王越的目光並不滿足於當下的二維碼市場。他認為，" 二維碼不隻是實體卡虛擬化、無現金這麼簡單。在移動支付產業，二維碼支付隻占 20%，未來還有 80% 的新增發展空間 "。
二維碼，隨處可見，在我們生活的大部分場景裡扮演著越來越重要的角色。隨著 5G 時代的到來，以及移動互聯網、新零售、互聯網金融等新技術、新應用的發展，二維碼在更多創新型的應用場景中出現將是大概率事件。
支付寶、微信是推動二維碼應用發展的主要勢力，但在中國，最早進入二維碼技術開發應用的卻是一傢小巨人公司——北京意銳新創科技有限公司 ( 以下簡稱 " 意銳新創 " ) 。這傢公司的創始人王越是中國最早進行二維碼創業的人，也是第一個在國傢層面推動二維碼技術研發、最早向海外出口二維碼引擎的人，堪稱中國的 " 二維碼之父 "。
炮灰
二維碼是信息碼演進史的一部分。上世紀 80 年代，隨著信息碼技術的發展，美國和日本同時出現瞭二維碼技術。此後，全世界相繼開發出多達幾十種二維碼標準。
1994 年，日本 Denso Wave 公司發明瞭 QR 碼，它的名稱來自英文 "Quick Response" 的縮寫。QR 碼由於免費開放授權，在應用端得以流行，後來成為二維碼的代名詞。2003 年，日本電信公司 NTT DoCoMo 開始在手機上推廣 QR 碼應用，日本政府也將 QR 碼指定為通行的二維碼，到 2006 年年底，日本的二維碼用戶已經達到 6000 萬。
年輕的王越是這波科技浪潮的見證者。1999 年，王越從黑龍江大學計算機專業本科畢業後遠赴日本工作，期間獲得瞭一個發明成果，創造瞭光學觸摸屏國際專利。2001 年，25 歲的王越已經在一傢日本軟件公司做到技術總監的位置。這在日本職場，是一種極大的認可。
但在此之前，王越卻經歷瞭漫長的失意與等待。他沒料到，應聘軟件工程師來到日本後，他被派到瞭工廠，工廠又把他直接安插到瞭倉庫。他心裡很不平衡，" 不知道什麼時候是頭，也沒有人認可，沒有人可以問。"
從小他就對物品有極其濃厚的興趣，喜歡拆裝、研究傢用電器等一切可拆的東西。他是通過研究倉庫來瞭解日本公司和商業社會的。他的產品思維也是在這時候有瞭一個基礎框架。倉庫裡時不時地堆起瞭公司滯銷的筆記本產品，王越慢慢地開始思考，為什麼這個產品在日本會滯銷，會留在倉庫裡而沒賣出去呢 ? 他也會看到有一些產品還隻是原理樣機形態，" 為什麼這個事做不起來呢 ?"
王越對產品的鉆研精神還是被發掘瞭。所以他被短暫地調到產品生產線。起初他是興奮的，甚至不戴手套也能擰住螺絲，裝的速度還比別人快。但疲勞期比他預想的來得快。周末雙薪，工友們都去加班，王越幾次跑到工廠大門，又折回來，" 轉瞭好幾圈，但還是不行，不能進去 "，" 生產線上再能幹也隻是 1.5 個工人的價值。" 他想，他的人生價值一定不止於此。
後來，因為解決瞭一些技術難題，王越逐漸成為瞭公司的技術大拿，取得瞭不可替代的地位。這大概是他能想得到的最基礎版的 " 認可 "。這種認可給他帶來的滿足感隨著閱歷的增長和思考判斷力的加強逐漸消散瞭。
王越在做一個日本民營醫院的看護管理項目時發現，日本醫院在對患者和藥品進行管理時都引入二維碼和 PDA 的應用。毫不誇張地說，他第一次接觸二維碼就被它的魅力吸引瞭。二維碼在日本的商業模式也很清晰，王越記得那時一個二維碼技術模塊可以賣到 999 美元。他由此產生靈感，打算開發用手機識讀二維碼的技術。王越認為，借助手機二維碼，人與物、物與物之間的信息流一下子暢通起來，能被廣泛地應用於各種場景。
王越敏銳地嗅到瞭二維碼商機，隻經過 15 天的思考，他就決定回國，" 起初我沒有想創業，我隻是想找個環境來做我想做的、能做的。"
