網易公司在剛剛發佈的第二季度財報示，網易二季度凈收入為 133.76 億元 ( 19.73 億美元 ) ，同比增長 49.4%。
在這其中，包括郵箱、嚴選和考拉在內的電商業務本季度實現 33.50 億元（4.94 億美元）凈收入，同比增長 68.9% ，環比增長 36.2%，占總體營收 25%。在前有阿裡京東，後有小米追擊的情況下，網易嚴選如何能破局的？
面對阿裡京東，以品質破局
對於電商業務的突出表現，按照網易公司 CEO 丁磊的想法：" 中國目前的電商機會和空間很大，網易考拉海購和網易嚴選，當前階段的主要任務仍然是拓展市場份額、擴大用戶規模，利潤率不是考慮的重點，但也不會大規模補貼，重點是讓用戶買到性價比很高的東西。"
從網易最近四個季度的財報來看，電商業務已成為網易的收入新增來源，並還在持續增長。
電商一直都是互聯網巨頭競相角逐的地方，但即使是騰訊、百度這樣的企業，也紛紛折戟而歸。中國電商，長期以來都是被 JA 兩強割據的局面。因為涉及商品銷售、用戶消費習慣的數據、金融等多個模塊，歷來受到尊重。
京東以自營電商起傢，模式重，毛利潤率低，但勝在口碑好。引入第三方賣傢後，京東利潤有所好轉，口碑卻深受其擾。無奈之下，京東於去年 4 月份清除瞭 2 萬多傢第三方賣傢。
長期占據電商 " 一把手 " 交椅的阿裡巴巴，旗下 " 淘寶網 " 和 " 天貓 " 的行業地位長期居於第一。但由於阿裡巴巴采用的是開放平臺模式，產業價值核心是平臺資源整合，而不是商品本身。正是如此，阿裡巴巴對品質的把控始終無能無力。假貨與品質始終是個硬傷。
在這種局面下，後起之秀的網易嚴選殺瞭進來。近年來，網易在電商領域另辟蹊徑，先後推出網易嚴選、網易考拉海購等電商業務。網易並沒有追隨 " 潮流 "，盲目地擴張規模，而是不斷地增強持續造血的能力。與阿裡京東不同的是，網易更註重的是產品的品質。網易嚴選通過深度參與每個鏈條的原料、工藝、設計、質檢等環節，直連消費者與工廠，剔除品牌溢價，真正做到 " 好的生活，沒那麼貴 "。
復制 MUJI 還是引領新潮流？
在許多人看來，網易嚴選上線對標的就是 MUJI。二者同樣是主打極簡設計和高品質的產品，在消費者口中有同樣高的口碑。而網易嚴選的成功之處在於，在中國消費升級和電商迅猛發展的節點上，通過品質電商和自有品牌，抓住瞭用戶的需求。
MUJI 在日本走的也是高性價比路線，但進入中國市場後，MUJI 在價格方面並不討好消費者。隨著中國消費市場日漸成熟，MUJI 的高品質也逐漸被國內廠商追趕。網易嚴選與 MUJI 的戰爭是一場本土化的戰爭，本土的互聯網思維和外來的工匠精神究竟誰能贏過誰？
在網易 2016 年四季度財報會議上，網易 CEO 丁磊給網易嚴選定下一個 " 小目標 "：在 2017 年實現 70 億元的 GMV。根據 MUJI 母公司良品計劃 2016 年財報顯示，2016 財年前三季度在中國區的銷售額累計為 22.015 億元。MUJI 海外市場在 2016 年增長的幅度出現瞭較大的下滑，僅錄得 7.8% 的增長，而這一數字在 2014 和 2015 財年時分別是 60% 與 40.7%。今年，MUJI 在中國市場恐怕也很難翻身。這意味著，網易嚴選將在一年之內就超越 MUJI。
其實，網易嚴選在不經意間就引流瞭一波國內精品電商潮流，網易嚴選火瞭之後，淘寶在淘寶 APP 上試運營 " 淘寶心選 "，母嬰電商平臺蜜芽上線自有品牌 " 兔頭媽媽甄選 "，小米也上線瞭 " 模仿 " 網易嚴選的精選電商項目有品。比如靠電子商務發傢的小米，深諳互聯網運作模式，有品追隨瞭網易嚴選高品質、低價格的路線，通過剔除品牌溢價和中間環節，讓利給消費者。
電商消費的未來在於垂直細分群體
隨著經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，消費者對於品質、品牌和個性的需求也愈發強烈。據趨勢學院預計，中國中產階級人數在未來 20 年將從 2.3 億人增加到 6.3 億人。這部分人群將成為未來主要的消費群體，他們更註重高品質和強體驗性產品。
艾瑞咨詢《2015 年中國互聯網經濟核心數據》顯示，2015 年 B2C 所占的網購市場份額為 51.9%，品牌電商市場份額首次超越 C2C 電商。這意味著低價、量大的 " 淘寶式 " 網絡購物形態迎來瞭革命性的改變，註重品質、高性價比的品牌電商成為主流。
據相關報告，按 5 萬— 50 萬美元的財富標準，中國的中產階級人數在 2015 年已經超過 1 億人，而且這個數字還不在不斷的擴大。在中國，新興的中產級階以及他們的傢庭成員，需要的是同時滿足品質與服務的電商，而不是簡單的商品銷售。這個階層呈現的消費能力驚人，2015 年中國實際個人消費增幅為 8.4%，高於國內經濟 6.9% 的整體增幅，個人消費占名義 GDP 的 38%。而其預計在未來 15 年，個人消費的年均增速將達到 5.5%，名義 GDP 占比也將增長至 47.4%。按此估算，個人消費的增量將超過當前歐盟的消費總量。
很顯然，新中產階級引領的理性消費潮流，已成為眾多電商平臺新的發展機遇，阿裡、小米等互聯網巨頭也不甘落後，相繼追隨網易，佈局精選電商。
網易嚴選在互聯網人口紅利結束窗口，找到瞭電商的突破口。並先於其他電商平臺，推出瞭適合中國消費市場的品質電商品牌。如今互聯網流量紅利不再，網易嚴選的品牌口碑也站穩瞭腳跟，其他平臺在想要殺入恐怕十分坎坷。
網易嚴選不僅僅是一個品牌，更代表瞭新中產階層對生活品質的追求和態度—— " 以嚴謹的態度，為中國消費者甄選天下優品 "。隨著新中產階級人群逐漸增強的購買力，下一個行業巨頭或將由此誕生。
