還記得當年那個將全中國人都動員起來偷菜的 QQ 農場嗎？雖然這款遊戲早已變成瞭歷史，但類似的令國人瘋狂的項目今天還有一個，那就是支付寶裡的 " 螞蟻森林 "。
不少支付寶用戶都曾在 " 螞蟻森林 " 種下過一棵虛擬的樹，這是一項螞蟻金服與公益機構合作推出的公益行動。用戶通過使用支付寶的低碳業務，來獲得 " 能量 "，從而幫助樹苗長大。而最吸引人的一點是這棵樹長大後，公益組織、環保企業等螞蟻生態夥伴們，將 " 買走 " 用戶的 " 樹 "，並在現實中的某個地方種下一棵實體的樹。
這段時間以來，參與種樹的支付寶用戶越來越多，據螞蟻金服最近公佈的數據顯示，截至 2017 年 8 月底，已經有 2.3 億用戶參加瞭這個公益行動，總計減排 122 萬噸，種出的真樹已達到 1025 萬棵。
目前這些樹遍及內蒙古阿拉善、鄂爾多斯、甘肅武威等地區，主要用來防治風沙和水土流失，種植面積超過瞭 16 萬畝，其中包括 925 萬棵梭梭樹，100 萬棵沙柳。
將支付寶業務與公益事業結合起來，螞蟻金服的這個活動可以說非常成功，用戶通過支付寶產生的生活繳費、網絡電影購票、網絡火車票、預約掛號、電子發票等成為樹苗成長的 " 能量 " 來源，促進瞭用戶在支付寶上的消費，也為支付寶的一些合作業務帶來瞭用戶，比如淘票票、發票管傢、釘釘等。而與節能減排掛鉤的步行，在計算步數時則需要用戶多次打開支付寶，增加瞭支付寶的使用率。
對一直想要發展社交的支付寶來說，支付寶好友之間在種樹過程中相互偷取能量、澆水，可以促進用戶的聯系，增加支付寶用戶的活躍度，螞蟻森林可謂是一舉多得。
最近同樣靠著公益特色火起來的還有騰訊的 " 小朋友畫廊 " 項目，微信用戶可花 1 元，來購買患有自閉癥、智力障礙、腦癱等病癥的特殊人群的畫作，不到一天的時間就已籌滿瞭 1500 萬元。雖然項目純為公益，但我們已能看到以公益為出發點的類似活動背後潛力是巨大的。
這也許為忙著做市場活動策劃的同學提瞭個醒，" 營銷 + 公益 " 能產生意想不到的效果，當然企業在從中獲益的同時，也必須要把公益的那一部分落實。