他無數次問自己，我適合創業嗎 ?" 我隻是工程師思維，不懂管理、更不懂經營，不懂商業、更不擅長交流。" 按照這個理解，他幾乎判定自己不適合創業，" 那創業失敗瞭怎麼辦 ? 我心想，做炮灰我也願意，炮灰我也是骨灰級的。"
決定創業後，王越開始在日本找融資，當時美國發生 "9 · 11" 恐怖襲擊事件，加上納斯達克股市泡沫破滅，日本國內的融資不太好找。本來，包括日商巖井、NEC 等四傢投資機構對王越的想法還是非常感興趣的，但聽說他要回中國創業，又都戛然而止瞭。
在通過各種關系找資金的過程中，王越與中關村駐東京辦事處接上瞭頭，算是找到瞭組織。後來，他被安排進歸國創業訪問團，回國參觀中關村。在中關村科技園區管委會、中關村駐東京辦事處和相關領導的大力支持下，王越享受瞭特殊人才政策，被引進回國創業。
2002 年 7 月，王越在中關村成立瞭意銳新創。這是國內第一傢成立的二維碼開發應用公司，專註於核心技術二維碼識讀引擎軟件的研發。" 意銳 " 取自 " 意氣風發，銳於進取 "，彼時的王越也可謂是意氣風發。
寒冬
決定創業是簡單的事情，但創業成功卻是一場痛苦的修行。意銳新創並不是含著金鑰匙出生的公司，王越雖然被作為特殊人才引進中關村，但他的起步階段也是煎熬的。
2003 年，王越通過在日本的人脈關系為公司掙得瞭第一桶金。意銳新創的研發在國內，市場紮在海外。當時，公司每筆訂單能夠達到三萬美元，多的時候能達到九萬美元。對於初創公司來說，這是一筆非常可觀的收入，足以支撐日常運營。
2002 年時，意銳就有瞭完整的二維碼功能演示，之後幾乎每年一次升級換代。王越說，每一代引擎，都是要根據對二維碼的特性，不斷創造出新的理念，再用技術手段實現對應的模式識別模型，" ( 比如性能要實現 ) 從第一代再 PAD 上 17 秒的識讀耗時，到最後實現 100ms 的提升 "，此外，信息承載量、信息識別模式、讀取硬件便捷性等都是每一代升級需要突破的問題，" ( 也要 ) 逐步對模糊、破損 ( 的二維碼 ) 有更極致的識讀能力 "。這樣的更新速度和研發投入幾乎耗盡瞭王越長達六年的心血，" 所有的收益、所有的時間都放在瞭測試團隊、實驗環境的搭建上 "。
2004 年，王越才搭建起真正的創業團隊，到 2005 年，團隊人數接近 20 人。" 在別人公司裡租瞭一間房，一張折疊床、兩個工桌，當時的合夥人是我高中的同學和朋友，就是一起玩玩。他在學校時 ( 我 ) 就會坐在樓梯上 ( 跟他 ) 長談幾個小時，後來他上班， ( 我 ) 就跑公司樓下等他下班。他們做開發，我就做測試，做開發之外的所有事。" 賬上趴著 100 萬，等來瞭合夥人和全職員工時，王越心想，太難瞭，兩年的空城計終於結束瞭。
意銳新創逐漸走上正軌的同時，中國也在國傢層面開始推動二維碼技術的開發。王越帶領團隊經常到國傢質監總局交流，漢信碼 ( 中國標準的二維碼 ) 競標時，他們很幸運地中標勝出。2005 年年底，中國物品編碼中心牽頭完成的國傢 " 十五 " 重大科技專項《二維條碼新碼制開發與關鍵技術標準研究》獲得成功。課題專傢組組長倪光南、何德全等專傢一致認為，漢信碼達到瞭國際先進水平，建議盡快將該課題的研究成果產業化，同時建議將漢信碼國傢標準申報成為國際標準。
" 其實我們那個時候才十多個人，但借用瞭父親的五個博士生，他們真的好厲害，我們半年完成任務。任務是，要做世界最先進的二維碼，性能要比現有的強 !" 王越帶領團隊繞開世界的專利壁壘，建立瞭獨立的專利體系，為漢信碼成為國際 ISO 標準打下瞭基礎。
2006 年，意銳新創成功研制瞭我國第一款漢信碼讀取設備以及手機版漢信碼引擎，並獲得中國自動識別行業 2006 年度特殊貢獻獎 ;2007 年，漢信碼成為國傢標準。
