有次在公司做產品設計，考慮到 C 端產品和 B 端產品有個很大的不同，C 端產品除瞭產品的內驅動之外，必須要有一個強大的向外擴張的張力，而這個張力中，主動分享是重要一環，因此和同事一起腦暴想創意，幾個鐘頭下來也沒啥太好的方案。
下班路上，我突然想為什麼不研究下用戶分享的動機呢 ? 這樣以後做內容也有方法論，沒頭緒的腦暴 idea 效率多低啊。後面查瞭不少資料，甚至看完瞭《瘋傳》，但是不知是案例問題還是翻譯問題，感覺並沒有講的很透，因此結合自己理解寫就此文，希望以後在做內容的時候，不僅僅依靠低頻的 idea，而是讓內容驅動用戶分享變得有章法可循。
有天凌晨兩點，一哥們很神經兮兮的跟我說：" 花瞭三個小時，終於把圖片加載問題解決瞭，爽 !"，然後給我發瞭一張類似下面這樣的截圖。
接著興奮的問我：" 牛逼不 ?"。
我勒個去，誰特麼看得懂啊，想要我誇你，好歹發個我能理解的東西把。就像一個練書法的，我字都不認識，你讓我誇你筆法蒼勁 ?
先不談我能不能看懂代碼的問題，這樣的分享的情景時常發生，你某天終於畫完瞭一幅畫，你是不是想拿給朋友看看，讓他誇誇你 ; 某天在路上撿瞭十塊錢，你是不是想跟閨蜜說，走瞭狗屎運瞭。
我們日常工作生活中，分享是人與人之間的常態。我們在不斷的表達情緒，尋找談資，輸出觀點，交流想法。但是為什麼到產品上，分享你的產品或內容就變得異常困難呢。
據統計，一個美國人每天要談論 60 多個品牌，我相信這個數據到我們自己身上，並不會少。
吃飯的時候，要跟同事討論去哪裡吃，每天中午吃飯錢都是一個痛苦的選擇過程，我們要完整的回顧一下周圍的能選擇的商傢，大傢七嘴八舌 ; 工作溝通中，我們會談到我們要合作的公司，要借鑒和學習的產品 ; 閑聊的時候，我們會聊到什麼遊戲好玩，什麼產品好用，什麼商品價格便宜，哪裡旅遊不錯。
可是到我們的產品，絞盡腦汁想瞭各種辦法，希望我們產品能夠被分享出去，追熱點、搞笑逗趣、送錢送優惠。可是就像你上廁所，你憋得滿臉通紅，最終發現，他就是個屁。
為什麼很多產品、內容的分享引爆瞭，而你的隻能每天盯著飛機場般的用戶增長曲線發呆。下面幾點，希望能給你一些分享驅動思考的方向。
1. 能延伸我們的優點
我翻瞭好久的朋友圈和分解朋友的聊天內容，試圖把用戶分享的內容做個分類，我發現有一個類別的比例特別大。
概括起來就是：" 感覺自己棒棒噠 !"
