在經歷 2015、2016 長達兩年的迅猛發展之後，網絡直播逐漸成為瞭移動互聯網時代的新熱點。一方面，行業玩傢急劇增長，最高峰時甚至達到瞭兩三百傢的規模，大量玩傢的加入推動瞭這一行業的成熟；另一方面，由於網絡直播對信息的呈現更具多維度優勢，而且不拘一格的吸納各種風格、屬性的內容，在這個內容為王的時代，網絡直播的品牌聲量也得到瞭大幅增強。
不過，這一新興領域也並非無懈可擊，隨著商業競爭日趨白熱化，行業亂象頻頻出現，尤其是部分平臺為提升知名度，擴大人氣和流量，屢屢出現拼顏值、秀下限、打法律擦邊球等問題，這不僅嚴重影響瞭直播行業的健康發展，同時，由於這背後存在諸多不可控的風險，也為直播行業未來發展蒙上瞭一層陰影。
一，直播行業為何屢屢爆出低俗事件？
對此前的媒體報道進行不完全統計，我們發現，國內至少有十多傢知名直播平臺曾出現嚴重的低俗事件。這不僅在業界形成瞭惡名，同時也引發瞭監管部門的高度重視。據報道，自去年國傢網信辦頒佈《互聯網直播服務管理規定》以來，截至目前已有超過 3 萬個違規賬號和約 9 萬間直播間被 " 封殺 "。說明相關部門對網絡直播的監管力度正在強化。
那麼具體來說，直播行業為何屢屢出現低俗事件？這背後的癥結到底在哪裡？首先，網絡直播因其具備開放的特性，在傳播低俗內容方面有著得天獨厚的 " 優勢 "。其次，在移動互聯網時代，用戶和流量始終是硬通貨，而低俗內容歷來不缺乏市場，所以才有越來越多的直播企業鋌而走險。第三，在網絡直播發展之初，政策監管並不是到位，近乎 " 真空 " 的監管狀態令部分平臺有恃無恐，大肆傳播低俗內容，不過隨著監管的強化，這種情況已經大為緩解。
總的來說，直播行業屢屢爆出低俗事件是多重因素共同作用的結果，不過，無論是行業的健康發展，還是監管的不斷強化，都要求直播平臺進行更嚴格的 " 自律 "，盡量避免低俗內容出現。
二，傳遞正能量應當成為網絡直播主旋律
眾所周知，現在這個時代提倡 " 正能量 "，那麼對網絡直播這種新型媒體而言，傳遞正能量也應當成為主旋律。比如最近，天鴿互動旗下喵播直播外賣小哥主播就火爆網絡，樹立瞭極高的關註度。原因在於，外賣小哥通過全面、詳實的直播展現瞭這類特殊群體的工作、生活面貌，引發瞭大量網民的共鳴。不少人認為，外賣小哥在喵播上的直播，為這個社會相對普通的工作者提供瞭一個發聲的模式，通過這種模式，我們能深刻的體會到，原來有這麼多普通的工作者在默默的奉獻，為城市發展推波助瀾。
除瞭這類直播外，還有其他一些直播內容也是在傳遞正能量。例如不久前，一些網絡直播團隊就前往非遺文化發源地，走訪非遺技藝傳承人，向網友展示世界級非遺項目。相比傳統紀錄片，這種模式制作成本更低，也更高效，在題材選擇、內容編排方面不必像傳統紀錄片那麼正統，能以不同的風格、視角來展現、詮釋，這正是網絡直播的特性和優勢所在。
從這個角度來看，對網絡直播平臺而言，未來要傳遞正能量，就必須要進行更深的挖掘，從社會上找到被大眾所忽略的、有價值的東西，再結合網絡直播的特性，整合各種優質資源打磨成精品，這就是對正能量的傳遞。
三，遊戲規則恐生變，直播平臺應主動尋求變革
結合上面的分析，我們不難看出，網絡直播行業正在摒棄低俗內容，通過正能量樹立持久的影響力，建立穩定、健康的商業模式。基於這一點我們也可以說網絡直播行業的遊戲規則正在悄然發生變化，以往拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的經營策略恐怕將不再湊效。
而推動這種遊戲規則變化的力量，主要來自兩方面，一是監管的不斷強化，二是行業的不斷成熟。那麼直播企業應當如何看待這種變化呢？在天鴿互動看來，網絡直播經營者應當做好自身的監管職責，把直播環境向積極方向引導，體現網絡直播價值和能量。換言之，與其被動適應這種變化，不如主動尋求變革。
當然，這一過程也不可能一蹴而就，畢竟部分平臺靠著低俗內容已經做得比較大，要突然轉變風格和理念，談何容易。而且，由於巨大的利益誘惑，有的平臺肯定還要想方設法逃避監管。在這種情況下，行業內部應當形成相互監督的機制，對同業者傳播低俗內容要積極檢舉揭發；另外，對用戶而言，一旦發現這類問題，也要積極向相關部門反映，隻有多管齊下，才能徹底杜絕低俗，讓網絡直播走上傳播正能量的路線。（文 / 王易見 QQ：543415188，微信：543415188）