此後，意銳新創參與瞭制定中國移動條碼應用規范。
聯想是王越的貴人。"2006 年，已經是我們第四代引擎瞭，聯想找到我們在中國合作第一款二維碼手機 "，" 有一天，他們說中國移動也在做二維碼，一直做夢都在做移動二維碼的我們居然全然不知。" 在聯想的引薦下，王越第一次去中國移動談合作，一屋子的人，中國移動研究院正在組織三四傢公司和部分手機廠商開會，要做一系列的《手機二維碼應用規范》。他們看上去都很健談。王越聽著他們說認識移動的某某領導，細數熟知的各種資源，他在緊張之餘隻抓住瞭 " 兵貴神速 " 這一要義，在第二次開會時，就把上次開會討論的內容裝在手機的 APP 上，邊開會邊做演示。結果，意銳新創成為唯一的中標單位。王越到現在還記得中國移動的人對他說，" 我們從來沒有跟這麼小的公司合作過，但你們卻是最大的。" 這樣的認可讓王越興奮。
意銳新創得到中國移動的認可，也吸引瞭大量投資者的追捧。王越回憶說，" 在民宅的辦公室裡，擠滿瞭人，intel，Mtk，Nokia，Samsung 等等都來瞭，投資人也隨之而來。自動識別行業的人驚到瞭，沒有想到一直沒有聲音的意銳，竟然真的把手機上實現瞭二維碼功能。" 公司一下子進入到快速發展的狀態，開始打開移動互聯網服務市場，在媒體延展、個人應用方面也加快瞭腳步。
2007 年，王越獲得瞭數百萬美元的風險投資，此時也正值中國手機進入 3G 時代。有瞭錢以後，意銳新創開始進入擴張期，做出瞭魔印 ( 系列條碼 ) 平臺、二維碼平臺等。但讓王越沒有想到的是，2008 年突如其來的金融危機一下子放大瞭公司的財務危機，" 我們遇到瞭非常大的困難，有兩三個月，工資都開不出來。"
王越復盤當時的教訓認為，" 我們走早瞭，Android、iPhone 智能手機風還沒有刮過來，我們就被資本市場放棄瞭。公司欠債，車也被房東開走瞭，夥伴們也離開瞭團隊，說再不走，就出社會問題瞭。我成瞭孤傢寡人 "，" 事後想放棄，重新再來就不會那麼痛苦瞭，也會有更大的起色。可是當時我想，總是要有人為投資人的投資、為團隊負責任。" 王越連 " 走的資格 " 都沒有。
此後的五年，王越過得非常痛苦。在此期間，他的個人感情問題也出現重大危機，事業和感情雙雙受挫。" 那是一段隻是為瞭活著等待機會的日子。我把自己當作項目經理，當作銷售，但是現金流仍然不斷在枯竭，我也不斷地再復盤，可是最終都會歸咎到自己的性格，性格又會歸咎到自己的童年。"
公司有過一些轉機，也擴展瞭團隊，但是團隊認為是王越的發展瓶頸，後期也紛紛出走，成立瞭二維碼公司。糟糕的事情還在後頭，" 趕開董事會，夜路長途出車禍。所有一切，崩潰至極。" 現在的王越甚至不知道當時是怎麼撐下來的，" 天天生活在擔心恐懼憂鬱之中，工作也僅僅是硬著頭皮。" 很長一段時間，他極度恐懼回顧這段歷史。
為瞭公司能夠生存下去，王越試過做工業硬件上的二維碼，也幫耐克、美特斯邦威、麥當勞做一些小型活動方案。但這些小項目隻能勉強維持生計，" 到 2014 年，創業第 12 個年頭，我竟然面對連年虧損這樣的狀態，還要月月湊錢發工資，經常在不到一個月的現金流的狀態下度日。" 他再次判定自己 " 不適合創業 "。
風口
2012 年，中國二維碼市場爆發。當年 5 月，微信正式推出 " 掃一掃 " 功能，嘗試以二維碼為入口 ;10 月，騰訊 CEO 馬化騰說，" 未來二維碼也將成為移動互聯網的重要入口。" 另一個巨頭阿裡也早已在二維碼市場進行佈局。
