3 月 22 日，由克勞銳舉辦的 " 墨客之巔 - 第二屆中國新媒體峰會暨 TOPKLOUT AWARDS 頒獎盛典 " 在北京舉行。大會雲集瞭近 600 位頭部內容創作者、國內頂尖的 MCN 機構、內容產業投資公司及國內知名內容產業服務商等，針對自媒體行業現狀、商業模式，產業鏈分析及未來發展趨勢等熱門話題進行全面探討。
短視頻備受關註，新媒體內容營銷不斷升級
隨著內容創業的高漲和垂直細分領域的增多，精準而個性化的短視頻受到瞭更多人的歡迎。當下內容產業最火爆的 " 短視頻 "，也成為瞭當晚 " 業內年度最熱關鍵詞 "。在 " 內容迭代短視頻 " 環節，車影工場創始人兼 CEO 馬曉波、罐頭視頻創始人劉婭楠及魔力 TV& 新片場 CEO 尹興良三位深耕短視頻領域的頭部大咖，給大傢帶來深入而獨到的剖析。其中，馬曉波針對內容營銷給出的三點建議，引發瞭現場嘉賓的興趣及關註。
車影工場創始人兼 CEO 馬曉波現場演講
馬曉波表示，提升內容營銷的效率和質量，首先要認清自己所屬的類別。他指出，不同類別在內容營銷上的切入點是不同的，譬如 " 知識幽默類 " 營銷常在精彩內容結尾處植入一個廣告，讀者不會因此而反感，這是因為他的內容與廣告不沖突，所以在此可以適用；而對於 " 生活服務類 "，由於他的內容屬性自帶導購和選擇性，如果植入生硬就會非常影響用戶體驗，所以在這種情況下就要通過巧妙的解讀產品優勢來實現內容營銷。
其次，要做到瞭解行業。每個行業對內容營銷的三個關鍵點——質量、流量、口碑的重視程度是不同的。譬如汽車行業是一個非常重視品牌的行業，客戶希望借助內容的入口，讓大傢對品牌產生好感，所以，寧願流量少一些，也要讓大傢看到精彩的內容，因此特別看重口碑和質量；而對於快消行業，則對流量的需求更大。所以內容創作者要對自己的行業需求有充分的瞭解，才能被這個行業的廣告主認可。
車影工場創始人兼 CEO 馬曉波針對內容營銷給出三點建議
最後，要瞭解內容。馬曉波說：" 瞭解內容且匹配恰當的表達形式，才能凸顯內容的力量。" 譬如，拿車影工場旗下的欄目舉例，一檔主打產品說明的欄目《就想跟你說》，通過快閃、酷炫的呈現形式匹配品牌新車上市 " 燃 " 的訴求，便使得內容、表達和客戶需求一拍即合。而針對汽車很多深奧難懂的技術原理，則可以通過動畫形式進行可視化的形象詮釋，高效又潛移默化的把內容營銷落到實處。
另外，克勞銳 CEO 張宇彤也從品牌角度發表瞭對新媒體內容營銷的看法，她認為首先要瞭解行業趨勢及自媒體內容變化的趨勢，有利於後期內容的精細化制作與投放；其次，品牌要選擇 " 氣味相投 " 的自媒體，這將有利於品牌的深度營銷轉換。
克勞銳 CEO 張宇彤現場演講
深耕高效內容營銷，打造行業優質案例
大會除瞭總結回顧過去一年自媒體行業的發展與變革，展望未來的趨勢與發展外，更以大數據為基礎對整個自媒體行業超過二十個內容垂類進行市場價值評估。被譽為新媒體界 " 奧斯卡 " 的 TOPKLOUT AWARDS 現場共頒出 17 個重大獎項，其中，車影工場旗下兩大 IP《汽車洋蔥圈》、《汽車娛樂星球》分別獲得 " 最具影響力視頻自媒體 " 獎及 " 最佳創新營銷案例 " 獎，成為瞭汽車短視頻領域的贏傢。
車影工場旗下 IP《汽車洋蔥圈》和《汽車娛樂星球》分別斬獲 " 最具影響力視頻自媒體 " 獎及 " 最佳創新營銷案例 " 獎
此次斬獲 " 最佳創新營銷案例 " 獎的創作來自於《汽車娛樂星球》原創視頻欄目 " 車影重重 "，該視頻以盤點電視劇中人物與所搭配的寶馬車輛為切口，借助《我的前半生》的熱度，以輕松幽默、通俗易懂的方式，在該劇大結局的黃金時段，為用戶詳細解讀劇中寶馬植入車輛的調性和性能。一經上線便被《我的前半生》電視劇官方微博以及眾多影視類大 V 相繼轉發。數據顯示在當晚峰值階段，影響微博用戶 6000w 人次，甚至超過該劇當晚收視率。克勞銳在官方點評指出，此內容通過搭載影視娛樂信息的方式，實現瞭內容跨領域的廣泛傳播，並且貼合明星效應及熱點事件，打造瞭一次汽車影視植入二次曝光的經典案例。
《汽車娛樂星球》原創視頻欄目 " 車影重重 " 獲獎案例
據瞭解，此次獲獎的汽車領域兩大 IP《汽車洋蔥圈》及《汽車娛樂星球》均屬於車影工場旗下自有 IP 矩陣，除此之外，其去年新推出的《上車吧好漢》、《汽車女魔頭》也在汽車領域有著不俗的表現。車影工場創始人馬曉波表示，車影工場出品的內容之所以能夠幸運的在此次獎項中脫穎而出，核心是得益於其專註在汽車視頻領域的深耕，同時一直秉承對行業的深入理解、對內容的專業把控及對用戶、客戶需求的雙向深挖，在未來，車影工場將不斷深入在汽車視頻行業探索，同時攜手跨領域內容夥伴合力為行業打造更多優秀內容。
