與國外的應用與軟件相比，雖然國內的起步較晚，但是一直以來發展都是十分迅速的，尤其是在進入瞭最近十年之後，迅速縮短瞭與國外的差距，而且在不少的領域甚至可以說的上是處於領先的水平，現在已經可以看到越來越多的軟件和應用開始走出國門，在國外也是獲得瞭越來越多的關註。幾乎每隔一段時間就會有一些新的軟件和應用在社交平臺上大火，然而在熱熱鬧鬧的軟件應用市場的背後，競爭也是非常殘酷的，而且其中不乏一些知名的應用和軟件遭遇困難窘境的情況。
現在拍照，無論是幫別人拍，還是自己孤獨的自拍，如果沒有加個濾鏡，加幾個貼紙什麼的，根本不好意思發出來，而對於一些愛美的女生，要求就更加多瞭，不僅是拍照的時候光線、角度、姿勢等等都要準備好，而且一下子要拍個好好幾十張，最後，也是發佈之前最重要的一個步驟，那就是 P 圖瞭。以前說起 P 圖，人們第一個想到的軟件，那莫過於就是著名的 Photoshop 瞭，一直到現在它依然是神器一般的存在，而對於普通的用戶來說，要想使用它還是有一定的難度的，於是一款名為美圖秀秀的軟件橫空出世瞭。
美圖秀秀出現之後就迅速在網民們中間流行開來，而在移動端上架之後，就更是成為瞭不少愛美人士手機中的必備軟件瞭，根據統計，目前美圖秀秀等相關應用已經在全球 11 億臺獨立設備上被激活，而到瞭 2017 年 1 月份的時候其月活躍用戶更是達到瞭驚人的 5.2 億，按照一般人的看法，坐擁如此多的用戶，那絕對是一個非常賺錢的公司。但是事實卻並非如此。根據美圖公司 2016 年年報數據顯示，美圖在 2016 年全年總收入為 15.79 億元，經調整虧損為 5.4 億元。
其實從 2013 年 7 月到 2016 年 12 月上市，美圖對外融資已經超過瞭 31 億元，華夏基金、老虎基金等等投資人紛紛在美圖投入瞭大筆資金，在當時來看美圖作為同類軟件應用中的佼佼者，確實擁有者非常大的潛力。然而美圖卻是在近些年遭遇瞭連年虧損，於是在 6 月至 7 月短短兩個月的時間裡不少投資者開始減持美圖的股票進行套現，其中就包括李開復的創新工場、老虎基金、啟明創投、IDG 資本，這些基本上都是美圖的主要投資者，在短短 37 天時間裡，上述四傢機構就從美圖公司股票中套現瞭 61.88 億港元。
與瘋狂套現不同的是，在公開場合各個投資者依然表達出瞭對美圖公司還是充滿信心的。可能不少人對於美圖公司旗下產品最熟悉的莫過於是以美圖秀秀為主的相關美圖應用，但是這些應用卻並不是美圖主要的盈利來源，盈利的主要來源是美圖公司所推出的美圖手機。但是以手機行業當中的標準來判斷的話，其幾十萬的出貨量實在是太少瞭，根本無法支撐整個公司的轉虧為盈，所以這也是為什麼人們說起美圖秀秀那可以說是如雷貫耳瞭，但是在財報上卻顯示其連年虧損。
在互聯網剛剛開始起步的時候，那時候的互聯網企業最重要的就是獲得用戶，隻要用戶數足夠多，那基本上要想獲得盈利就不是什麼困難的事情，如今不少的互聯網巨頭也都是從那個時候開始發傢，並且迅速的搶占用戶市場，變現基本上也不是什麼特別困難的事。然而到瞭現在，卻不再是僅僅依靠用戶數就能直接變現的年代，更多的則是拼在服務上。如今越來越多的公司開始投身於互聯網行業當中，隻要出現瞭一個熱點之後，不少後來者就會前赴後繼的進入到市場當中，相關的產品就如雨後春筍一般瘋狂湧現。
而這時候對於各個公司而言，要想將產品的用戶轉變為實實在在的利潤，就要做到與眾不同，體現出自己的價值，讓用戶更加願意為自己的服務掏腰包，舉個簡單的例子，視頻網站此前吸引用戶開通會員的手段，無非就是在視頻之前加上幾十秒的廣告，而現在則是主打獨占的或者原創視頻內容，而在其他領域此類情況也屢見不鮮。所以，對於美圖來說，如何利用其自己在美圖軟件上用戶數的巨大優勢，通過提升服務或者開發衍生服務進行變現，遠比盼著硬件設備能夠獲得大突破來的更加實際一些。
