本文系融 360 專欄作者 " 越女事務所 " 原創作品，僅代表作者個人觀點，不代表融 360 官方立場，轉載請聯系作者授權。
今天把身份證寄到深圳辦事，很放心地選瞭順豐快遞。
因為它很快很準時，不用擔心寄沒瞭、損壞瞭，一般寄文件我都會選順豐，根本不作他想。
突然想到，這是不是順豐的護城河呢？
一 .
護城河這個詞兒，是從股神巴菲特開始流行的。
老巴說，評估一傢公司、一隻股票好不好，不止要看它賺錢多不多；還要看它有沒有一條又寬又深的護城河。
護城河是一種形象的說法，其實就是別人模仿不來、難以攻克的優勢。
如果一傢公司的護城河深，公司容易持續成功。如果護城河太淺，賺錢本領很容易被對手學去。
賺再多的錢，都是曇花一現。
就像我前面說的，順豐的護城河就是它快、不會寄丟，覆蓋面廣、服務到位。
比如我去年從北京寄瞭好幾份文件到泰國去，每次隻花 80 塊錢左右，不到 7 天就寄到瞭。
大大超出瞭我的預期。
有一句話叫：快遞隻有兩種，順豐和其他快遞。順豐不斷用物流網絡、硬件設施、IT 技術不斷的拓寬這條護城河。這種用高成本、長時間搭建起來的競爭壁壘，別的公司很難攻破。
所以，順豐算是一傢好公司。但它的股票未必是好股票，估值太貴瞭。
二 .
護城河的概念，是很寬泛的，凡是能保護你不被別人替換掉的優勢，都是護城河。
比如茅臺的護城河，就是它的稀缺性和獨特性，離開瞭茅臺鎮，就產不出真茅臺，別的水做不出那個味。
壟斷也是一種護城河。
銀行、保險公司的護城河就是國傢發的牌照，煙草公司的護城河就是它的煙草專營權。
包括在澳門開賭場，也是要拿博彩經營牌照的，一共就六塊，搶到就是請到財神爺，搶不到就隻能眼睜睜看別人賺錢。
澳門賭牌 2020 年就要重新分配瞭，不知道到時候又要掀起怎樣的腥風血雨 ...
很多醫藥企業的護城河是什麼呢？
是它的專利權，這也是靠大量人力財力物力燒出來的。
如果專利研究失敗瞭，護城河瞬間崩塌。
這方面最著名的一個慘案——重慶啤酒跨界做疫苗，結果失敗瞭，股價連續九個跌停，從 80 多塊錢跌到瞭 20 多塊，誕生瞭股市最著名的一個成語——關燈吃面：
今天回到傢，煮瞭點面吃，一邊吃面一邊哭，淚水滴落在碗裡，沒有開燈。
三 .
一傢企業沒有護城河怎麼辦？
那就用品牌來鑄造，燒錢打造大 IP，IP 也是一種護城河。
在快銷行業，很多品牌都是沒有護城河的，像 RIO 雞尾酒、娃哈哈、美特斯邦威，立白、維多利亞的秘密這種，很多企業都能模仿。
所以你會發現，這些公司會瘋狂的打廣告、請明星代言、冠名各種綜藝節目。
就為一遍一遍的在你眼前出現、不斷加深你對品牌的印象，從而建立起認知的差異度來。
拼命搖著手喊——選我、選我、選我。
品牌的護城河相對脆弱，很容易被攻破。拿 RIO 來說，火瞭沒幾年，就開始漸漸消逝。
太容易被模仿瞭。
企業為瞭打造和拓寬護城河，是要耗費無數人力、物力、財力和精力的，企業傢最重要的工作，就是把自己的護城河挖得深一點、再深一點。
以及怎麼把對手的填平。
企業尚且如此，想想你自己吧，你自己的護城河挖瞭多深，會不會輕易被別人打爆。
心裡有點 X 數麼 ~~
作者：越女事務所 微信號：ynducai
