一系列遊戲作品，但目前，奧飛娛樂也坦言遊戲業務差強人意。
根據奧飛娛樂 2017 年業績快報，實現營業收入 36.41 億元，同比增長 8.36%；歸屬於上市公司股東的凈利潤 8237.18 萬元，較 2016 年的 4.98 億元下滑瞭 83.47%。
對此，奧飛娛樂坦言，上述指標有較大變動的原因，主要是公司第四季度上線的潮流玩具業務未達預期；公司海外影視業務收縮調整及影視投資業務虧損；公司遊戲業務未達預期及對應該業務子公司商譽減值等所致。
▲小豬佩奇海報 圖片來源：eOne 官網
王蘭在接受記者采訪時坦言，影視遊戲領域並不適合公司現階段的狀態，
" 因為泛娛樂，包括影視遊戲，並不是我們的專長，我們也曾通過一些實際的機會去做一些探索，但最後發現公司的核心競爭力不在這幾個領域。"
香頌資本董事沈萌在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，奧飛娛樂起傢是依靠動漫和衍生玩具業務，上市後受市場泛娛樂概念及影視遊戲熱潮的催動，通過並購方式涉足影視遊戲行業。
雖然動漫玩具與影視遊戲同屬大娛樂范疇，但實際上消費群體還是存在細微差異、動漫影視遊戲三大體系的跨界整合也鮮有成功案例。目前，影視與遊戲在監管上較嚴格，且競爭泛濫、普遍業績不佳，因此奧飛娛樂選擇放棄新擴張回歸主業，也不失為一種較為明智的選擇。
每經記者 牟璇
實習記者 張春楠
每經編輯 文多 鄭直
