【觀察者網綜合報道】北京時間 11 月 3 日凌晨，蘋果公佈瞭今年第三季度、第四財季的財報。雖然近期媒體一直在唱衰蘋果，但是這份報告足以讓庫克和投資人真正松一口氣。
財報顯示，上個季度蘋果營收 526 億美元，同比增長 12%，其中海外營收占據總量的 62%。公司當季每股收益 2.07 美元，同比增長 24%。尤其是在大中華區，蘋果在連續 6 個季度下滑之後，終於迎來瞭首次增長。
蘋果 CEO 庫克對回升似乎不太意外，他稱今年三季度中國香港營收略有下滑，但相比此前形勢好轉，降幅收窄，預計四季度蘋果在中國市場會表現強勁。
但他並沒有把此次蘋果的優異表現完全歸結於中國市場的回暖。他稱，如果把中國從新興市場中拿出去，那麼新興市場的其他國傢的表現更加出色。
真正令庫克感到意外的是，手機中最讓人驚訝的是 iPhone 8 和 plus，美媒稱，這兩款手機 " 突然 " 變的非常受歡迎，在所有蘋果手機首發時，iPhone 8 系列銷量居然 " 排名前二 "。
蘋果 CEO 庫克 @視覺中國
大中華區表現出色
財報顯示，在大中華區，蘋果的營收達到瞭 98 億美元，比上一個季度的 80 億美元環比上漲 22%，和去年同期相比也上漲瞭 12%。CNBC 認為，蘋果在大中華區的大量投資讓大中華區成為瞭蘋果排名第三的市場，僅次於美國和歐洲。
蘋果各個地區表現，大中華區非常出色（圖：蘋果財報）
據華爾街見聞報道，在蘋果的電話會議上，蘋果 CEO 庫克表示回升不出意料之外，本周四，庫克稱，今年三季度中國香港營收略有下滑，但相比此前形勢好轉，降幅收窄，預計四季度蘋果在中國市場會表現強勁。
但是同時，他並沒有把此次蘋果的優異表現完全歸結於中國市場的回暖。華爾街日報援引庫克表示，如果把中國從新興市場中拿出去，那麼你會發現新興市場的其他國傢的表現更加出色。
蘋果 CFO 梅斯特裡（Luca Maestri）表示，蘋果在墨西哥、中東歐地區的銷售增速超過 30%。另外，庫克也拒絕預測全新的 iPhone X 在中國的銷量，隻是說訂單非常強勁，華爾街日報認為，庫克不希望自己的預測在將來無法兌現。
而在不久之前，庫克曾經把上個季度大中華區表現不佳歸因於香港，據路透社報道，梅斯特裡指出，中國大陸的利潤保持平穩，手機和其他產品的銷售也非常正常，臺灣地區表現也非常良好。但是 " 港幣由於和美元掛鉤，強勢美元導致遊客不願意到香港消費，購買 iPhone 手機。"
蘋果各個季度分地區銷售情況，紫色為大中華區（圖：華爾街見聞）
預測機構紛紛失誤
庫克在電話會議中表示，蘋果上個季度在很多地區的表現都創出瞭歷史新高。
而各個預測機構紛紛出現瞭失誤。
蘋果各個產品表現，初 iPad 以外都非常出色（圖：蘋果財報）
據 CNBC 報道，湯森路透（Thomson Reuters）曾經預測蘋果本季度的營收為 507 億美元，季每股收益 1.87 美元。但是實際上，蘋果的實際營收為 526 億美元，股權收益為 2.07 美元。另外在重頭戲手機銷售上，行業統計網站 FactSet 的統計相對準確，預計蘋果銷售 4600 萬部手機，僅僅比蘋果的實際銷量少瞭 70 萬部。
手機中最讓人驚訝的是 iPhone 8 和 plus，CNBC 稱，這款普遍被認為 " 銷量不佳 " 的手機 " 突然 " 變的非常受歡迎，在所有蘋果手機首發時，iPhone 8 系列銷量居然 " 排名前二 "。連庫克本人都對此表示震驚。
財報還顯示，蘋果的主要幾個項目都出現瞭大幅增長。手機端環比銷售數量上升 14%，例如上升 16%，同比上漲 3% 和 2%。而在 Mac 方面，銷售數目環比上漲更是達到瞭驚人的 25%，營收上升 28%，同比為 10% 和 25%。蘋果服務（觀察者網註：包括 app store、apple pay 等）表現也非常優異，營收達到 85 億美元，同比環比均為兩位數以上的增長。
蘋果手機、iPad 和 Mac 每個季度的銷量變化（圖：華爾街見聞）
梅斯特裡在電話會議中重點誇贊的蘋果服務，據華爾街見聞稱，過去一年，Apple Pay 的活躍用戶數已經翻倍，年度交易較之前一年增長 330%。庫克稱，蘋果完全處於讓服務業務翻倍的正軌。他還說，Apple Watch 的銷量增長瞭 50%。
不過值得註意的 iPad，蘋果本季度 iPad 產品銷售環比下降 10%，利潤也下降瞭 3%。
下一季度怎麼走：營收上升 40%，還有 " 威脅 " 歐盟
目前，梅斯特裡表示，蘋果手握 157 億美元的現金，iPhone X 也即將發售，對於下個季度，蘋果充滿信心。在歐美，每年的第四季度是感恩節和聖誕節假期，也是傳統的銷售旺季。
蘋果表示，在 2018 年第一季度，蘋果的目標是營收達到 840 億美元到 870 億美元，毛利為 38%-38.5%。營業支出為 76.5 億美元至 77.5 億美元。其他的收入和支出為 6 億美元。
而總體稅率要保持在 25.5%。實際上，蘋果重點提到稅率是和歐盟與特朗普有關。
總所周知，蘋果目前正在和歐盟因為 " 逃稅 " 問題炒的不可開交，歐盟要求蘋果補交 145 億美元的稅款。而同時，特朗普政府正在穩步推進自己的減稅計劃，今天，他就將正式公佈自己減稅計劃的草案，特朗普稱自己的草案將是美國史上最大規模減稅。
據新華社報道，美國媒體 2 日援引一名共和黨議員的話報道稱，國會眾議院計劃給企業漸進式降稅，在大約十年後把企業稅率降至 20%。
對於美國的減稅，蘋果自然表示歡迎，並且 " 威脅 " 瞭沖突不斷的歐盟。據華爾街日報報道，梅斯特裡在電話會議中說：" 有些人認為歐洲的稅收是不同的。但是如果美國的稅收變得更加簡單和現代化，那麼我們詳細這場激烈的對抗很快機會變得不同。"
蘋果股價在財報公佈後小幅上漲 0.73%