有一天，一同事告訴我，小 Qi 在陽臺上蹦蹦跳跳的做著些手勢，感覺有點神經。小 Qi，男生，一米七不到的身高，180 多的體重，你能想象我看到他腰間肥肉擺動的時我復雜的心情。
不久之後我刷朋友圈，發現他發瞭一段小視頻，就是陽臺上做的那些動作視頻，不過剪輯做的真不錯，特效，背景音樂都挺棒的。再碰到他我跟他講：牛逼啊，視頻剪輯和特效玩的這麼溜，BGM 選的也不錯啊。
他跟我講說：" 這個是抖音，很容易的。" 我心想，他也是個有趣的人。
從今年 3 月份開始，抖音突然火瞭，目前已經在 Appstroe 的攝影與錄像榜單中僅次於快手。此短視頻功能，功不可沒。
在范冰冰主演的《武媚娘傳奇》熱播那一陣，天天 P 圖的媚娘裝，幾乎刷遍瞭我整個朋友圈，各種美啊。
無獨有偶，今年建軍節八一當天，朋友圈、微博平時根本不怎麼發信息的屌絲男各種軍容照，讓你覺得帥哥遍地。
還有 faceu 的這個短視頻功能出來的時候，我記得我旁邊的那個長相平庸的妹子，在視頻裡那是各種好看，可愛，萌，逗趣。
其實不止有趣和長相。我原來有個老同學，經常在朋友圈發他自己的寫的古詩，有次甚至把自己寫的古詩後面加上很小的 " 王勃 " 兩個字，然後問我你知道這詩誰寫的嗎 ? 我這種粗人自然沒看過多少王勃的東西，那隻能蒙瞭，我說：" 王勃啊 "。他立馬說，這個其實我寫的，然後一臉得意，我自然是一臉黑線，你特麼逗我。
我們也經常能看到朋友圈發 " 讀書 " 的照片，寫抒情句子的，故意幽默、搞怪的。歸根到底一句話，你看看，我不僅有漂亮的臉蛋，還有有趣 ( 才華 ) 的靈魂。
我們願意分享體現自己優秀的東西，無論是長相還是技能，這一點在社交和職場類的產品中特別常見，在刷屏的一些事件中，比如反手摸肚臍、a4 腰、鎖骨養魚，都是從這點心理出發，感覺自己棒棒噠。
因此，在產品中設計，新增一些功能，能更大限度的放大用戶的優點 ( 特長 ) ，讓用戶覺得自己很棒，是一個很好的策略。
上述媚娘裝、軍裝的簡單的延伸，比如端午：屈原裝 ( 漢服 ) ; 中秋：兔子妝或寵物 ( 萌 ) 、嫦娥扮相 ( 仙 ) ，也許可以做嘗試。
再比如，讀書軟件如果提供一些句子的片段的展示分享模板，既符合用戶想分享的動機，給產品 App 提供瞭露臉的機會。
或者做菜類軟件，給予用戶良好的工具或者拍照指引，讓用戶秀出他的廚藝，也是很一個不錯的策略。
2. 我們經歷的美好
很多電視劇中都會出現這樣的場景，當男女主角捅破那層窗戶紙剛開始戀愛，兩人開心的約會時候，總會出現這樣的臺詞：" 如果時間就此定格，該有多好 !"。時間從來是不會定格的，但是可以記錄。然後，朋友圈裡就出現瞭狗糧。
我們是願意分享我們有趣和美好的經歷。去哪裡旅行，放幾張自然唯美的風景 ; 和老朋友聚會，分享一些重逢的喜悅和新的感受 ; 去新的飯館，覺得環境不錯和味道不錯，分享下美食的色香味俱全，去星巴克給咖啡拍個照，看到好的文章，搞笑的段落，也會分享給好友。
2015 有一款刷屏 App，足記，最輝煌的業績是曾經一天之內新增 36 萬用戶。當年火起來最核心的功能是 " 一鍵海報 " 功能，也就是將你拍攝的照片一鍵 P 成知名電影海報風格的功能，比如《這個殺手不太冷》，《哈利波特》、《羅馬假日》之類的海報畫風，將攝影照處理的更文藝，讓照片營造出電影大片的既視感，換個角度講，加強你對生活更美好的感受。就像他的 slogen" 像電影一樣記錄生活。"
