2018 年，區塊鏈接棒 AI 成為最熱門的技術名詞，已經有越來越多的科技公司宣佈進軍區塊鏈市場，互聯網中，迅雷、人人、暴風、天涯等公司都有區塊鏈相關動作。
這些公司有著相同的命運，他們都曾經歷過風光，但經過互聯網創業大潮的沖擊，開始走下坡路，而後蹭上區塊鏈的熱點，開始嘗試逆襲。例如，迅雷佈局區塊鏈短短一個月，股價暴漲，玩客雲硬件與玩客幣供不應求；暴風搭上區塊鏈的快車後，停牌 5 個月以 " 區塊鏈概念股 " 的身份重返，股價開盤即封死漲停板，迎來瞭第二個高光時刻；人人網佈局區塊鏈股價兩日連漲逾 70%。
幣圈風雲詭譎，到處充斥著泡沫和投機，入局者或一夜暴富，或一夜間一無所有。事實上，這些早期入局者表面上看似風光無限，藉著區塊鏈之風使自己的身價倍增，但實質上折射出這些小巨頭公司背後發展焦慮。
相對於 BAT 等巨頭佈局區塊鏈的謹慎，這些囿於現狀，急於脫困的互聯網公司入局區塊鏈，則顯得倉促而焦灼，因為他們要把區塊鏈當做自己重回互聯網中心的踏板。最近傳言四起，美圖也要佈局區塊鏈瞭，而實際掌控人蔡文勝更是一再鼓吹區塊鏈，傳言非虛。
而在我看來，美圖嘗試區塊鏈，已經到瞭迫在眉睫的時候。再不及時進入這場史無前例的泡沫中，依靠區塊鏈重新刺激市場，可能真的就要唱一首涼涼瞭。
美圖困局：核心業務都良好，但問題是還不夠好
2016 年 12 月 15 日，美圖在香港上市，但當日股價跌破發行價，這與美圖背後巨大的虧損不無關系。從 2013 年到 2016 年底，美圖公司累積虧損超過 62 億人民幣，2017 年仍在繼續虧損。盡管該公司一直宣稱有新的業務模式，但短期內實現盈利困難。
整體看來，美圖的核心產品主要有四類：以美圖秀秀、美顏相機為代表的工具類應用，美圖手機等智能硬件，定位於短視頻與直播社區的美拍，以及去年下半年上線的美圖美妝電商。但是，就目前來看，這四大板塊雖然都開起來發展不錯，然而光環之下隱患已生：美圖並沒有任何一個業務板塊做到瞭最好，在飛速發展的互聯網商業中，做不到最好，被淘汰就隻是時間問題。
1、各類美顏工具崛起，美圖秀秀、美顏相機昔日風光不再
美圖趕上瞭女性經濟崛起的時代，旗下美圖秀秀在修圖應用市場一傢獨大。但最近兩年，在跟風者的追隨下，市場上美圖軟件風起雲湧，光影魔術手、可牛影像、彩影、快手 P 圖等搶占瞭美圖秀秀的市場，以 " 拍照不用 P" 為口號的各類美顏相機的崛起讓美圖秀秀和美顏相機的處境更加尷尬。
現在市場上推出的拍照自帶美顏功能的手機也對美圖秀秀產生瞭不小的壓力，像華為手機都可前置自拍美顏，更不必說 vivo、oppo 這些主打美顏拍照的手機。此外，從產品性能上，美圖秀秀中的一些修圖畫報帶有 " 美圖 " 產品標識，愛修圖的女生更傾向於不透痕跡的隱匿修圖，而不是高調宣揚自拍是經過特殊處理的。微妙的消費心理，也有可能讓美圖秀秀的用戶流失。
根據 QuestMobile 的《移動互聯網 2017 年 Q2 夏季報告》，美圖秀秀和美顏相機的用戶活躍度在明顯下降，美圖秀秀月同比下滑 19.5%，美顏相機同比下滑 21.4%。美圖秀秀還能勉強保持月活在 1 億以上，美顏相機已經破跌 1 億，昔日在美圖修圖市場一傢獨大已是昨日光景。
2、面對快手、西瓜視頻的攻勢凌厲，美拍短視頻顯得力不從心
