編者按：本文轉自調戲電商（ID：tiaoxiEC），責編：木芯，36 氪經授權轉載。
上周二，調戲電商對微信疑似 " 封殺 " 天貓淘寶火炬紅包，大面積封瞭一批個人號的事，出瞭一篇分析《微信 " 封殺 " 天貓淘寶火炬紅包，不隻是力挺京東這麼簡單》，引起瞭幾十個公眾號轉發。
當時我們認為：
一、微信並非針對性封殺淘口令，正常使用的個人用戶不受影響，但在 " 火炬紅包 " 的規則引導下，頻繁發送含有淘口令的消息，觸達人數到達上限就會被封號。
二、仔細分析天貓淘寶 " 火炬紅包 " 的規則，我們發現也挺雞賊的，100 個紅包，200 個好友的擴散上限，加上雙向互動的要求，不僅是要從社交網站引流，還想把用戶在社交網站（尤其是微信）上的關系鏈拷貝一份過去。
而用戶關系鏈一向是微信的核心資產，別說不能讓天貓淘寶染指，就算與微信有合作關系的商傢，也是不開放的，唯一的例外就是京東。
沒想到，這還不是微信封殺 " 火炬紅包 " 的全部理由，從上周五開始，微信就在力推一款官方背景的紅包小程序—— " 紅包店 "。
紅包店的主體是財付通支付科技有限公司，也就是騰訊的支付公司。
紅包店的介紹裡寫著 " 用微信支付，拆好友紅包 "。這是什麼功能呢？
原來，這個 " 紅包店 " 小程序，是與微信支付綁定的，每當你在線下用微信支付，就能定向收到商戶的紅包。
比如，周五晚上八點，戲哥在朝陽大悅城某商戶買瞭一根烤腸，在收到 9 元支付消息的同時（沒有時差，完全同步），收到瞭一條 " 你有到店紅包可搶 " 的提醒。
點擊進去，會看到一個飄動著好友頭像的搶紅包頁面（由於朝陽大悅城已沒有紅包可搶，選瞭一個熱風的可搶頁面給大傢看效果），點擊好友頭像，最多可搶到五個紅包，金額要到下次到店消費時才會亮出。
官方稱紅包金額最高 666 元，但據已經有二次到店核銷經驗的網友稱，通常在 1 元以下（直接作為現金存入零錢）
10 月 27 日，戲哥第一次在微信支付時收到 " 紅包店 " 小程序的消息。
據瞭解，" 紅包店 " 小程序正是在 10 月 27 日與微信支付消息綁定（活動上線），活動時間將從 10 月 27 日一直持續到 2018 年 1 月 7 日。
從商傢處得到的消息，這次 " 紅包店 " 不僅是線上發紅包，也在與線下聯動。
想要參加活動的品牌商傢，可通過運營經理報名，微信支付會統一設計物料（海報），各品牌有唯一的活動二維碼。商傢需早於 11 月 10 日將物料落實到店。屆時，用戶在線下掃活動海報二維碼，也可進入對應品牌的紅包店頁面，參與搶好友紅包的遊戲。
據稱，這次紅包的資金全部由微信補貼，商戶若想加大活動推廣力度，也可與微信一起疊加出資。
好瞭，說到這你可能會覺得，這就是 " 搶地盤 " 嘛，微信不讓天貓淘寶在自己的地盤發紅包，然後自己搞瞭個小程序，把商戶圈過來就可以發瞭。
但這兩傢的 " 紅包 " 還是有挺大差別的。
第一，" 紅包店 " 的目標主體是（品牌）線下商戶，天貓淘寶的主體是線上商戶。
都在雙十一發紅包搶商戶和用戶，有某種 PK 的味道。
第二，因為 " 紅包店 " 是基於線下商戶，其推送邏輯有別於一般的線上紅包活動。
比如，為什麼是消費後 " 搶好友紅包 "，而不是常見的消費後領紅包？
因為微信想通過在商戶紅包中引入社交的玩法，改變生硬的引流，創造一種類似 " 你的好友都在買 " 的自然推薦感。微信認為，這會是讓紅包調動用戶參與熱情的同時，又不致營銷過度，對用戶造成打擾的好辦法。
點進 " 紅包店 " 小程序，每個人看到的頁面都是不同的。你隻能看到你的好友購買過的線下店，對應的就是，你也隻能去搶這些好友購買過的線下店的紅包。
店鋪的排序規則，則是你有多少好友購買過。比如，戲哥最近有三個好友光顧過金拱門（麥當勞），於是金拱門就在戲哥可搶紅包的頂端。
微信認為，你的好友都在吃金拱門，你也有很大的可能去吃。這樣的商戶發紅包，你就很有興趣去搶。
而且這個紅包搶到瞭還不是 " 一勞永逸 "，類似當年火爆的偷菜遊戲，好友之間可以互搶，你要隨時留意自己的紅包是不是被搶走，自然也會抓緊時間去到店核銷，落袋為安。
這也讓 " 紅包店 " 具備瞭某種社交趣味性，即你可以從中一窺自己好友圈的真實消費水平——如果平時低調的好友，曬出自己的紅包店小程序截圖，滿屏的奢侈大牌，那必然是個隱形富豪啊！
微信這個紅包發放邏輯很巧妙，但也並非全然無 bug，因為微信忘記瞭，她現在已經從熟人社交工具，漸漸擴展至陌生人社交。不少人有幾千好友，遍佈海內外，根據好友消費記錄的推薦，就可能不大準確瞭。比如，戲哥就搶到瞭山西好友在唐久便利的紅包，然而在戲哥常住的北京並無此店。
不管怎麼說，現在微信用這麼強勢的資源推薦 " 紅包店 " 小程序，調動的商戶和用戶肯定是驚人的。從戲哥上周五發現 " 紅包店 " 上線，到現在寫文章的這會，每次打開 " 紅包店 " 都能發現新的品牌，新加入的好友。搶紅包和被搶紅包的動態，也在不斷更新。
今年雙十一的紅包大戰，絕對是有得看瞭。
