還記得微視嗎？它回來瞭。
三年前，眾多前衛的年輕人，都曾用它拍過 8 秒短視頻，一鍵分享至社交媒體。
鬥轉星移，這個節奏越來越快的時代，很多人恐怕已經記不得這款產品瞭。雖然如今的內容創業領域，人人都在高呼 "視頻社交的風口來瞭"，可就在所謂的風口來臨前夕，2015 年 3 月，騰訊戰略放棄微視。
隨後，我們看到快手、秒拍、美拍、西瓜視頻、火山小視頻 …… 快速崛起，包括今年以來火熱的 15 秒音樂短視頻——抖音，與此同時，大量短視頻 KOL 脫穎而出，短視頻對用戶時間的攫取，以每年 25% 左右的速度飆升。
相比之下，過去兩年，作為騰訊在短視頻領域的 " 獨苗 "，微視的退場實在令人扼腕嘆息，以至於整個騰訊在這場風口被動進入戰略防禦，直到投資快手。
可風還在吹！
今年以來，短視頻 App 集中爆發。上周，百度和 360 幾乎同時宣佈推出自傢短視頻產品：11 月 14 日，360 在北京舉辦超短視頻 App ——快視頻發佈會；兩天後，百度強勢推出 " 好看視頻 "。
此外，短視頻賽道上還湧進一個新對手，時隔四年，微博首度上線新視頻產品—— " 酷燃 "，並直接鏈接到 " 微博視頻 " 欄目。
與此同時，觀察者發現，上周，騰訊微視不動聲色地出現在蘋果應用，微視又帶著騰訊進軍短視頻的野心回來瞭。
它會帶來哪些玩法？會對現有短視頻格局會產生沖擊嗎？內容創業者又能獲得什麼？新榜獨傢對話瞭微視產品團隊。
抖音、美拍、秒拍、快手 ……
回歸的微視能夠突圍嗎？
微視的回歸不無道理。
作為短視頻領域最早的探索者之一，微視團隊發現，用戶對短視頻創作和消費直觀地反應在一個數據上，今年，在 QQ 空間上傳短視頻的用戶數，比去年增加 2 倍以上。
視頻化是這個時代最大的特征之一。據第 40 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國網絡視頻用戶規模達 5.65 億，較 2016 年底增加 2026 萬人，其中， 手機視頻用戶規模為 5.25 億，與 2016 年底相比增長 2536 萬人，增長率為 5.1%。
短視頻本身是一種趨勢，隨著流量、拍攝門檻的下降，越來越多的用戶習慣用短視頻來展現自己。
騰訊在用戶、流量、技術、運營上本身有自己的優勢，但和其它短視頻平臺相比，回歸的微視能夠突圍嗎？
新榜：你們怎麼看待抖音、美拍、秒拍、快手 …… 短視頻 App 的崛起？微視這款產品對標的對手是這些嗎？
微視團隊：短視頻的紅海，一直不乏競爭對手，也說明這個市場很有想象空間和增長潛力。
大傢雖然都在短視頻的賽道上，產品定位、調性，和目標用戶也是有明顯差別的，比如抖音垂直於音樂舞蹈，美拍的女性化色彩重，秒拍註重明星，而快手又非常接地氣。
動漫 IP 僵小魚
微視重點想突出的還是好玩有趣，迎合年輕人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影視、動漫及遊戲的結合，也是我們特有的優勢，比如視頻拍攝中，王者榮耀的 AR 玩法，跟僵小魚共舞等。
新榜：看你們提到明星進駐，比如 " 明星首頁霸屏展現 "，目前有哪些明星進駐？當年微視被詬病的問題之一，就是過於明星化，沒有形成良好的 UGC 玩法，你們怎麼看待明星玩傢和 UGC 玩傢之間的關系？
微視團隊：新微視和吉克雋逸、蔣勁夫、開心麻花、SING 女團、Zoom 超能團等明星有進行合作，之後還有陳赫、柳巖等明星的入駐。
其實在移動互聯網飛速發展的今天，明星和達人的界限越來越不明顯，有些短視頻達人的影響力也在逐漸接近甚至超越明星。
而明星也不再像以前一樣高高在上，他們需要更多的平臺來展示自己，所以會更很多明星願意通過短視頻，或者直播的方式來提升自己的影響力，讓自己的粉絲粘性更強，也會通過不同的媒介提升自已的品牌價值，這也會是娛樂圈未來的發展趨勢，所以不需要過於區分 UGC 玩傢之間的關系。
UGC 達人如果才藝俱佳，或者是顏值爆表，或者有自己獨特的個性，都有可能成為那個領域的明星。
流量從哪兒來？
微視和 QQ 空間深度合作
一款短視頻 App 想火，除自身產品設計和優化，一個不可回避的問題當然是：流量從哪來？
百度有底氣推 " 好看視頻 "，離不開一個重要支撐：由原來的百度信息流視頻升級而來，除瞭在手機百度信息流上分發之外，還有自己獨立的 App。
百度信息流作為短視頻入口的做法，可以參考今日頭條信息流中的西瓜視頻、火山小視頻和抖音。
