從《權力的遊戲》談用戶畫像

08-26

最近給身邊的人安利美劇,《權力的遊戲》。當然,建議最好找原版的,因為各種不可描述的原因,國內視頻網站的版本有較多刪節。

" 權力的遊戲 " 這個關鍵詞在百度指數上表現也頗為不低 ( 查百度指數記住這裡有四個熱門關鍵詞," 權力的遊戲 "," 權利的遊戲 "," 權力的遊戲第七季 "," 權利的遊戲第七季 " ,有興趣的可以思考一下這四個字的指數比例和原因 ) ,而且每周劇集更新的時候都有一個高峰,但和一些國內熱播電視劇相比,其受眾人群范圍差距還是蠻大的。

我最近好奇這個事情呢,也是因為受到一個刺激,聽一些文學作品網站的朋友講,他們最熱門的作者,年分紅已經超過 500 萬,而且這樣的作者已經有好幾個瞭。年分紅過百萬的也有兩位數瞭,我就覺得這個好啊。

那麼我就琢磨,類似《權力的遊戲》這樣的作品,國內受眾群大不大,是否可以有一個不錯的爆款熱文出來。這在美國已經是熱播榜首瞭,但為什麼中國人認可度還沒有那麼高,這裡的問題和機會又是什麼。

我在小密圈做瞭一輪調查,感覺我的讀者裡,喜歡這部片子的讀者還是蠻多的,不過我知道這個受眾選擇性偏差很大。我相信街邊隨便問問,估計很多人都沒聽說過這個片子。

簡單調查覺得 ( 主要使用百度指數的用戶畫像分析 ) ,一些一線城市,二線城市,比較喜歡追美劇, 30 歲左右的人為主,當然也有不少年輕人。此外男性用戶遠多於女性用戶。

關於其熱播的原因,很有意思的事實是,我覺得它包含瞭幾乎所有熱門低俗元素,色情,亂倫,暴力,僵屍 ( 異鬼 ) ,精靈 ( 森林之子 ) ,巨人,宮鬥,魔法,還有會噴火的龍。然而有意思的是,這些因素包裹在一起,但這部片子其實並不低俗,既不惡搞也不荒誕,隻有血淋淋的沉重感,讓你覺得各種無法接受,卻又合情合理。

以前我說很多西方娛樂大片也圍繞政治正確,大愛無疆,然而這部美劇,卻一點都不政治正確。看龍媽大義凜然的解救奴隸,處決奴隸主的時候,一度以為果然還是進入瞭主旋律,但沒過幾集,劇情就反轉。愛心沒有用的,隻會坑死身邊親密的人,還是把敵人燒死最管用。

這裡沒有絕對的善惡,沒有絕對的好壞,而且每個人也都隨著劇情,在成長,在改變。

隨便說幾個:

把親爹用弓箭釘死在馬桶上的,是好人還是壞人 ?

跟親姐姐亂倫,把無意窺破的小男孩從高塔上隨手推下的花花公子,是好人還是壞人 ?

隻因國王下令,就冷酷無情的把手無寸鐵,人畜無害的小男孩殺死的皇傢衛士,是好人還是壞人 ?

放狼狗去生吃掉自己老公的女人,是好人還是壞人 ?

親手扼死自己老公,一言不合就放火燒人的呢 ? 哦,這是女一號。我老婆最喜歡的角色。

那麼,設計下毒害死自己孫女婿的老太太呢 ?

好吧,這些我也不亂下結論,每個人都有自己的角色認知,沒看過的我也沒必要去劇透。但這部劇裡,並不說好人就是好人,壞人就是壞人,也沒有政治正確。雖然是架空,是玄幻,但是其亂世中的生存邏輯卻更真實。而且每個主要角色都是隨著劇情中的經歷在成長,在改變,而且過程合乎邏輯。這也是這部劇中最出色的地方。

但並不是所有用戶都願意接受這樣的設定。人們可能更願意接受簡單標簽化的人物和正義戰勝邪惡的故事。

而面對中國的受眾,這裡又存在一個額外的問題,臉盲啊 ! 出場角色太多,而且更要命的是,人物關系頗為復雜,如果沒去研究劇情或網上查詢資料,很可能裡面一些主要的人物關系完全搞不懂。我發現我身邊也有好幾個人因為這個原因對這部片子淺嘗輒止。

至於原著黨,更小眾瞭 ( 那些容易混淆的各種外國名字,更難形成記憶鏈路,理順彼此關系 ) 。

那麼,說這些,我也好奇幾個問題:

1. 中國有沒有可能形成類似的爆款文學作品。

從中國網絡文學的歷史來看,我覺得,《九州縹緲錄》算是調性相當接近的一個作品瞭。但從人物關系和事件邏輯看, ( 好吧,忽略電視劇集裡第六季結束兩集和第七季的邏輯,反正原著還沒寫到這裡 ) ,我認為《九州縹緲錄》略遜於《權力的遊戲》。

那麼,下一部《九州縹緲錄》這樣的產品還有沒有機會 ?

這裡存在兩個問題:

一是這些年來,快餐型爽文閱讀比較流行,主角開掛一路橫推後宮成群比較受歡迎,是否還有用戶群願意接受一些邏輯自洽但有些虐,有些殘酷的劇情小說 ?

二是,比起直線進程,追求發佈效率的流行小說,這種交錯關系復雜,事件關聯,線索,因果超多元素的作品,還有沒有什麼優秀作傢可以支撐,願意支撐 ? 當然,我也咨詢瞭國內文學網站的創業者,《權力的遊戲》裡很多很多涉及的領域,在國內是不可能被允許寫成文學作品的,更不會被允許做成影視視頻。如果真要做這樣的作品,可能也會比原版失去很多味道。

但我覺得,如果能規避對外國人臉盲,和對外國名字容易混淆的問題,這個受眾群應該還是不小的。

2. 這波美劇熱潮的商業價值在哪裡 ?

參見百度指數就可以知道,網上搜索和關註這類話題的人還是很多的。

已經有很多頭條號或其他媒體號追熱點,薅流量。

當然,這麼說並非貶義,有人喜歡看就有人提供內容,無可厚非,但這部分流量如何變現效率最高 ?

要想提高流量變現效率,首先就要看清用戶畫像。我所說的其實隻是最初級的一些描述,更細分,更精準的用戶畫像是怎樣的,以及什麼樣類型的產品更適合這個人群的流量價值變現 ? 隨便說一句,這種受眾人群去推小黃文,我估計是不行的。

3. 作為讀者,我看完瞭能做什麼 ?

可以自己去網上調查,試著去做典型話題的用戶畫像分析,挖掘其商業價值點。

可以去尋找相關的借勢營銷的案例和佐證數據,來完善一個話題認知,當然這個認知是否有實際價值,要看你都找到瞭什麼。

也可以試著快速做點什麼,看看能不能借助這個熱點,有點收獲。

比如,類似表情包,或類似一些圖片工具,其實很多素材都可以考慮一下這個主題 ; 以及,一些周邊的產品的生產和銷售,等等。

互聯網有很多熱點,每個熱點,其實都可以想想,用戶畫像是什麼,流量商業價值是什麼,可以做到事情有哪些。當然,如果你隻知道追熱點,而從不做紮實的產品和服務,這確實是不對的。但如果你有足夠的產品和服務能力,熱點確實是很好的加速器。

來源:互聯網的一些事(www.yixieshi.com). 轉載請保留出處 .

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