再看看下圖，你的朋友圈應該能看到很多這樣的圖，跑步、騎行、健身，也是同理，通過記錄和加強我經歷的美好。
激發和加強用戶對經歷的美好的分享，比如很多旅遊景區，其實是很有激發用戶發朋友圈曬圖的動力的，但是這塊很多景區沒做好。再比如環境不錯的飯店，也是一個不錯的引導場景。
3. 能帶動我們的情緒
我們聽演講多瞭你會發現，同樣的內容，不同的人說出來的效果可能完全不一樣，好的演講者能完全的調動用戶情緒，觀眾跟隨演講者的內容，耳朵豎起，眼中發光，面部表情豐富，從而引來此起彼伏的掌聲。
互聯網的信息傳播的本質也是內容，而情緒的帶動是內容分享的重要屬性。我們來看看咪蒙刷屏的幾篇文章的標題《好看的女孩子都自帶燒錢屬性》《致賤人：我憑什麼要幫你 ?!》《致 low 逼：不是我太高調，而是你玻璃心》《職場不相信眼淚，要哭回傢哭》、《女友對你作 ? 你應該謝天謝地，因為她愛你》。這些文章，無一例外，都是能帶動用戶情緒的。
OkDork 公司的 NoahKagan 先生，利用美國社交媒體追蹤服務分析工具 BuzzSumo，在過去 8 個月以內，從 1 億篇文章中抽出最受歡迎的 1 萬篇文章進行分析發現，帶情緒的內容更讓用戶樂於分享，獲得病毒式傳播。
這些情緒變化類型，依次是：敬畏 ( 25% ) 、大笑 ( 17% ) 、娛樂消遣 ( 15% ) 、高興 ( 14% ) 、共鳴 ( 6% ) 、憤怒 ( 6% ) 、驚奇 ( 2% ) 、悲傷 ( 1% ) ，其他情緒類型占 15%。
帶動情緒再細分，有下面三個類別可以延伸：
①話題的爭議性
前段時間，支付寶聯合 16 傢基金公司，聯合推出瞭一組 gif 海報，主題是 " 年紀越大，越沒有人會原諒你的窮 "。隻是看標題，我相信你能受到一萬點傷害。
知乎也好，微博也好，最火熱的問題總有這麼幾種：
女權問題：衍生出瞭中華田園女權 ( 很討厭給人打這樣的標簽 ) ;
加班問題：那些加班或者沒加班的公司，最後到底死瞭沒 ?
婚姻中子女教育的問題：喪偶式婚姻 ;
房價漲跌問題：火瞭任志強、郎咸平。
爭議的話題，都有一個很大的特點：內容的直白，他會直戳你的軟肋，你無論深表認同或者激發你的反對的鬥志，都會引起巨大的傳播力。
②情緒的共鳴
這幾年有一個類別是小成本高票房的代表：青春片。從《老男孩》開始，到《致青春》《那些年我們一起追過的女孩》《我的少女時代》《左耳》，《我的少女時代》上映的時候，有一個認同度很高的觀點，大多數女生的少女時代，是一個沒人沒人表白沒人愛，整天埋頭做題的時代，沒有那麼多的美，隻是一個平凡的平凡的不能再平凡的女生，少女時代中女主林真心的人物設定，就很符合這個特點，長相平凡，神經大條，每天眼珠都是跟著校內風雲人物歐陽非凡轉動，他的男神歐陽非凡幾乎不正眼看他一眼。而這樣的人物設定對女生非常有情緒的共鳴。
網上有一類帖子會時不時的被人分享出來：80 後的共同回憶，這樣的內容與青春片類似，從我們共有的經歷中挖掘情感共鳴，制造認同感，促進分享。
③對比情緒
九月初，我看到一篇新聞標題《17 歲 00 後 CEO: 麾下 300 名員工 , 寫病毒黑老師電腦 , 雷軍表示壓力很大》，起因是雷軍發佈瞭一條微博，自稱：" 作為老老老一輩企業傢，我個人覺得壓力山大 ! 長江後浪推前浪，世界未來一定屬於 00 後，加油 !"
