比起眼下流行的各種新興手遊，鬥地主這項歷史悠久的遊戲，反倒顯得沒什麼存在感。但論起國民度，它依然群眾基礎最深厚的休閑娛樂項目之一。
現如今，除瞭作為人們茶餘飯後的消遣活動外，鬥地主也漸漸成瞭一種專業技能，不少城市都舉辦過線下鬥地主比賽，而隨著網絡的出現，鬥地主的 " 戰場 " 也由線下轉移到瞭線上。
10 月 27 日，騰訊遊戲在廣州太古倉舉辦瞭《歡樂鬥地主》 11 周年慶發佈會。沒想到吧？這款遊戲竟已有 11 年歷史瞭。
其實在《王者榮耀》之前，《歡樂鬥地主》一直是騰訊手遊內部活躍度最高的產品，即使如今交出瞭第一的寶座，但其活躍度依然在騰訊各手遊中長期排名前列。
騰訊遊戲光子市場中心總監廖侃透露，《歡樂鬥地主》的註冊用戶超過瞭 8 億，日活超 4000 萬，換句話說，每天有 4000 多萬人會打開遊戲玩上一局鬥地主。
（圖片來自：騰訊棋牌）
" 聚眾開黑 " 或是玩上幾把 " 狼人殺 "，已經成瞭當下年輕人聚會的常規娛樂節目，相比之下，鬥地主被貼上瞭 " 上瞭年紀的人才會玩的 " 標簽，但事實卻是，熱衷於鬥地主的年輕人也大有人在。
騰訊歡樂遊戲工作室部經理賴彥告訴愛范兒，《歡樂鬥地主》的玩傢涵蓋瞭 60 後到 00 後的人群，其中 30% 的用戶年齡在 24-30 歲之間。
開發鬥地主 IP，騰訊看中的還是年輕群體
如果你以為鬥地主還隻是普通人茶餘飯後的消遣遊戲，這種觀念也必須改改瞭。如今鬥地主已經是一項正兒八經的競技運動瞭。
2016 年 9 月，國傢體育總局棋牌運動管理中心宣佈，" 鬥地主 " 將正式成為體育競技項目，官方給的名字是 " 競技二打一撲克 "，還有瞭國傢級的錦標賽。
在此之前，騰訊已於 2015 年創辦瞭 "TDT 鬥地主錦標賽 "，今年已經是第 3 屆瞭。
在 27 日的發佈會現場，騰訊還請來瞭國傢乒乓球隊主教練馬琳站臺，公佈瞭 " 名人堂 " 計劃，旨在發掘鬥地主競技人才。
而對於騰訊而言，除瞭運營好遊戲本身及相關賽事外，他們想圍繞著鬥地主講更多的故事。
當天的發佈會公佈瞭《歡樂鬥地主》泛娛樂化的輕 IP 戰略，具體表現為：
IP 改編 3D 動畫《歡樂逗地主》第一季，將於 11 月 17 日上映；
IP 定制綜藝《歡樂耍大牌》，主打新片揭秘 + 明星棋牌；
IP 授權潮品周邊：玩偶、手機殼、T 恤等。
推出相關周邊，是廠商們開發遊戲 IP 最常見的做法，不過騰訊這次強調的是 " 潮品 "，超過六成的用戶是 80、90 和 00 後，是騰訊這一創新的動力所在。
動畫、綜藝、周邊，這些都是被視為與年輕人緊密相關的元素，甚至為瞭讓《歡樂鬥地主》更時尚些，騰訊還對鬥地主品牌 logo 作瞭升級，在保留原有印記的基礎上，與民間的財神爺形象進行結合，取 " 招財祈福 " 之意。
廖侃在現場展示瞭一些 " 周邊潮品 "，潮不潮暫且不說，反正穿著一件印有 " 要不起 " 字樣的 T 恤上街，吸睛效果應該還是不錯的。
題圖來自：Odyssey
