投中網 報道：音樂行業被互聯網、移動互聯網給沖擊的七零八碎、搖搖欲墜。
[ 導讀 ] 成名後的音樂人並不缺乏生存能力，其變現方式比較多元化。現在的問題是，真真正正花心思去創作好音樂的人卻並沒有好的生存方式，新人也亟待有平臺能夠助其發光發熱。
尼古拉 · 尼葛洛龐帝的《數字化生存》一書曾火到脫銷，今年電子工業出版社又出瞭該書的 20 周年紀念版，定價一下子漲到瞭 68 元，幾近於原版的 4 倍。
曾經看似遙不可及的 " 數字化生存 " 狀態，如今已成為主流的生活方式。CNNIC 公佈的數據顯示，截至 2017 年 6 月，我國網民規模達到 7.51 億，互聯網普及率為 54.3%。
互聯網、移動互聯網所帶來的不僅是便利、娛樂、虛擬、財富，對於某些行業而言，互聯網、移動互聯網的出現就是 " 饕餮怪獸 "，而音樂行業更是被互聯網、移動互聯網給沖擊的七零八碎、搖搖欲墜。
音樂人曾經也有過非常輝煌的歷史，就算不開演唱會，僅唱片和鈴聲下載就能獲得不菲的收入。1991 年，張咪的專輯《公關小姐》銷量超過 500 萬，2000 年，銷量破百萬的歌手亦不在少數，華語唱片銷量歷史排行榜裡面，Beyond、周華健、張惠妹、劉德華、郭富城、黎明等人的銷量都超過千萬張。楊臣剛曾透露稱，《老鼠愛大米》一曲為公司帶來的 1.7 億元的收入，另外，唱《等一分鐘》的徐譽滕、唱《丁香花》的唐磊等網絡歌手也都依靠鈴聲下載收獲不少。
但到瞭 2013 年，整個唱片業已經慘不忍睹，樂評人鄒小櫻在知乎上透露，"2013 年度星外星內地流行唱片銷售排行榜 " 裡，曲婉婷《我的歌聲裡》才賣到 3 萬多張，至於獨立音樂人，2014 年能賣 500 張唱片就不錯瞭。
鈴聲下載，火的時間更短，很快就消失在歷史的舞臺。
唱片和鈴聲下載這兩個來自 C 端的收入方式被摧垮，音樂人就相當於斷瞭財路，而新的財路似乎遙不可期。
有意思的是，盡管傳統音樂行業滿目蒼夷，但喜歡音樂的人並沒有減少。截至 2017 年 6 月，網絡音樂用戶規模達到 5.24 億，系互聯網應用裡用戶規模和使用率排名第五的應用，比網絡遊戲、網絡文學的用戶規模、使用率都要高。
一面是主營盈利方式被摧毀，一面是行業用戶量越來越大，問題究竟出在哪裡呢？是音樂人沒找到數字化生存方式？還是音樂行業規則建立不夠完善？亦或是用戶不願意付費呢？也許，這些因素都有。不過，現狀就是，音樂人的消費對象在變得互聯網化、移動互聯網化，須知，潮流是不可阻擋的，誠如諾基亞的塞班無法阻擋 Android 機和蘋果的 iOS 一樣，面對數字化，音樂人應該想的是，如何在數字化時代生存。
在線音樂平臺對音樂人的扶持
隨著各大在線音樂平臺的發展，除瞭向下拓展用戶、下載量、留存率、活躍度等外，對於產業鏈的上遊，在線音樂平臺也在不遺餘力地推動，比如正版化，當前幾大主流的在線音樂平臺都在走正版化，如網易雲音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ 音樂、蝦米音樂等，正版化是行業能夠正向發展的前提。
不僅在建立行業規則方面，在線音樂平臺對產業鏈上遊的推動還包括發起原創音樂人扶持計劃，以幫助更多原創音樂人推出更多好音樂以及在數字化時代生存。
2014 年 5 月 5 日，蝦米音樂推出瞭 " 尋光計劃 "；
2015 年 4 月，QQ 音樂啟動 " 新聲 · 力量 " 計劃；
2015 年 9 月 16 日，酷狗音樂宣佈推出 " 億元音樂夢想基金計劃 "；
2015 年 9 月 8 日，網易雲音樂宣佈啟動 " 理想音樂人扶持計劃 "；
2015 年 10 月 28 日，QQ 音樂宣佈推出平臺開放策略；
2016 年 11 月 22 日，網易雲音樂在北京宣佈啟動名為 " 石頭計劃 " 的獨立音樂人扶持計劃；
2017 年 1 月，網易雲音樂宣佈向所有音樂人開通贊賞；
2017 年 5 月 3 日，蝦米音樂宣佈啟動 " 尋找未曝光少年 " 的尋光計劃 II；
2017 年 7 月 24 日，騰訊音樂娛樂集團宣佈啟動騰訊音樂人計劃；
