來源：證券時報
證券時報記者 張騫爻
這兩年，直播行業經歷過萌芽、爆發後快速進入瞭 " 冷靜期 "。而直播洪流下的另一產物——短視頻的驚人撈金能力，讓內容創作者和資本趨之若鶩。目前在國內，今日頭條、百度、騰訊、阿裡等巨頭今年紛紛切入短視頻，拼補貼拼流量，來勢洶湧。短視頻行業在消費端、生產端和投資端都出現瞭井噴現象。
流量 " 轉場 " 短視頻
根據艾瑞咨詢公佈的數據顯示，2017 年中國在線直播用戶規模達到 3.98 億，增長率 28.4%，相比 2016 年增速明顯放緩。在直播用戶增長放緩的同時，移動短視頻的用戶規模卻在迅速增加。
《2017 年中國短視頻行業研究報告》顯示，2017 年上半年，移動短視頻用戶規模的增長率高達 58.2%。2017 年 1 月份短視頻用戶單機單日使用次數為 2.36 次；同年 8 月，單機單日使用次數增長至 3.41 次；8 月份短視頻用戶單機單日使用時長達 42.1 分鐘，比同年 1 月份增加瞭 14.9 分鐘。
短視頻是指播放時長在五分鐘以下的網絡視頻。不同於直播，短視頻具有社交屬性強、創作門檻低、觀看時長和場景便捷等特征，更加符合移動互聯網時代的碎片化內容消費習慣。
" 每天睡前刷一小時抖音，根本停不下來，每天早上起床以後就在構思今天的抖音要拍什麼，上班每隔一小時就要看看有沒有增粉。" 北京一位業餘 " 抖友 " 告訴記者。
" 這是很好的分享平臺，我在抖音上學瞭好多生活小常識，比如如何煮一碗網紅泡面，海底撈的網紅吃法，怎樣快速打領帶等，比圖文更直觀，我已經快要拋棄微博瞭。" 一位全職媽媽告訴記者。
短視頻平臺有多火？根據應用市場觀測，App Store 中短視頻產品有一百多款，同時還有更多的 App 中插入瞭短視頻模塊。繼春節檔一周開始的第二天到目前，抖音已持續霸占中國 App Store 單日下載量榜首共 16 天，打破瞭自 2017 年初以來其他所有非遊戲類 App 所創下的冠軍位持續天數的紀錄。若把遊戲類 App 包括其中，抖音目前排名第一的持續天數僅次於《王者榮耀》去年創造的連續 18 天下載量第一的最好成績。
事實上，業內一致認為 2017 年是短視頻的爆發年，此前早在 2013 年的時候，市場上就出現瞭短視頻的概念，並推出瞭成熟產品。當時的短視頻產品有三款：快手、愛拍、秒拍。到 2015 年，短視頻出現瞭 13 款產品，目前市面上熱門的短視頻產品幾乎都是在那兩年起步的。
短視頻火爆的原因，不外乎三點，首先是智能手機的普及，讓每個人都更加方便接收視頻內容；其次，人們的生活節湊加快，從而越來越傾向於用碎片化時間來接收快餐式的新聞內容；再者，直播和網紅經濟變相帶動瞭短視頻的崛起。鬥魚、熊貓、抖音等直播 app 不僅僅帶火瞭一大批頭部內容制造者，同時也推動瞭短視頻的飛速發展。
據快手官方披露，快手的最新估值已經達到 180 億美金。 同時，截至 2017 年 11 月，快手累計註冊用戶超過 7 億。《2017 年中國移動互聯網年度報告》顯示，快手的月活用戶已高達 2 億。
另一短視頻平臺秒拍在 2017 年前三季度的用戶滲透率已經高達 56.26%，高出第二名 8.77%。另據不完全統計，秒拍目前已經成功吸引 5000 個內容創作者入駐，入駐秒拍的明星及大 V 已超 3000 人，摘編類媒體超過 3000 傢，媒體官方機構超 10000 傢。
資本看準新社交方式
短視頻江湖，前有騰訊 3.5 億美金投資快手，後有新浪和秒拍深度合作，更有今日頭條的西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻矩陣打通短視頻細分市場。巨頭們的入局，加快瞭行業格局和商業模式的變化。
目前今日頭條已與優酷達成短視頻內容授權合作，優酷旗下上千部電影、電視、動漫及綜藝等作品都將以短視頻的形式在今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻上播出。2017 年 5 月，火山小視頻宣佈將投 10 億元補貼平臺上的內容創作者，鼓勵優質原創內容。
而阿裡旗下的新版土豆短視頻也宣佈將投入 20 億元打造 " 大魚計劃 "， 針對 MCN 機構推出激勵模式。另一社交平臺陌陌自推出 8.0 版本以來，也在不斷強化以短視頻為中心的內容運營。