網友熱評：Adventure0751：一句話就得罪好幾個群體，首先情商就不高。蒼冥是盡頭：80 後陰影面積飛多大。。。龐建喆：30 歲老企業傢，沒有辦法瞭解互聯網 …………
類似的標題屢見不鮮，《89 年大學生畢業即創業，5 年掛牌新三板，半年營收 4000 萬，估值近 3 億》《6 個月融過 5 億美金，阿裡領投，他讓用戶 2.4 萬就能買寶馬，一年換一輛，憑什麼 ?》，這些標題，營造別人都那麼牛逼瞭，而你依然是個屌絲，引發讀者內心與文章主角的隱性對比，帶動你的情緒。
4. 利己 / 利他
有一天我在刷朋友圈，看到這一樣的一條內容：
如果你老公從來不把你公佈在朋友圈的原因隻有三個：一是嫌你醜二是嫌你胖三是在給別的女人機會。
當時我覺得有點奇怪，嘗試分析這朋友的動機，結論好像很簡單，就三個字：" 秀恩愛 "，但是又不能夠完全解釋的通，畢竟這樣的內容會讓人覺得有些許刻意，我們一般秀恩愛怎麼秀 ? 拍攝兩個人一起開心的笑臉，體現一起的美好。就像下面這樣：
那麼深層的動機是什麼呢，你們這些人不拍老婆，我拍，我比你們強多瞭，是 " 邀功 "。
這個和朋友圈裡面炫耀加班的意義類似，我們經常能在朋友圈看到這樣的標題文章：
《那些不加班的公司，後來都死瞭》《公司哪有苦勞，隻有功勞》《忠誠度是好員工基本上素養》
這些文章的動機很簡單，給自己的 BOSS 表忠心。邀功也好，表忠心也好，從大的方向上看，都是一種利己行為，利己行為中有一個很大的類別，就是各種微商，這個不做延伸，很好理解。
而另外一個方向，利他 ( 幫助他人 ) ，當我們看到對朋友有益信息時，也會促進分享，比如下面這個 " 重磅 ! 武漢 ETC2018 年 1 月 1 日零時起收費取消 "，在武漢人這個圈子很熱。
再比如與駕考相關的，如果你有考駕照的朋友，你應該很樂意跟他分享新的駕考制度變化，再或者覺得有收獲的文章，逗逼同事的傻缺集錦，我們都是希望與朋友分享，知識和快樂都是可以傳遞的。
5. 我們都愛八卦
有一天同事小陳跟你講：" 你知道嗎 ? 同事小張既然談瞭三個男朋友，昨天四人還碰到一起瞭，差點打起來瞭 "。
我相信你在這個時候，你一定追著小陳問：四個人怎麼碰到一起，這個難度得有多少大啊 ? 看不出來啊，平時多單純個一個女生 ? 四個人怎麼談上的，有一套啊 ?
在你基本瞭解事情的所有情況後，然後你愉快的把這件事情告訴瞭和你關系最好的小謝，然後全公司都是知道瞭。
如果同事小陳告訴你：" 小張因為 XX 方案被老板表揚瞭 "，這樣的信息，你會想聽你會想分享給小謝嗎 ? 八卦是最有生命力的，他是談資的重要組成部分。
根據頭條發佈的 2016 移動資訊行業細分報告，今日頭條娛樂興趣用戶占全平臺總量 68.29%，占比排名第一。也就是說，娛樂八卦是所有新聞類別中最受關註的，10 個人中有 7 個人是娛樂八卦狗。
鹿晗戀愛瞭，全世界都知道瞭，微博輿情分析這條微博覆蓋 1,067,371,309 人次，微博發佈 1 小時內的轉發量就達到 18 萬條，新浪微博一度宕機。
王寶強離婚案，在 2016 年 8 月 14 日至 2016 年 8 月 25 日，也就是王寶強發佈離婚開始後的十天，媒體關於 " 王寶強離婚事件 " 的新聞報道約 86171 篇，網民關於 " 王寶強離婚事件 " 的言論約 925.7 萬條，媒體主要是中國新聞網、新華網、新聞晨報等媒體。通過對這些信息進行關鍵詞提取、主題聚類分析，分類如下：
也就是說，除瞭王寶強的新聞外，其他各類新聞僅僅占所有新聞的 3%。你可以想象一個場景，有一天你拿到一張報紙，你翻看一頁是說這個，第二頁又是這個，第三個頁還是這個，你不死心，翻到報紙的最後一頁，然後你看到瞭一篇孤零零的市領導講話內容，你是不是想死。
總結
能驅動我們分享的內容是什麼樣的 ?
1. 能延伸我們優點。
希望對你有用 !
來源：互聯網的一些事（www.yixieshi.com）. 轉載請保留出處 .
