前幾日，京東發佈瞭一組有趣的商品短視頻數據報告，報告從視頻播放率、用戶畫像、商品轉化率等多個維度進行瞭分析。數據顯示，25% 的京東用戶會在購買前主動觀看視頻，傢居傢紡、禮品箱包、服飾內衣目前是視頻轉化率最高的幾類商品。
商品短視頻出現在主圖位置，消費者點開商品頁第一時間即可看到商品的展示視頻。在移動互聯網的影響下，用戶獲取信息的習慣已從圖文向短視頻轉變，短視頻是否真的能夠在網購過程中占據用戶停留時間，提高商品轉化，這一點，已經在京東上得到瞭印證。京東大數據顯示：京東商品短視頻的用戶觀看視頻平均時長 51 秒，播放完成率超過 80%， 傢電品類測試顯示，高質量視頻可以將銷售轉化率值提升 18%，有的商品轉化率甚至可以翻倍。這證明商品短視頻在提升用戶體驗、促進高效轉化上起到瞭十分重要的作用。
京東商品短視頻展示位置
" 用戶喜歡看，願意看，是促進短視頻轉化的基本點，" 京東短視頻負責人如是說，" 做短視頻不能隻是迎合潮流，如果無法在短時間內提供有效的信息，準確吸引用戶，短視頻將會形同雞肋。" 基於提升用戶體驗、輸出高質量視頻的出發點，京東采取瞭擴大覆蓋量、提升視頻質量兩手抓的運營策略。京東曾多次召開商傢大會，為短視頻項目進行宣講，並聯合二更、玩視頻、味庫、顏印象等知名視頻服務商制作超過 100 個不同類目的視頻標準，大力推動頭部商傢的視頻覆蓋率。另一方面，為解決中小商傢視頻拍攝難，成本高的問題，京東聯合國內領先的數字媒體技術提供商新奧特推出一個在移動端使用的拍攝剪輯工具——京東視頻助手，該軟件內置多個拍攝模板，針對不同的商品提供簡潔易懂的拍攝指引，幫助商傢利用手機便捷地制作高質量的商品視頻。
視頻助手頁面截圖
據悉，京東即將上線視頻質量評級標準，針對高質量視頻商傢提升搜索權重，並在首頁給予更多位置曝光，為商傢帶來更多的流量傾斜。從一系列舉措中可以看到京東對於推動短視頻的決心。在即將到來的雙 11，短視頻為商品信息曝光和銷售轉化帶來的拉動效果值得期待。
來源：品途商業評論
作者：玩味科技