騰訊在去年 9 月表示，微信 " 看一看 " 將來會在短視頻領域做開放。另外，搜狐視頻和百度視頻此前宣佈聯手加速佈局 PGC 短視頻內容，首期投入資金 2 億元，扶植視頻創作自媒體人。
香港工銀國際投資部研究員張斐然告訴記者，" 互聯網巨頭們看重的是短視頻有潛力成為新一代的社交方式，就好像 Instagram 和Snapchat 這種圖片社交應用對Facebook的沖擊一樣。社交網絡向來是互聯網巨頭的兵傢必爭之地，如果不提前卡位，就有可能被拋棄。"
3 月 7 日，馬化騰在全國兩會回答媒體提問時表示，遊戲在騰訊贏利中所占的比例在下降，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。同時他也表示已經註意到短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。
在資本的支持下，各個直播、短視頻平臺均保持高速成長，並且有業內人士預計 2018 年直播 + 短視頻行業將迎來上市熱潮。進入 2018 年以來，就有 B 站、鬥魚、虎牙、映客、花椒、快手等六個平臺陸續爆出即將 IPO 的消息。
具體來看，3 月 6 日，歡聚時代透露，公司旗下直播平臺虎牙直播已向美國證券交易委員會（SEC）提交瞭 IPO 申請，這意味著虎牙可能成為國內首傢在美獨立上市的遊戲直播公司。
無獨有偶，鬥魚也在著手籌劃 IPO。今年 1 月份，鬥魚 COO 程超公開回應稱 " 有 IPO 的計劃，仍在籌備中 "。3 月 9 日，鬥魚直播創始人兼 CEO 陳少傑證實，其剛剛完成新一輪 6.3 億美元融資，由騰訊獨傢完成。
除瞭鬥魚和虎牙，映客直播也計劃今年赴港上市，集資 2 億至 3 億美元。據相關媒體報道，此前映客曾進行過多輪融資，投資方包括多米在線、紫輝創投、廈門賽富、昆侖萬維、金沙江創投、騰訊創業基地等。
3 月初有報道稱，" 隨著香港‘同股不同權架構’的落實，快手赴港上市也有望在今年完成 "。消息還透露，本輪融資除瞭常規的服務器支出和人才引進外，還將撥出一大部分用於海外市場的擴展和投資。
深圳一位私募告訴記者：" 直播和短視頻平臺目前還處在燒錢階段，趁用戶還在增長的時候加快速度 IPO，免得夜長夢多。然後融資繼續燒錢，燒錢背後意味著對用戶時長的占有，也就是‘流量圈地’。"
如何變現
直播和短視頻在內容和流量上短兵相接，不僅有老平臺的對壘也有新玩傢的入場。目前的現狀是，直播圈與短視頻圈不斷融合，直播平臺嵌入短視頻，而短視頻平臺也加入瞭直播功能，誰也不願意放棄原先的陣地，各個平臺內容越來越豐富，然而任何形式的互聯網新業態都繞不開的一個終極話題就是 " 變現 "，隻有流量對應轉換商品的購買才能真正實現商業價值。
目前短視頻行業的商業變現主要是通過三個方面來實現，一是廣告。包括內容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式。秒拍 2 月份在短視頻播放前加入 6 秒視頻貼片廣告，是短視頻業內的首次試水。
二是電商導流。視頻生產者通過短視頻鏈接或采用直接口播的形式引流到自己的店鋪，用戶通過觀看視頻，激發購買欲望後直接點擊鏈接購買。美拍率先試水，推出瞭 " 邊看邊買 " 的功能，用戶可以在看短視頻時直接跳轉淘寶、完成支付而不會離開美拍界面。
三是用戶付費，包括用戶內容打賞、單個內容用戶付費觀看、平臺會員制增值服務付費等形式。但內容付費在我國短視頻市場的發展仍處於初始階段。這主要是由於用戶的差異，直播的用戶大部分為男性，習慣於打賞的方式，而短視頻平臺大量用戶為女性，更傾向於免費觀看。
艾媒咨詢分析師認為，今後對於內容付費的嘗試，主要集中在課程教學與各類細分領域的咨詢服務方面。而且短視頻由於時長較短，在內容深度上有較大的限制，實施起來難度較大。
工銀國際投資部研究員張斐然告訴記者：" 互聯網公司的營運指標重要性排序應該是用戶流量大於營收大於利潤。中國的視頻網站燒錢燒瞭十多年瞭，短視頻隻火瞭不到兩年，現在談變現為時尚早，當務之急是把內容和用戶規模做起來。況且現在一些頭部的平臺已經逐步盈利。再加上短視頻作為 vlog 的基礎而具有的社交屬性，未來顯然不會缺少變現渠道。"
