從視頻直播開始，挖角大 V、網紅已經成為業內常見的動作，如今這一競爭延續到瞭知識付費行業。
8 月 29 日下午，微博認證用戶 " 老雅痞 " 在微博上轉發疑似知乎大 V" 惡魔奶爸 " 的朋友圈截圖。截圖中 " 惡魔奶爸 " 稱：" 今日頭條今年一口氣簽瞭 300 多個知乎大 V，剛把我也簽瞭，而且是給錢的，年收入比普通白領高。簽完以後所有內容不可以再發知乎。優質的內容創作者被搶完瞭，所以知乎的質量每況愈下。"
據知情人士向第一財經透露，早在兩個月前知乎已經瞭解到此情況，簽約形式為 3 年，分為不同的檔位，在簽訂協議後，需要每個月保證一定數量內容輸出，平臺根據輸出情況給予一定的回報。
知乎大 V" 張佳瑋 "、" 謝熊貓君 " 也表示曾在三月份接到過相關邀請，" 一篇稿費 500 元，要求 500 字以上，每月最多支付 20 篇的稿費 ( 也就是一萬 ) ，最少希望能每月發 10 篇，簽合同。"
知乎大 V、原丁香園 CTO ( 首席技術官 ) 馮大輝在微博上公開瞭今日頭條簽約作者的相關協議條款，根據簽約合同排他條款來看，今日頭條所瞄準的競爭對手不止知乎，還包括 " 百度知道 "、" 果殼 "、" 簡書 "、" 騰訊新聞 "、" 天天快報 "、" 網易新聞 "、" 搜狐新聞 "、" 一點資訊 " 及其運營主體，違約的話要交 20% 的款項做違約金。
從知乎檢索來看，" 惡魔奶爸 " 主要做英語以及職場攻略的問答，擁有 45 萬粉絲，據上述知情人士透露，" 惡魔奶爸 " 的內容偏 " 雞湯 "，與知乎主推的風格不相稱，因此獲得流量支持和推薦的機會比較少，這可能成為此次事件突然爆發的導火索。
今年 6 月，今日頭條正式將 " 頭條問答 " 升級成為 " 悟空問答 "。而頭條問答則是由今日頭條 2016 年推出的一個問答社區，上線後吸引瞭 5000 萬人入駐，用戶通過頭條問答，分享信息、經驗、知識和觀念。據今日頭條 3 月份數據顯示，用戶每天提出 1 萬多個問題，貢獻 10 萬多個回答。這些問答通過智能算法技術產生超過 1.5 億次瀏覽量。
在內容補貼上，今日頭條也一直不遺餘力。2015 年 9 月，頭條推出瞭 " 千人萬元計劃 " 和 " 新媒體孵化器計劃 "。2016 年 3 月 10 日，今日頭條成立 2 億人民幣規模的內容創業投資基金。2016 年 9 月 20 日，頭條號創作者大會上今日頭條再次提出，投入 10 億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者。
這與知乎對用戶的激勵方式不同，" 真正有價值的內容產生背後，是深度的思考、是經年累月專業實踐的積累、是同行交流的彼此啟發。這是無法簡單粗暴的批量生產、批量計價的。這也是我們不盲目追逐流量、不使用膚淺的手段拔苗助長的原因。" 事件發生後，知乎方面回應。
" 作為市場競爭中的一方，你砸錢去買內容和作者本沒有什麼道德不道德，但是這種吃相在今天互聯網行業出現，還是讓人感覺有點回到原始社會的感覺，…… 錢太多有時候對做產品真沒什麼好處。" 知乎一位投資人在朋友圈表示。
" 頭條惦記著微博，所以做瞭微頭條，頭條惦記知乎，所以做瞭悟空問答，頭條惦記快手短視頻，所以做瞭火山小視頻、抖音，歸根到底，頭條惦記的還是內容分發渠道。"" 老雅痞 " 說道。
近期，知乎上線瞭名為 " 想法 " 的功能，用戶可以在這裡發佈文字、圖片、鏈接，可以在單獨的想法頁面瀏覽所關註或被推薦的信息流，而今日頭條也有微頭條功能，無論是從短內容信息流競爭還是知識變現來看，今日頭條與知乎一戰是一種必然。
