進入 11 月，互聯網最引人註目的大事件無外乎兩件，其一是狂歡依舊的雙十一，其二便是高歌猛進的出海直播。
11 月 8 日，今日頭條宣佈 5000 萬美元投資獵豹旗下直播平臺 Live.me，而該平臺在今年 5 月剛宣佈完成 A 輪融資。和國內如遇寒冬的直播行業相比，2017 年的出海直播平臺一路高歌。從今年 3 月份 BIGO LIVE 宣佈完成 C 輪融資，到 11 月份 Live.me 獲得 B 輪融資為止，2017 年中國出海直播平臺共獲得瞭近 3 億美元的資本投入。熱錢湧動的背後，似乎也告訴瞭我們出海直播本身就需要消耗巨額的運營和渠道成本，在完成龐大的市場占有率之後，出海直播這門生意還留給我們多少想象空間呢？
直播 +" 泛文娛平臺 " PGC 模式支撐精品內容
" 我們的目標是成為全球最大的本土互聯網文娛平臺。"BIGO LIVE 相關負責人告訴筆者。佈局泛娛樂平臺是 BIGO LIVE 全球化的重要一步。
各大出海直播平臺都肩負著運營主播的重要任務，畢竟優秀的主播資源是相對有限的，深耕本地，挖掘有才華的主播才能為平臺帶來更多的 PGC 內容，保證直播的用戶和流量。
BIGO LIVE 背靠歡聚時代，依賴 YY 語音和直播的產品經驗，產品擁有得天獨厚的運營和技術優勢，加上深度的本土化戰略，該產品已經在十多個國傢擁有強大的本土運營團隊。自 2016 年出海直播開始，直接瞄準瞭以東南亞為首的海外市場。並迅速占領瞭以東南亞、俄羅斯、巴西、印度、韓國等移動應用榜單。獲得如此驕人的成績，主播運營功不可沒。
BIGO LIVE 中的全球演出平臺 Music Livehouse 是專門為平臺簽約主播展現才藝的直播房間。由於 BIGO LIVE 坐擁全球業務，用戶在 Livehouse 裡面可以 24 小時欣賞來自全球不同國傢的音樂和舞蹈，一方面極大地提高瞭用戶的活躍度和付費率，另一方面也給簽約主播在全球更大的曝光機會。
負責 Music Livehouse 運營的 Ken Chan 告訴筆者："Global Livehouse 的簽約主播都不乏豐富的演出經驗和出色的才藝，這是我們這個欄目與其他競品相比核心競爭力的所在。"
直播 + 社交 開拓 UGC 新模式
今年 10 月，Instagram Live 正式上線一對一連線模式，用戶可以在直播的同時邀請好友進行分屏直播，但目前隻能支持一對一的視頻對話。從目前的方向來看，通過增加該項功能填充普通用戶直播時的內容空白是大勢所趨。而在中國的出海直播平臺中，一對一連線的功能其實早已推出，其穩定的音、視頻技術優勢在海外取得瞭很大反響。
以 BIGO LIVE 為例，在去年 11 月上線一對一連麥功能之後，在東南亞地區形成瞭連線 " 熱潮 "，主播通過連線與粉絲親密接觸，增強瞭粉絲粘度的同時，也幫助 BIGO LIVE 敲開瞭直播 + 社交的大門。
而今年 9 月上線測試的多人房功能更是讓 BIGO LIVE 的社交攻勢一往無前，在一對一連線的基礎之上，主播能邀請多位用戶同時在其直播間同時直播。用戶們也在這一功能上開發出更多的玩法：狼人殺、在線相親、多人 K 歌 …… 這一功能進一步把以 BIGO LIVE 為代表的出海直播平臺的社交屬性強化到新的高度。
直播 + 短視頻 邊界正在打破
11 月 10 日，在獵豹公佈旗下新聞聚合平臺 News Republic 以及直播平臺 Live.me 被頭條收購或投資之後，頭條宣佈已經完成瞭對海外音樂短視頻平臺 Musical.ly 的收購，交易總價近 10 億美金。
早在 2013 年，短視頻行業就顯示出瞭火爆的趨勢，模式上也從單一的依賴社交平臺，轉向媒體、工具平臺，整個行業快速發展的同時，2016 年風口吹來的卻是直播的元年，直播產品更是成為瞭出海生意的一塊 " 香餑餑 "。
根據移動應用數據分析機構 Sensor Tower 旗下部門 Store Intelligence 數據，與 2016 年第三季度相比，2017 年應用類 App 訂閱及應用內購買的全球總收入增長 67%，達到 28 億美元。其中，直播平臺 BIGO LIVE 進入 Google Play 收入排行榜 Top 10。
隨著國內風口從直播轉移到短視頻產品，出海直播軟件也參考國內的直播平臺，在產品中增加瞭短視頻的入口。加入短視頻功能之後，用戶的註意力並沒有被搶走，恰恰相反，短視頻很好地彌補瞭直播播主的信息維度，填充瞭主播不在直播時段時內容的空白，這樣大大增加瞭粉絲與播主之間的黏性。相比較直播這種比較講究 " 燒腦 "、及時的反應力方式，短視頻則有點兒 " 表演 " 的性質，一定程度對播主起著美化的作用。
而另外一方面，短視頻雖然迅速地擴大瞭用戶量，但手中的變現手段非常有限，盡管手中坐擁巨大流量，廣告變現的路子 " 任重道遠 " 。產品信息流中的廣告營收並不會分到短視頻運營者的手中，能夠靠廣告營收的也就隻有頭部的大號，其他用戶需要更直接的變現模式來支持他們短視頻的運營工作。目前，在短視頻 APP 裡開放直播端口，把短視頻的流量轉化成為直播的影響力，並通過直播打賞來幫助中尾部短視頻運營者獲利，這是目前短視頻產品中最簡單快速的變現方法。
BIGO LIVE 等出海直播平臺貌似早就已經察覺到這一風向，在今年 4 月就在產品中推出短視頻功能，並在其中添加不少評論、點贊、分享等基礎的社交功能。而隨著行業的高速發展，短視頻裡夾雜著直播業務、直播業務夾雜著短視頻的情況越來越多，可能各自的平臺都會有主要的側重點。直播和短視頻產品本身都是視頻屬性的產品，而單純將短視頻、直播產品進行粗暴的分類已經不再適用於當前互聯網業界的變化，短視頻和網絡直播雙方越來越 " 神似 "，隨著業務的滲透和下沉，短視頻和網絡直播深度融合、流量和變現模式互相補充或許是未來出海視頻類產品的一大發展方向。
作者：左喵