從去年興起的短視頻熱潮，至今依然高燒未退，並且愈演愈烈。截止去年上半年，各種渠道上線的短視頻 APP 已經猛增至近 400 款。美拍可謂是最早進入短視頻賽道的選手，從 2014 年 5 月上線，在 2017 年 1 月，美拍的月活躍用戶已經達 1.6 億，占據著短視頻領域的第一。
去年開始爆紅的快手，紮根三四線城市巨大的市場基礎，在內容運營上也及其符合大眾化需求，又獲得騰訊和百度兩大巨頭加持，很快反超美拍，在短視頻行業獨占鰲頭。根據極光大數據公佈的《2017 年 Q3 短視頻平臺市場滲透率排行》顯示，快手的市場滲透率為 17.5%，而美拍的市場滲透率不及快手的 1/3。
在短視頻領域，美拍前有快手壓頂，並且在馬太效應下，快手的優勢會越發明顯，想要趕超難上加難，緊追其後的西瓜視頻、抖音、火山小視頻也成為美拍的威脅，秒拍、小咖秀等元老級產品也在力挽狂瀾，美拍想要實現突破十分困難。
3、美圖手機勉強進入銷量前十，但排名並不牢固
美圖手機發行於 2016 年 6 月，發佈當天邀來國民女神 Angelababy 助陣。該手機以美顏拍照為主打，在時尚圈和娛樂圈，高圓圓、何穗、林允、孫燕姿、汪東城、張彬彬等眾多男神女神也曾使用過美圖手機。雖然備受明星追捧，但囿於用戶群體的限制，美圖手機的銷量一直反響平平。
根據第一手機界研究院公佈的去年 11 月國內線下市場銷售數據，從暢銷手機前 20 來看，國內手機市場基本上被華為、vivo、OPPO、蘋果、小米所瓜分，美圖手機勉強挺進前十。在商界，似乎遵循著一個法則，如果在某個領域內你擠不進前三，那你就很難在這個行業內立足。特別是在目前智能手機已進入到產業發展的成熟期，華為、vivo、oppo 等大體量手機發展強勢，繼續保持在第一梯隊，而後的手機競爭加劇，後續發展乏力的廠商將被淘汰。如此看來，美圖在 2018 年的路並不好走。
此外，有趣的是，美圖手機是美圖公司的主要收入來源，其營收占總體收入高達 95.1%，一傢定義為移動互聯網的公司，最大的營收來自於硬件，也很難給現在 80 億美元的估值提供支撐和說服力。更為關鍵的是，手機市場中，美圖隻是前十，地位並不穩固，一旦出現變動，對於整個美圖都將是非常致命的打擊。
4、紅利已過，最晚入場的美妝電商前途未卜
2017 年 10 月美圖旗下的美妝體驗式電商平臺 " 美圖美妝 " 正式上線，但美圖入局美妝垂直電商這一商業化舉措其實是一步險棋。起初伴隨著互聯網紅利，垂直電商曾被推上過風口，但隨著紅利的消失，購物方式的改變，競爭對手的激增，阿裡、京東等電商巨頭的蠶食，如今垂直電商的日子並不好過。當初那個 " 敢為自己代言 " 的聚美優品估值隻剩下巔峰時期的十分之一，國內第一傢掛牌新三板的美妝電商公司天天網也被媒體披露各種假貨問題，面臨摘牌命運。
在此背景下，雖然背靠美圖 10 億用戶，但美圖美妝作為後來入場者，想要尋找到一條異軍突起之路並不容易。去年年底，中國互聯網和 IT 業界的權威雜志《互聯網周刊》評選的 " 2017 美妝社區 APP 排行榜 "，抹茶美妝、小紅唇、小紅書等入選榜單前五，或許因為入場時間過晚，美圖美妝並未入選。
