論微博吸引力,這 5 個用戶是怎麼註冊微博的

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你是因為什麼而註冊微博的?

自己玩微博也有段時間瞭,而且身邊的很多朋友也都是微博用戶。下面我就根據自己對身邊幾個朋友的瞭解,說說他們是怎麼註冊微博的,順便說一些這幾個朋友出生年份在 88 — 90 年之間。

1. 小嶽

在宿舍好友的影響下,註冊瞭微博。本來在學校時是沒怎麼玩的,真正開始玩微博是在放暑假的時候,最多的時候他一天發的微博數量超過 50 條。而他之所以發這麼多微博的理由也很簡單就是因為暑假在傢無聊,作為動漫愛好者,他正好在微博上關註瞭一些動漫相關的賬號,可以從中獲取一些關於動漫方面的信息。

但現在小嶽已經不怎麼玩微博,理由同樣很簡單,隻是玩膩瞭,而且他在微博上也沒認識什麼陌生人,所以對他而言不上微博也沒什麼損失,提到這點是因為確實有些人是會因為某一個人而使用一個產品的。至於那些關於動漫的資訊通過別的渠道也可以獲取。

2.小徐

雖然很早就知道微博這東西,但是小徐一直都沒玩。可是看著身邊朋友玩微博的越來越多,大傢時常還在討論關於微博的內容。受此影響,小徐就嘗試性的註冊瞭微博,關註瞭一些感興趣的賬號,例如冷笑話精選。

小徐本來就是一個愛玩的人,一段時間下來她感覺微博還是蠻有意思的。小徐還在微博上與自己的朋友互粉,朋友在微博上給她留言,小徐也很樂意回復。這樣一來一回,有瞭好友之間的互動,小徐也就成為瞭微博的活躍用戶,閑著沒事就打開微博看看,不為聯系朋友也可以看到網上一些有意思的事情。到現在為止,小徐還沒有對微博有絲毫的疲憊感,樂此不疲。

3. 小李

相比較小嶽和小徐來說,小李註冊微博的時間要更晚一些,直到去年年底小李才成為微博的用戶。如果說小徐註冊微博的過程還比較被動的話,那麼小李卻要主動多瞭。因為小李上微博是在工作以後,空閑時間少,所以他也就沒小嶽最開始玩微博時候那麼活躍瞭。小李積極發微博,而且拉瞭三、四個同學到微博,在微博 @

那些已經加入微博的同學讓大傢互相關註(這樣的用戶著實讓微博喜歡啊)。

說到小李加入微博的動機是因為他看到瞭一些人利用微博賺錢瞭,自己多少有些眼紅,心想自己是否也能利用微博賺點錢。但是堅持瞭一段時間後,小李發現這太難瞭,那些粉絲好幾百萬的微博賬號背後都有一個公司或一個團隊在運作,自己的粉絲增長速度實在有些乏力,況且小李有自己的工作,並沒有太多時間去管理自己的賬號,所以自己也就放棄瞭這方面的想法。不過小李並沒有離開微博,隻是在微博上的頻率降低瞭。由以前的每天上微博發微博,變成瞭 2 — 3 天上一次微博,現在小李上基本上已經不發原創微博瞭,隻是偶爾轉發一下別人的微博,還總會參加微博上的有獎活動。

4. 小侯

小侯註冊微博要歸功於自己的一個同學,他的這個同學在微博上參加抽獎活動,中瞭好幾個獎,會在小侯面前炫耀瞭一下,這引起瞭小侯的興趣,自己完全沒有損失還可以免費得的東西大傢當然都想要瞭,這種心理完全可以理解。還是在這位同學的幫助下,小侯註冊瞭微博,盡管參加瞭很多轉發抽獎活動,但令小侯遺憾的是,直到現在她都沒有中過一次獎。漸漸的小侯對微博也就失去瞭興趣,所以也不參加抽獎活動瞭。現在小侯已經基本上不上微博瞭。

5. 小張

在這五位朋友當中,小張算是接觸微博最早的,在新浪微博剛推出一個月後,他就開通瞭自己的微博。可是小張在開通後的半個月中隻發瞭二條微博,都是自己瑣碎的感想。說起來讓小張愛上微博的原因也很偶然,有一次登錄微博他發現之前對某行業專傢微博的評論,竟然得到瞭對方的回復,這讓小張欣喜不已。自此小張決定好好對待微博,也就成為瞭微博的常客。閑著沒事小張就發幾條微博,關註的也都是自己感興趣的行業的人。

小張在微博上時常與別人互動,有時也會得到某加 V 用戶的回復,應該說名人的回復在很大程度上增加瞭小張上微博的動力。因為在微博上可以看到一些名人自己生活中的照片,所以在小張看來,在微博上會看到那些名人更加真實的一面。一段時間玩下來,小張發現自己能快速瞭解一些時事,微博是主要來源。

小張從雜志上看到別人利用微博找到工作的例子,又恰逢自己臨近畢業,所以小張自己也特想利用微博這個渠道找到一份合適的工作,事實是他確實通過微博聯系瞭兩傢公司並得到瞭面試機會。這也就更增加瞭他對微博的喜愛,也開始向周圍的朋友大力推薦微博,拉攏他們註冊微博。但是由於他推薦的時候,微博還處於起步階段,很多人都還不熟悉,所以並沒有什麼效果。

小張將自己玩微博歸為兩個階段,第一階段是活躍期,從 09 年 9 月份註冊微博到 11 年的 3 月份;第二個階段是沉淀期,從 11 年 3 月到現在,潛移默化中小張發現自己漸漸的已經不怎麼發微博瞭。一來是因為小張不知道該在微博上說什麼;二來也是最重要的一點,隨著身邊的朋友和公司同事關註自己的越來越多,小張發微博的顧慮也越來越多,他擔心自己發的某條微博會得罪身邊的人。

現在小張訪問微博的頻率還是不減,每天都會掛在微博上,有時還會對朋友的微博評論,隻是他現在基本上都是在看別人的微博自己卻不發微博瞭。

6. 總結

以上幾位朋友註冊微博的動機有所不同。小嶽純粹是無聊,利用微博打發時間。小徐雖然是被同學拉上微博的,可玩著玩著也就喜歡上微博瞭。小李和小侯上微博的目的有些功利性,不過也是受身邊朋友和媒體宣傳的影響。

在這其中,小張屬於比較成熟的互聯網用戶,但是隨著時間的增多,接觸微博的時間長,小張也這個人的顧慮也多瞭,或許這跟小張的性格有關,因為他這個人本身就比較多愁善感。但不得不承認的是微博上確實有一些像小張這樣的用戶。

用戶認知一個產品也是要分階段的,產品首先是要吸引用戶,用戶進來後才能認識產品,進而熟悉產品,熟悉之後覺得好的話才會喜歡上你的產品。要想不花錢還讓用戶為你推廣最好的辦法就是讓用戶愛上你的產品,這樣或許你就可以想象用戶去幫你宣傳產品,感受一下口碑傳播的魅力瞭。

# 專欄作傢 #

雲瑞,微信公眾號:馬虎眼,人人都是產品經理專欄作傢。原片刻產品經理,6 年產品人,走在內容社交產品路上,死磕產品設計,喜歡玩各種 APP,玩桌球,打羽毛球,歡迎與大傢交流。

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