上周六，許久沒有露面的張一鳴出現在瞭旗下最熱的音樂短視頻 APP 抖音主辦的嘉年華活動上。與此同時，抖音官方第一次放出抖音用戶年齡維度的數據：主力網紅大多是 97 後。
去年以來，短視頻、直播行業最出名的幾個網紅：Papi 醬、辦公室小野、MC 天佑、馮提莫、阿冷。他們各自代表瞭秀場、喊麥、美食、搞笑等網紅圈的主力流派。
與他們不同，這批隨著抖音而一同崛起的網紅，更年輕，對大屏手機更熟悉，更有個性。在這批新世代網紅走紅的背後，實際上是用戶、拍攝技術、傳播渠道的變化。這顯然是網紅行業的一次迭代和升級。
新世代網紅正在成為主流
網紅的 1.0 時期，是以芙蓉姐姐和鳳姐為代表，用奇葩言行博出位成為網紅。常以雷人惡搞的浮誇造型來炒作、搏取眼球，大眾還處於審醜和獵奇的時代。
網紅的 2.0 時期，社交媒體開始迅速發展，微博等社交媒體成為網紅高產地。
但時間久瞭，這個時期網紅同質化問題越來越嚴重。包括曬美食美景、秀穿衣搭配、消費購物步伐出奇一致。蛇精臉、A4 腰成為網紅造型標配。但熱潮過去，用戶出現審美疲勞，蛇精臉不再受粉絲熱捧，關註度開始下降。
網紅的 3.0 時代，無論是平臺還是網紅本身也開始出現轉變。他們的特點是年輕，有個性，高顏值，享受並展現著自己潮酷的生活方式。
圖片來自易觀智庫
隨著移動互聯網的普及和拍攝門檻的降低，與互聯網同期成長的 95、00 後一代年輕網紅，開始湧入視頻平臺，視頻創作用戶的平均年齡越來越小。根據 Questmobile 移動互聯網 2017 年夏季報告，在抖音短視頻平臺上，24 歲以下的網紅和用戶，占 73%。可見，新世代網紅開始成為主流。
年輕網紅們根據平臺調性，選擇更易突出自己個性的平臺。在抖音上，很多網紅根據平臺提供的音樂，配合包括滑板、街舞、跑酷、說唱在內等多種，更適合年輕網紅展現自己的內容形式。目前抖音上最火的街舞達人張欣堯，憑借風格多變的編舞、節奏強勁流行配樂、帥氣的外表 , 以及具有感染力表演。半年捕獲 461 萬粉絲，2500 萬次點贊。擁有 204 萬粉絲、1010 萬次點贊的老王歐巴，通過父子兩人合作的新穎形式，常常創作具有反差效果的創意搞笑視頻，也受到不少年輕用戶的追捧和關註。被稱為 " 亞洲第一飯模 "5 歲小網紅 " 胖肉，" 光靠推送日常吃飯視頻，微博就積累將近 150 萬粉絲。
時代的審美已經改變
移動互聯網的高速發展帶給人們，各式各樣的新型產品，讓年輕人的胃口變得越來越刁鉆。年輕用戶追捧網紅的標準一直在不停變化。
95 後這一代，在他們出身時，中國已經是成為瞭全球第二大經濟體，從生活和物質豐富度來說，和之前的 70、80 年代的人有天壤之別，這也註定瞭這些年輕人對精神上有更多訴求。
對於現在的年輕人來說，自我、個性、酷是他們先天的價值觀，他們用同樣的標準來對待一切。以前定義網紅的標準，就是錐子臉、大眼睛、以及會 45 度角自拍的淘寶服裝店主。但現在這些擁有相同外貌、喪失個性的網紅，基本都被拋棄。即使是頭部網紅也岌岌可危。
電商第一網紅張大奕，在 2016 年的一次直播中，兩小時內銷售額就超過 2000 萬元，全年收入約為 3 億元人民幣。2016 年福佈斯公佈的全球女演員收入排行榜中，第五的范冰冰，收入約為 1.3 億元。根據微指數顯示，張大奕的搜索峰值在去年 6 月，達到 9970 萬的最高點。但截至 2017 年 8 月 31 日，搜索數值已跌到 22 萬。
