" 雙 11" 不再僅僅是電商平臺的狂歡，作為電商生態中的新銳，活躍在微博上的紅人也表現出很強的沖勁。今年 " 雙 11" 當天，4 個紅人店交易額過億，紅人店首次進入全網女裝行業交易額前十。淘寶女裝行業交易額排名前 10 的紅人，全部來自與微博有深度合作的紅人電商機構。
紅人電商全面爆發
開場不到 10 分鐘，雪梨母公司宸帆的交易額就破億。前 30 分鐘裡，張大奕的 " 吾歡喜的衣櫥 " 和雪梨的 " 錢夫人傢雪梨定制 " 兩傢紅人店沖進全網女裝行業熱銷前 10，這在 " 雙 11" 的歷史上還是首次。
紅人店的整體交易額進一步增長。有 6 個紅人店進入女裝行業前 30，比 2016 年增加瞭 50%。在女裝行業前十名中，@onlyanna 的店鋪 "ANNA IT IS AMAZING" 排名第七，@張大奕 eve 的店鋪 " 吾歡喜的衣櫥 " 排名第八。
頭部紅人仍保持著強勁的勢頭。"ANNA IT IS AMAZING"、" 吾歡喜的衣櫥 "、" 錢夫人傢雪梨定制 "、" 大喜自制獨立復古女裝 " 四傢紅人店，當天的交易額都超過 1 億。
除瞭女裝行業外，紅人電商也開始在更多領域取得突破。美妝紅人張沫凡創立的品牌美沫艾莫爾，不到 2 分鐘交易額就超過去年 " 雙 11" 全天。
在熱銷榜上排名靠前的紅人店鋪，大多數在微博上也有很高的影響力。女裝行業交易額靠前的紅人店中，張大奕在微博擁有 560 多萬粉絲，雪梨的微博粉絲也達到 400 多萬。在微博向粉絲推薦時尚穿搭，成為其電商運營的 " 日常 "。張沫凡創立的 " 美沫艾莫爾 "，更是在微博平臺上成長起來的品牌。
微博成為重要傳播平臺
從社交平臺獲取流量，是紅人電商區別於傳統電商的重要特征。紅人通過人格化的原創內容吸引粉絲，並通過圖片、視頻、直播等豐富的形式與粉絲進行持續互動，使粉絲認同其所推薦的生活和消費方式，從而形成個性化的品牌形象，再將粉絲轉化為用戶。
在微博上，紅人發佈的內容就可以通過社交關系快速傳播，提高影響力和擴大粉絲群。同時，微博櫥窗的下單轉化率也比直接發佈電商鏈接提高近 3 倍，帶來更高的銷售效率。憑借這樣的特點，微博成為紅人重要的傳播平臺。
從 " 雙 11" 前一周開始，紅人在微博上的活躍度明顯提升，不但通過視頻、直播、圖文等形式介紹即將推出的商品，還在微博發券吸引粉絲。從 11 月 3 日到 11 月 10 日，紅人在微博僅直播就發起瞭近 3000 場，還發出超過 283 萬張代金券。
今年以來，微博不斷完善紅人電商生態。在擴大與電商 MCN 機構合作規模的同時，微博還推出網紅電商平臺，實現電商資源和電商機構的資源對接。同時，除瞭時尚和美妝等傳統紅人電商領域外，微博也開始為母嬰、美食、體育等更多垂直領域的紅人提供電商變現機會，使更多紅人能通過電商獲得收入。
