微信紅包又有瞭新玩法。微信支付聯合商傢推出瞭「紅包店」的活動。從今天開始，每當用戶完成一次超過 5 元的支付之後就可以領取現金紅包，同時還能體驗「搶好友」紅包等新玩法。
從 2014 年誕生到現在，微信紅包的玩法不斷升級，而從這過程可以看出，微信紅包逐漸從線上引入到瞭線下場景。
「紅包店」，線上 + 線下的新玩法
微信紅包又有新玩法瞭，用戶可以通過到店「支付領紅包」和線上「好友搶紅包」兩種玩法，獲得現金紅包獎勵。在線下到店「支付領紅包」玩法中，用戶隻要在參與活動的品牌店使用微信支付，支付金額大於等於 5 元，即可獲得兩個到店紅包。
另外，用戶在領取到店紅包後，可以繼續進入「紅包店」小程序頁面，參與「好友搶紅包」，點擊好友頭像氣泡即可將紅包納入自己的紅包槽中，而好友也可在使用前隨時搶回來。目前，到店紅包和搶紅包最多可獲取五個。而所有累積的紅包將在下一次在同一品牌消費超過 5 元時一次性拆開「變現」，直接存入微信零錢當現金使用。
「紅包店」有效增強瞭商戶與用戶之間的互動，提升瞭用戶的到店率和復購率，同時也將優惠活動與實際客流進行瞭有效轉化，這次新玩法將微信紅包從線上引入到瞭線下的場景中。而從誕生到實現現在這一變化，微信紅包在這個過程中經歷瞭多次進化。
9 天，800 萬人，4000 萬個紅包的「神話」
微信紅包這一功能上線於 2014 年 1 月。1 月 28 日這天下午，「新年紅包」的圖標第一次出現在瞭微信「我的銀行卡」界面中，而這一新功能僅用瞭四個小時的時間，就從廣州逐漸蔓延到瞭中國的其他的大城市，之後再到二三線城市。
據微信官方數據顯示，從 2014 年農歷除夕到正月初八這 9 天時間，總共有 800 多萬人共領取瞭 4000 萬個紅包，每個紅包平均包含 10 元錢，且遍佈瞭全國 34 個省。而馬雲對於這次突如其來的「新年紅包」也進行瞭稱贊，「確實厲害，此次春節『珍珠港偷襲』確實計劃和執行得完美。」微信紅包從那之後一炮走紅。
搖一搖紅包，一個關鍵的爆破點
2015 年春晚的「搖一搖紅包」可以說是微信紅包誕生以來很重要的一個節點。因為在此之前，微信紅包的發展狀況是，用戶增長的速度很慢，但留存度很高。簡單點說就是，玩微信紅包的人一直在玩，不玩的人一直在遠遠的地方。
於是在 15 年的春晚，微信借春節的契機，聯合電商掀起瞭一波億萬人參與的搖紅包浪潮。微信官方的數據顯示，2015 年除夕當天互動總量達到瞭 110 億次，十分鐘送出 1.2 億個微信紅包，除夕當日微信紅包收發總量達 10.1 億次。
此外，「搖一搖紅包」的出現還改變瞭傳統的電視機和用戶之間隻能通過短信這一非智能手機時代的產物溝通的方式，於此同時，「搖一搖紅包」也實現瞭電視屏與手機屏的連接。
面對面紅包，培養支付習慣
今年年初，微信換瞭一種方式發紅包，面對面發紅包。用戶通過二維碼就能把紅包發給身邊的人，而身邊的人通過掃描二維碼即可獲得他人的紅包。面對面紅包在原有的紅包功能基礎上，增添瞭一個真實場景的趣味發紅包玩法。
除瞭增添趣味，面對面紅包還成為瞭增加用戶與用戶之間溝通、增進感情的工具。在推出這一新玩法時微信團隊也表示，「我們希望用戶能夠在春節更加輕松，花更多的時間和傢人、朋友相處，多見面、多聊天，更好地回歸生活。」
此外，面對面紅包的出現還會讓你聯想到一個場景——線下的掃碼支付。當你在習慣面對面發或者領紅包之後，在線下的支付場景中，很有可能習慣性的使用掃二維碼完成支付。
微信紅包的第一次出現讓人們多瞭一種交流的方式，後來與電商聯合推出的新玩法讓人們開始思考紅包該如何消費，而現在的面對面紅包或者「紅包店」新玩法的出現都可以看到移動支付的影子。總的來說，微信紅包逐漸從線上延伸到瞭線下場景以及玩法的不斷升級和移動支付都有著密切的聯系。
頭圖來源：視覺中國
編輯：早優夫斯基