擁有成熟的網紅產業鏈的美國，網紅已經垂直到各個領域，比如美食、遊戲、喜劇、音樂、運動。雖然中國網紅電商變現會優於國外，但是國外網紅無論個人特色、素質能力都比國內網紅專業。每個領域的網紅，都有自己鮮明的特色、和獨特的標簽。
在 Instagram 上擁有 1800 萬粉絲的，美國第一女網紅 Lelepons，平時除瞭會推自己個人美照外，還會通過發出不同系列的短視頻，增加與粉絲的互動交流，比如撩漢、單身狗、學校生活等多個系列。Youtube 上，目前最受歡迎的網紅，雖然算不上每個人都 " 身懷絕技 "，但絕對都有一傢之長。
隨著移動互聯網發展，用戶精力和時間進一步碎片化，粉絲註意力快速轉移。那種光靠千篇一律的外型和小伎倆，已經無法迎合粉絲喜好，傳統網紅模式開始面臨巨大挑戰。比起以往千篇一律，毫無特色的賣貨網紅，粉絲和市場願意追捧，更具個性張力的新世代網紅，網紅內部開始升級迭代。
根據馬斯洛需求層次理論，當人的生理需求得到滿足後，隨之而來的是安全、社交、尊重和自我實現需求。年輕用戶和互聯網一樣，在經過初期的發展後，不再野蠻和粗暴，回歸人性本身的真實需求。年輕人開始追求自己認同的文化，對網紅的標準，也從單純的高顏值，上升到個人魅力。
綜合技術的提升加速網紅升級迭代
新世代網紅審美的過度，技術和工具迭代更新起瞭巨大的推動作用。
智能終端帶來的技術變化，改變用戶的使用場景和使用習慣，也改變瞭網紅的創作內容和創作形式。媒介形式從文字、圖片、視頻、直播、短視頻接連轉換，用戶觀看視頻的習慣，也從橫屏變成豎屏。PC 端時期，想看最新的電視劇、電影，隻能通過優酷、土豆等傳統橫屏模式的視頻引擎進行搜索。但進入移動互聯網時期，用戶隻要通過手機，就能看到時下最流行的短視頻。
隨著圖片和視頻趕超文字成為更易消費和用作交流的介質，老一輩需要重新適應信息載體變化帶來的新的使用習慣。95/00 後則不同，他們出生在大屏智能手機廣泛普及的一代，圖片和視頻對他們來說天生就是重要的表達方式。也因此，隨著短視頻時代到來，年輕人成為使用和消費的主力軍。無論是估值 330 億美元的美國圖片分享軟件 Snapchat，還是國內今年火爆的抖音都說明瞭這個道理。
事實上，介質迭代帶來另一個重要的變化是表達能力前所未有的平權。在文字時代，具有優秀的寫作技巧才能獲得關註；圖片時代，濾鏡和美顏技術降低瞭這一門檻，但長得好看仍然是至關重要的一點。
短視頻的技術更進一步提升瞭用戶的表達能力：快手和火山這樣的產品賦予瞭村鎮人們前所未有的表達權，而抖音這樣的產品則依靠音樂、濾鏡、場景切換、特效最大程度提升瞭表達效果。從 " 嘿老外 " 上傳的抖音作品可以看到，他們根據電影拍攝手法 " 擋黑鏡頭轉場 "。通過手腳、衣服等物品，作為遮擋物，利用前景暫時擋住畫內的其他目標，切換鏡頭，在短短 15 秒的規定時長中，完成多次場景轉換，給用戶帶來強烈的視覺沖擊。
中年人張一鳴被一群 97 後包圍
在這一情況下，如前述所說，容貌和身材不再成為決定性要素，創意、才華、個性的重要性進一步上升，成為能否為人喜愛，成為網紅的關鍵要素。
前有消費群體的更迭，後有設備技術的升級，這批 95/00 後新世代網紅的崛起在情理之中。無論哪個時代，決定市場方向的永遠都是用戶，最終話語權是屬於消費者的。隻有迎合抓住年輕人的心，才能讓他們主動消費。