2017 年 8 月 26 日，網易雲音樂在杭州 MAO Livehouse 上線瞭網易雲音樂人沙龍第一季，主題為 " 如何讓自己的音樂被更多人聽到？"。
從時間段來看，在線音樂平臺對音樂人的扶持始於 2014 年，最密集的就是今年。據網易雲音樂副總裁丁博介紹，有 86% 的音樂人不知道怎麼推廣自己，所以網易雲音樂的音樂人沙龍也是真正幫助音樂人解決實際問題。
為何在線音樂平臺會熱衷於扶持音樂人呢？
第一，差異化競爭。相對於已知的音樂市場而言，通過扶持音樂人能夠挖掘出更多未知的市場，既能幫助音樂人成長，還能擴大平臺的影響力，跟其他平臺也能產生差異化競爭，比如網易雲音樂就是通過不斷地扶持原創音樂，一舉成為國內最大的原創音樂平臺。
第二，向產業鏈上遊進軍，擴大平臺在產業鏈上遊的話語權。如果僅僅隻是通過向唱片公司購買版權後再做分銷，意義並不大，也很難做到盈虧平衡，渠道價值是有限的。通過扶持原創音樂人，是可以成為具體案例的，再通過具體的案例吸引更多的原創音樂人在平臺上上傳音樂，當眾多音樂人都把這個平臺當做主要的音樂發佈平臺，生態的基本環境就形成瞭。丁博介紹稱，目前有 4 萬人入駐網易獨立音樂人平臺，上傳的原創作品超過 80 萬首。
第三，反哺用戶。對於用戶來說，未知的樂趣比已知的樂趣更大。在線音樂平臺通過扶持原創音樂人，可以挖掘出更多未知的好音樂、好歌曲，而這些正是用戶所需要的。趙雷在《歌手》上因一曲《成都》而爆紅，實際上在趙雷爆紅之前，其名氣的聚焦點出自網易雲音樂平臺，趙雷新的數字專輯《無法長大》銷量在網易雲音樂上超過 22 萬張，比 QQ 音樂、酷狗等平臺的銷量均要大。類似於趙雷、謝春花、陳粒等音樂人實際上都有不少用戶喜歡，若非被網易雲音樂挖掘出來，用戶可能很難聽到這些不錯的音樂。
音樂人是音樂的 " 根 "，沒有對音樂人的創作，便很難出現更多的好音樂，扶持音樂人也是扶持平臺自己。
音樂人需要什麼？
在當下這種數字化時代，原先的 " 發佈會、打榜、上通告、做活動、上營銷 " 等打法已經不實用瞭，在線音樂平臺真金白銀的扶持確實是音樂人們需要的，但音樂人們需要的並不僅是資金上的扶持，而且就算數億元資金扶持下去，分到每個人音樂身上的，也並不多。除瞭錢之外，音樂人需要什麼呢？
1、持久的影響力。類似於趙雷這種一夕爆紅的情況，當然喜聞樂見，可音樂人的職業生涯是漫長的，不能期望每個人、每次都是爆紅，而且，對於新興的原創音樂人來說，要想從眾多音樂人之中脫穎而出實非易事，互聯網講究的是頭部效應，即越是頭部的人越能獲得更多資源，越是能夠賺得更多的錢，而越是尾部的人，越是難有出頭之日。QQ 音樂上數字專輯暢銷榜累計排行榜裡前十名，都是知名歌手，如周傑倫、李宇春、鹿晗、Bigbang 等。
影響力要如何被釋放，作為音樂人，首先要自己的作品被 " 可視 "，否則，隻會成為數千萬版權庫裡的 " 無名小草 " 被湮沒掉。
隻有聽的人足夠多，影響力才會被逐漸釋放出來，而持久性，得靠運營能力。
2、平臺的社交能力。社交網絡為音樂人帶來的不僅是影響力，還包括與粉絲零距離交流的機會，沒有社交關系沉淀的話，音樂人與粉絲就是分離的，很難產生一鼓作氣的凝聚力。網易雲音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ 音樂、蝦米音樂等平臺都不同程度的包含有社交能力。
不同於微博、微信這類通俗類的社交網絡平臺，在線音樂平臺的用戶更為垂直、更加精準，對於音樂人而言，這個價值還是蠻大的。
成名後的音樂人並不缺乏生存能力，其變現方式比較多元化。現在的問題是，真真正正花心思去創作好音樂的人卻並沒有好的生存方式，新人也亟待有平臺能夠助其發光發熱。
從一種生存方式到另一種生存方式，過程必然是很長且痛苦的，有人適應，便能發大財、賺大錢，有人不適應，便隻能唉聲嘆氣、自怨自艾，誠如當年的網店一樣，目光敏銳、行動力強的人早就發傢致富瞭。
尼采說：" 沒有音樂，生命是沒有價值的。" 我相信，我們所有人對於音樂都是熱愛著的，也希望音樂人們能夠體面、光榮的生存著，數字化時代，音樂在變化，音樂人也需要進步。