今日頭條更是在首頁醒目位置提供瞭西瓜視頻和小視頻的直接入口。
另一方面，註資快手，則被外界視為騰訊在短視頻領域的戰略防禦。根據《中國青年報》報道，快手最新公佈的數據顯示，其平臺註冊用戶量已突破 6 億，日活躍用戶 8000 萬，每日上傳 UGC 視頻數量 1000 萬，用戶的日使用時長超過 60 分鐘。
在逐漸形成所謂" 西瓜火山戰快手 "的格局後，相比之下，所謂更年輕、更短的視頻賽道上，騰訊似乎一直缺位。
2016 年 QQ 空間用戶畫像
根據最新財報，QQ 空間的月活躍用戶 5.68 億，相比於微信、微博，用戶更年輕，更下沉。
新榜：在微視的推廣資源裡，QQ 空間是微視最重要的推薦平臺，為什麼選擇 QQ 空間？目前 QQ 空間的用戶畫像怎麼樣？
微視團隊：微視所面向的用戶群是年輕用戶，而 QQ 空間的用戶畫像中，95 後是核心用戶群，這兩者的用戶畫像是有較高的重合度的，這類用戶表達自我的意願很強烈，在個性的展示和表達上也很多自己的想法。
所以我們在推廣中，和 QQ 空間做瞭深度的合作。
新榜：未來微視會和其它騰訊旗下的平臺打通嗎？比如騰訊視頻、微信公眾平臺？
微視團隊：內部產品之間的合作肯定會有的，目前我們跟 QQ 空間已經有比較密切的合作，比如，微視的優質視頻內容會輸送到 QQ 空間，供空間的用戶消費，空間用戶想更沉浸地看到更多有趣視頻，也可以下載微視。
同時，在達人引進及培養方面，微視和空間、企鵝號等都有密切的合作，在音視頻資源及 IP 引入方面，也會跟 QQ 音樂、騰訊視頻有所合作，更多合作場景和模式，我們也在不斷探索。
新榜：短視頻越來越受年輕人喜歡，接下來你們會投入哪些資源推廣微視？你們希望觸達哪些人群？
微視團隊：推廣方面，比如QQ 空間、應用寶、天天快報等，都有比較契合的場景，除瞭投推廣資源，更多也希望通過達人和用戶的自發傳播，將雪球滾大。
我們希望觸達的還是年輕人，希望微視變成一款有趣的產品，能給用戶帶來樂趣，可以在這看到有趣的視頻，自己也能創作出有趣的內容，變有趣。
扶持內容創作者
未來會加入補貼大戰嗎？
和很多短視頻平臺一樣，回歸後的微視選擇培養達人。
與圖文不同，雖然人人都能拍短視頻，但優質的短視頻內容門檻依然不低。吸引有能力的原創內容團隊進駐，是每個平臺的常用打法。
新聞發佈會上，360 的快視頻團隊宣佈入駐數萬傢視頻原創機構和團隊，更是喊出投入 100 億打造所謂超短視頻生態。
風口裡滿是錢味兒，這樣的 " 補貼大戰 " 其實早就層出不窮。
去年 9 月今日頭條宣佈向 " 頭條號 " 的短視頻作者提供 10 億元補貼，今年再砸 10 億，支持其獨立孵化的 UGC 短視頻平臺 " 火山小視頻 "
今年 3 月底，阿裡宣佈將旗下的土豆全面轉型為短視頻平臺，並推出為短視頻創作者賦能的 " 大魚計劃 "，補貼 20 億。
微視團隊：騰訊的大內容戰略已經將騰訊各個平臺的資源打通，我們也在和企鵝號合作，後續會有對 PUGC 主的詳細的補貼計劃。
新榜：我們很關心一個問題，內容創業者和創作者們可以通過微視得到什麼樣的機會？
微視團隊：我們非常歡迎內容創作者加入到微視平臺，隻要有好的內容，都可以在這獲得比較可觀的流量和粉絲，同時，我們跟企鵝號也有合作，針對內容創業者和創作者，也有對應的扶持計劃。
以僵小魚為例，它就是從 QQ 空間孵化出來的短視頻 IP，現在已經有很高的知名度和粉絲量，已經拿到超 3000 萬元的融資，公司估值超 2 億。
新榜：短視頻變現一直是行業關註的問題，有些人認為短視頻變現難、效率低，在微視平臺上，未來內容生產者可以如何變現，以及進行商業化探索？
目前我們正在和企鵝號進行合作，企鵝號對於短視頻主的扶持計劃會在近期與各大短視頻主見面，屆時會有詳細的分成計劃。
資金補貼、流量扶植和相互挖角 ……2017 年，各大平臺嗜血而來，紛紛沖入短視頻賽道。
和其它短視頻 App 不同，騰訊微視的回歸還帶有一些特殊意義，從 PC 時代到移動互聯網，中國幾乎沒有一款互聯網產品完成過 " 卷土重來 " 的壯舉。
幾乎是 " 死而復生 "，微視能否在短視頻領域完成涅槃？一切隻剛剛開始，一切也都不得而知。
雲波詭譎，暗流湧動。
如果說視頻社交風口已來，那可預見的是，明年的短視頻市場，一場更慘烈的市場爭奪大戰正在悄然醞釀。
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