從美團外賣等 O2O 的滿減活動、電商 APP 的打折促銷活動、再到網易新聞的線下活動，各大 APP 的營銷活動已變成瞭有節日一起嗨，無節日造節自嗨。在這麼高頻活動的刺激下，用戶甚至已經對活動感到麻木。如何才能讓激發用戶對活動的興趣呢 ? 不妨來看一下，網易嚴選 APP 的重陽節活動是如何用講故事的方式刺激用戶參與。
一、一個關於孩子的故事
網易嚴選 APP 的重陽節活動主題為 " 每個老人，都曾是孩子 "。
父母在我們面前，一直是以一個大人的身份存在，陪伴著我們長大，待我們真正長大時，父母卻變老瞭。重陽節這一老人節也就成瞭父母的節日，我們長大瞭，那就將父母當做孩子一樣寵著吧。
「幫他們找回青春の模樣」
幫助父母變成孩子的第一步，可以從外型改變他們。這些年父母為瞭我們縮衣節食，隻為給我們最好的生活，如今我們已有能力照顧自己，當然也應該給父母最好的生活。而最簡單的做法，莫過於為父母購買一件舒適的衣服。
「帶他們去故事裡の遠方」
小時候總是覺得父母去過很多很多的地方，總是纏著父母講他們的見聞，長大瞭才知道原來父母去過的地方遠不如自己的多，趁著重陽節，帶父母去見一見他們口中的遠方，大概就能讓父母開心得像個小孩。
「為他們做頓 " 兒童餐 "」
吃過這麼多食物，最想念的還是父母做的住傢菜。對於父母而言，孩子喜歡的才是最重要的，隻要孩子每次歸傢，都會為孩子做最喜歡吃的菜。重陽節到瞭，不如挑選一副餐具，為父母做上一桌他們喜歡的飯菜。
「讓他們開一次門」
孩提時，每次忘記帶鑰匙，都會站在門口大喊，然後在父母的責怪聲進門。長大後離開瞭傢鄉工作，一年才歸傢幾次，父母再也沒有幫我們開門的機會，冬季就快到來，不如就為父母購買一張新的棉被，當他們打開門，收到孩子的禮物，自然也就會覺得內心一陣暖。
網易嚴選 APP 的重陽節 " 每個老人，都曾是孩子 " 活動，講述的是一個讓父母變回孩子的故事，這些年父母為瞭培養我們所做出的犧牲，就從今天開始補償。我們已經長大，那就把父母寵得和孩子一樣。
二、時光隧道
網易嚴選 APP 為重陽節活動做瞭一個名為 " 時光隧道 " 的 H5，喚起用戶孩提時的記憶。
幾乎每一個孩子的童年都會擁有屬於自己的玩具，盡管現在那些玩具早已消失不見，但是寄托在玩具身上那一份父母對孩子的愛，卻一直深深地留在孩子心中。
你童年時，最喜歡的玩具是什麼呢 ? 網易嚴選 APP 為用戶提供瞭選擇，用戶可以選擇孩提時最喜歡的玩具，並且把它分享出去。
既然電商 APP 的節日活動營銷，必然會有商品促銷信息，隻不過在重陽節的時候，商品促銷會與節日有相關。網易嚴選 APP 的時光隧道板塊，為用戶提供瞭玩具主題的商品，通過上邊的 H5 頁面，將用戶引導到商品促銷頁面，促進商品的購買轉化。
時光隧道這一 H5 頁面，用於幫助用戶喚醒童年記憶，童年有父母陪伴我們長大，如今我們陪伴父母變老，重陽節就讓我們將父母寵成小孩子，這麼一種氛圍令用戶自發地參加到活動中來。
三、用戶小福利
活動運營在做活動的時候，都會明確自己的活動目的，這樣在後續的活動策劃及開展中才不會走偏。對於網易嚴選這一電商 APP 而言，做活動就是為瞭提高商品的銷售量。雖然講瞭一個好故事，但用戶最多也就看一看，購買轉化率不會很高。真正能夠撬動用戶購買的，是一些限時小福利。
1. 用戶購買商品數量達到一定數量，就可以減免部分金額。
2. 訂單滿 199 元，可獲得父母體檢套餐兩份。
3. 單筆訂單滿 499 元，可獲得贈品一份。
當然，做活動需要有一個理由，而節日往往是 APP 做活動的理由。APP 活動運營工具 -- 活動盒子為 APP 運營人員提供瞭節日的活動模板，比如中秋節模板、萬聖節模板。
對於絕大多數的 APP 而言，活動是最有效的撬動用戶參與的手段，隻要你給足用戶優惠，用戶自然就會跟著你的活動運營節奏走。
總結：網易嚴選 APP 講瞭一個關於父母與陪伴的故事，喚起瞭用戶的童年回憶，給瞭用戶一個重陽節參加活動的理由，再用打折促銷的方式，刺激用戶購買商品。你呢，想好用什麼方法刺激用戶參加到你的活動中來瞭嗎。
作者：活動盒子運營社，微信公眾號 ID：huodongheziyys
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