當下美妝電商市場獲取流量的成本提高，新晉電商平臺流量匱乏，同時，著重構建消費場景，升級用戶體驗是電商工作的重中之重。如何解決好這些問題，實現長足發展，美圖美妝還有很長的路要走。
因此，目前看來，美圖公司不管是在修圖應用，還是短視頻直播行業，美圖變現困難且存在激烈競爭。另一方面，公司的主要收入來自於出貨量並不那麼龐大的美圖手機，急需資金來源切入電商，但電商行業的門檻越來越高，並不是所有的用戶量都能轉化為購買力。想要盈利，必須另辟蹊徑。
美圖最近被傳在比特幣交易平臺 OKex 上發行鏈幣，美圖 CEO 蔡文勝也在 " 三點鐘無眠區塊鏈群 " 表現活躍，不管美圖承不承認其發行代幣，但從其年初發佈區塊鏈白皮書、上線基於區塊鏈技術的 Bec 錢包，再到任命張首晟為獨立非執行董事，種種行為都在表明美圖都在 "All In" 區塊鏈。
此前在 " 三點鐘無眠區塊鏈群 " 中，蔡文勝表示，區塊鏈是人類有史以來最大的泡沫，以前的泡沫都是區域性的，區塊鏈通過互聯網傳播變為全球性的一個投機行為。但每次泡沫過後，這些行業都真正改變這個世界的發展。我們隻能擁抱泡沫，不參與才是最大風險。
不管是從美圖一系列動作還是蔡文勝對區塊鏈的看好和追捧，都讓人懷疑蔡文勝是想蹭上區塊鏈的熱點，打一個漂亮的翻身仗，至少先補上美圖連年虧損的巨大窟窿。縱觀先前迅雷、暴風、人人等搭上區塊鏈反敗為勝的先例，區塊鏈或許是當前擺在美圖面前的最好契機。
根據公開消息，OKEx 上線代幣 Beautychain（BEC）上線當晚暴漲 5317%，首次發行 70 億代幣，總市值達到 350 億美元，是現在美圖公司市值的五倍。當吃瓜群眾為美圖的身價倍增而唏噓之時，美圖官方澄清，稱美圖旗下應用 BeautyPlus 與美鏈隻是推廣合作關系，美圖並沒有幹涉鏈幣業務。
但這依舊引起行業內的諸多懷疑，畢竟，在美鏈的白皮書中，BeautyPlus 是唯一被推到臺前的，BeautyChain 和 BeautyPlus 的寫法十分相似；同時，美圖前腳推出 Bec 錢包，美鏈的代幣後腳就上線交易瞭，而上線交易的平臺 OKex，不久前拿瞭蔡文勝的投資。難道這些都隻是巧合？
有人大膽猜測，即使美圖、美鏈並無關系，美圖也沒有發行代幣，但也並不影響美圖的 BeautyPlus 搭上代幣 BEC 的車。而在國內政策吃緊的情況下，這不失為一種捷徑。
其實，無論美圖是否發行瞭代幣，這個讓蔡文勝推崇備至的泡沫讓美圖多多少少沾染上瞭一些炒作和投機的意味。在幣圈，機會越大，泡沫越大，風險也就越大，這從美鏈的代幣先暴漲，而後暴跌，不到 72 小時跌去 87.8%，市值從 350 億美元跌至 42.7 億美元可見一斑。
可以說，區塊鏈幾乎成瞭互聯網的一劑春藥，眾多萎靡不振的企業們明知道如此，但也不得不擁抱它，因為這已經成瞭他們最後的翻身機會瞭。
而美圖頻蹭區塊鏈熱點，能否在熱點疲軟之前突破現有困境，就隻能看運氣瞭。不過總比等著公司問題日益暴露後再行動強。畢竟，就算不成功也能掩蓋一下目前開始顯露的問題。
【鈦媒體作者介紹：歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）】
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