生鮮電商行業融資不斷，目前，生鮮電商行業仍舊是一片藍海，但淘汰賽仍在繼續。對於生鮮電商 APP 而言，利潤較低，所以用戶的復購行為較為關鍵，本文就以生鮮電商 APP 為例，分析如何提高用戶的復購次數。
一 . 用戶獲取及其社交關系利用
本來生活 APP 為新註冊的用戶提供瞭優惠券禮包，用戶隻要在平臺註冊就能獲得專屬的優惠券。另外一種用戶獲取方式是，用活動的方式邀請好友。隻要用戶好友接受邀請，並且在平臺上完成購買，邀請者就可以獲得返利金額。以上所介紹的獲客方式，看似是平臺自願被用戶薅羊毛，但其實這種產品設計已經為用戶建立好瞭社交關系。
盒子菌之前從來沒有使用過生鮮電商 APP，某一日在同事的邀請下註冊賬號嘗鮮，從此辦公室水果從不間斷，每當有優惠的時候，盒子菌都會忍不住買買買，特別是拼團活動。每次看到拼團活動，都會與之前邀請盒子菌註冊的同事一起下單購買。邀請好友的產品設計妙處就在於此，產品的使用者是產品的忠誠用戶，邀請來的用戶，也很難會不認可該 APP，而且兩人是存在著社交關系，一旦有拼團活動，自然也是首選邀請的用戶。隻要其中一個用戶不斷地復購，就能帶動另外一個用戶復購。
二 . 為用戶服務的內容
之前提到的新用戶優惠券禮包，除瞭吸引用戶註冊，還起著引導用戶進行首單消費的作用。用戶在 APP 內完成首單購買之後，如何才能刺激用戶復購呢。不妨從內容入手，讓用戶喜歡上你的內容。
1. 當季商品推介
打開淘寶 APP 時我們會發現，淘寶 APP 會根據我們瀏覽過的商品，為我們推介類似的商品，以此提高用戶的下單率。而生鮮電商 APP 一般會根據季節，為用戶推介最適宜當季食用的食品。秋季應進補，就為用戶推薦適宜秋季食用的食品。
用戶無意中打開天天果園 APP，發現瞭 " 時令果韻 " 專題，發覺原來已入秋，已經有瞭購買食物進補的沖動，精美的商品展示頁面和優質的商品，令用戶徹底心動，故完成瞭商品的復購。
2. 專題策劃
生鮮電商 APP 最基本的功能就是提供商品，供用戶購買。如果每個電商 APP 都單純做商品展示，用低價吸引用戶購買，不僅自身無法盈利，用戶忠誠度也不高。那麼，什麼樣的內容可以令用戶喜愛呢。
我們先來看一下在互聯網時代，用戶的購物習慣發生瞭什麼轉變。
以購買三文魚為例，
( 1 ) 傳統的購買動機及流程是，用戶想購買三文魚，直接到附近商場購買。
( 2 ) 有瞭生鮮電商之後，用戶的購買動機及流程是：
①食材挑選專題：圖文並茂地介紹三文魚的發展歷史，最優質的三文魚產地及其口感應該是怎樣的，用戶瀏覽之後，想嘗試生鮮電商提高的優質三文魚，故下單。
②菜譜推介專題：《如何做出一份美味的煎三文魚》，介紹煎三文魚的做法及註意點，最後再為用戶提供制作煎三文魚需要的所有食材，用戶看完後想起自己好久沒有做飯，故下單。
③新技能專題：在三文魚的處理上有哪些小妙招，怎樣才能把三文魚切得好看。為用戶提供一些日常處理食材的小妙招，用戶看完後，覺得自己 get 到瞭新技能，躍躍欲試，故下單。
根據 QuestMobile2017 年《生鮮電商 APP 洞察報告：掘金地還是偽命題 ?》的調查報告，生鮮電商的使用人群的年齡分佈超過 60% 在 30 歲以下，在全體生鮮電商用戶中，有 60% 的用戶在一線城市。一線城市的生活節奏較快，用戶沒有過多的時間做選擇，若是能夠從內容上為用戶做好服務，不僅能夠提高用戶的復購率，還能培養用戶習慣。
在互聯網時代，用戶的購買習慣已經改變。用戶不再因為想得到某一樣東西而為其買單，而是被引導著去購買商品。此時更應該找到用戶真正的需求，為用戶提供他所需要的內容。
三 . 會員等級及活動
用戶在生鮮電商 APP 註冊，即成為平臺的會員，後續消費累計達到一定的數額，即可獲得對應的會員等級。會員等級的引入，對用戶的復購行為起著很大的作用。在易果生鮮 APP 中，會員等級分為銀卡會員、金卡會員、白金卡會員。不同會員對應的權益不同，用戶為瞭提高自己的權益，會在生鮮電商 APP 中不斷復購，以此來提高自己的會員等級。生鮮電商 APP 還會定時為會員提供專屬活動，等級越高的會員，所享受的權益越多。
除瞭會員專屬的日常活動，普適性活動在生鮮電商 APP 中也較為常見，限時打折和優惠券就是一些普適性活動。但當你的用戶對限時打折和優惠券無感時，將活動形式變一變，也是一種不錯的運營方法。
天天果園 APP 中有一款搖一搖遊戲，用戶每天有三次參與機會，盒子菌試玩瞭一下，獲得瞭 4 個免費的南非檸檬，但必須購物滿 138 元才可以領取。用戶發現自己中獎，隻需購物達到平臺要求時，就可以領取到贈品，此時用戶會不會覺得自己是幸運兒，為瞭慶祝幸運女神的眷顧而去購買商品。
盒子菌之前寫過《普通的 H5 小遊戲，為什麼能讓用戶玩得停不下來》一文，闡述瞭遊戲為什麼能撬動用戶參與。活動盒子這一 APP 運營工具也為運營提供瞭遊戲模板，可以幫助運營人員做好活動運營。
當活動運營人員用盡瞭各種方法，給予用戶優惠卻得不到回應時，不妨試試用遊戲的方式，讓用戶通過自己的努力，去獲得獎勵。然後再引導用戶購買商品。
總結：生鮮電商的商品儲存周期較短，可以從以上所說的幾個方面，做好用戶運營，促進原有用戶的復購。
作者：活動盒子運營社 ( ID：huodongheziyys ) ，APP 活動運營工具，助力 APP 運營，提升用戶活躍、留存和轉化 ;
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