微信對二維碼的推動讓王越和團隊振奮不已。" 很多人都說，一看到二維碼就想起我，但在那時最怕別人問我是做什麼的 ? 此前說‘做二維碼的’，然後就開始給人講技術。而那時，當我說出‘二維碼’後便沉默不語。我知道對方內心想，‘二維碼我知道啊，微信二維碼，跟你有什麼關系啊 ? ’我也確實說不出來什麼瞭。朋友們經常議論，王越起個大早，什麼也沒有做成。"
2017 年 6 月 27 日，北京，顧客在市場的一傢水果攤用智能手機掃描支付二維碼
希望的曙光出現在 2013 年。這一年，一些金融公司開始關註二維碼在支付方面的應用，而中國移動通信技術也進入瞭 3G、4G 時代，一切催化條件都開始具備，而他過去 12 年的經驗積累和沉淀，也將在商業上得到回報。
" 2013 年，竟然會發現支付移動化將成為歷史發展的必然，社會將會出現一次支付的革命。" 面對萬億級的市場，王越說他實在忍不住笑瞭，" 這是二維碼技術的一個巨大發展機會，這個機會比之前所有二維碼應用的機會都要大。"
為瞭深入研究金融行業，王越帶領團隊一頭紮進北京金融街，成天與金融圈人士打交道。2014 年，王越意識到虛擬卡代替實體卡的時代到來瞭，二維碼將廣泛地應用到移動支付，而安全性則是極其重要的一點。在深入調研的基礎上，意銳新創研發出瞭金融安全級的動態二維碼支付技術。
2015 年是王越創業以來的第一波高反彈攻勢。意銳新創重新組建團隊、梳理業務、全力出擊，在電影院市場一舉拿下超過 70% 的市場份額，並成功開發出移動支付設備 " 派派小盒 " ( 以下簡稱 " 小白盒 " ) ，進軍移動支付領域，受到很多二維碼支付服務商的采購。
政策對移動支付也越來越友好，王越的事業想象空間越來越大。2016 年初，支付清算協會向支付機構下發《條碼支付業務規范》 ( 征求意見稿 ) ，這是繼 2014 年央行叫停二維碼支付以後首次承認二維碼支付地位。
王越抓住政策窗口調整的機會，通過升級產品開發方案進一步降低瞭設備成本，將二維碼產品價格降到瞭接地氣的程度，微信支付、百度錢包等互聯網金融平臺都將小白盒作為線下終端支付首選設備。目前，" 小白盒 " 在國內手機二維碼支付領域占有率已達 60%。
王越正在快速攻入二維碼更多殺手級應用場景中。今年 7 月，根據國稅總局最新發佈的《關於增值稅發票開具有關問題的公告》，自 7 月 1 日起，無論是專用發票還是普通發票，開具發票時都需要提供納稅人識別號或統一社會信用代碼。微信和支付寶都及時推出瞭快捷開票功能。消費者通過微信 " 發票助手 " 或者支付寶 " 發票管傢 "，制作、保存、分享自己的二維碼發票信息，完成支付後，再讓商傢掃描二維碼就可以瞭。 這個掃碼過程還需要關鍵的一環才能運轉起來。這一環就是王越的 " 小白盒 "。
這背後是一個巨大的市場。對移動支付不感興趣的酒店業，卻是 " 開發票 " 的大戶，" 稅號 " 政策逼迫酒店業接受移動支付，這也是王越的商機。 據統計，中國有四十多萬傢酒店，以每個酒店每天開 100 張發票計，每天實現 " 閃開發票 " 數，將達到 4000 萬單，而以每單節約 480 秒計，每天可以節約的時長將達到 3.2 億分鐘，這或將成為又一個現象級市場。
王越的目光並不滿足於當下的二維碼市場。他認為，" 二維碼不隻是實體卡虛擬化、無現金這麼簡單。在移動支付產業，二維碼支付隻占 20%，未來還有 80% 的新增發展空間 "，他要超越支付，推出一個更具現象級的移動支付體驗。在王越看來，是時候推動 " 小白盒 " 與 EMVCo 二維碼國際標準的融合瞭，而這是中國銀聯與 VISA、 Master 等金融巨頭聯合推動的標準。
王越深知這樣的一般性規律，當我們做成瞭一件事回頭去看曾經走過的那些路，總是能習慣性地總結出這樣那樣的 " 成功經驗 "。王越並不依托於這些經驗，他還在等待，等待下一個爆發。
