與大傢的認知相左，谷歌並非完全退出中國。
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財經天下（ID：cjtxzk） 文｜盧華磊
編輯｜胡劉繼
搜索業務退出瞭，但谷歌在中國市場還保留著龐大的 To B 類業務，從遊戲開發和企業出海，可以窺探這個巨頭不為人知的另一面。
在搜索業務之外，谷歌在中國還擁有谷歌翻譯、Google Play 等相關業務，尤其是後者成為今天中國遊戲公司出海的重要平臺。
7 月 28 日，在中國國際數碼互動娛樂展覽會（China Joy）舉辦期間，谷歌於上海舉辦瞭 "2017 Google 遊戲峰會 "。峰會現場，谷歌大客戶部行業總經理鄧輝表示，目前 Android 系統的月活躍設備數量已經超過 20 億臺。在 2016 年 5 月至 2017 年 5 月，用戶從 Google Play 上下載的應用程序超過 820 億個。
程序下載量增長也意味著開發者的增加。在過去的 1 年中，Google Play 中應用月安裝量超過 100 萬的開發者數量增加瞭 35%，其中來自中國區的開發者正在迅速增加。
中國的開發者中尤以遊戲開發者為重。在 2017 年 1 月，世界最大傳媒集團 WPP 和谷歌公司聯合發佈的 "Brand ZTM 中國出海品牌 30 強 " 排行榜顯示，在排名前 30 的品牌中，手機遊戲品牌占據 8 個席位，其中遊戲公司 Elex Tech 甚至僅次於聯想、華為和阿裡巴巴，力壓小米和中國國航，成為排名第四的出海品牌。
同時，根據市場研究公司 Newzoo 的數據顯示，移動遊戲預計今年將為相關企業帶來 461 億美元的收入，占整個遊戲產業收入的 42%。
巨大的市場蛋糕吸引瞭諸多遊戲公司和獨立遊戲制作人，而中國遊戲市場的慘烈廝殺也讓更多遊戲公司將目光放到瞭海外。
遊族網絡高級副總裁李博對《財經天下》周刊表示，在 2013 年，他們就發現國內的競爭已經比較激烈，進而考慮出海。" 谷歌可以覆蓋全球大部分的互聯網用戶，幫助我們的產品在很多我們以往不敢想象和從未想過的市場、區域獲得非常大的成功。今年我們有一款叫做狂暴之翼的手遊，在全球大約 40 多個國傢達到暢銷榜的第一名。"
實際上，遊戲出海的道路並不簡單，Google 商業合作部大中華區高級總監王麗表示，在幫助企業出海方面，谷歌會將所有的資源整合在一起，按照 "One Google"（一個谷歌）的方針來幫助企業。
比如他們會幫助中國開發者去南美考察。" 我們和谷歌南美的團隊溝通，他們也很願意接待這些人。此外，我們最近在和印度的一些廣告主聯系，他們希望將我們中國開發者的一些庫存資源進行打包售賣。這些都是利用‘ One Google ’的方針來進行。"
作為安卓系統的開發者，谷歌在這個領域內擁有巨大的技術優勢，Google AdWords（谷歌右側廣告）通過機器學習技術，可以在用戶行為中分析和甄別出高價值玩傢，同時根據不同的情境，有針對性、創造性地進行推送。Google 全球應用安裝策略經理 Tameem Mohsin 表示：" 通過通用應用廣告系列優化應用內操作的廣告客戶，平均每美元可以比其他 Google 應用推廣產品多出 140％的轉化。"
當然，這些轉化最終會成為廣告收益。他們將開發者上傳的遊戲推送到全球各地，同時利用 Google AdMob（移動應用廣告聯盟）來賺取收益。在 iOS 和 Android 平臺上，已有超過 100 萬個應用程序利用 Google AdMob 實現廣告變現，累計為開發者創造廣告收入 35 億美元。不過，值得一提的是，這個數字並不是廣告收入的全部。實際上，作為平臺方，Google Play 一直和開發者保持著一定比例的分成。
" 我不知道你的數據來源是什麼？Google Play 跟開發者是 70% 和 30% 的分成比例。" 當記者猜測這個比例是 6:4 時，Google Play 大中華區商務拓展負責人張雷這樣更正說。
【本文首刊於 2017 年 8 月 14 日出版的第 139 期《財經天下》周刊】
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