不喝白的來點啤的,啤酒股看哪傢?

09-07

$ 華潤啤酒 ( 00291 ) $、$ 青島啤酒股份 ( 00168 ) $、 $ 香港中小 ( SH501021 ) $

摘要:我有酒你有故事伐?作為國內啤酒界三大巨頭,華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒占瞭國內 50% 以上的市場份額,在飽和的啤酒市場中,誰最受益?在區域性啤酒企業戰中,誰能打的漂亮?啤酒行業的未來增長空間又有多大呢?跟著小香一起看看

以下是正文:

啤酒行業集中度進一步提升

啤酒,算得上是人類非常古老的社交載體瞭,通過啤酒把人聚在一起的歷史已經有上千年。然而,消費者每一次嗨,對啤酒品牌做出的選擇,都是後面的啤酒廠商刀光劍影的結果。

2017 年上半年全國啤酒累計銷量增長瞭 0.8%,這算是一份不錯的答卷瞭。從月累計銷量來看,這是 14 年月累計銷量同比增長為負以來的首次為正。單月來看,去年 8 月啤酒就恢復瞭正增長。不過,行業似乎在復蘇,但早已不是原來的樣子瞭。

看最近發佈的中報數據:

華潤啤酒(291.HK)上半年銷量 630.6 萬千升,同比增長 2.9%;

青島啤酒(168.HK;600600.SH)上半年銷量 453 萬千升,同比增長 2%;

燕京啤酒(000729.SZ)上半年銷量 276.8 萬千升,同比增長 2.2%。

國內三大巨頭靚麗的銷售數據,再對比行業的整體增長情況,勾勒出地方小廠狹小的生存空間,而且空間還會更小。要知道,華潤、青島、燕京占瞭國內 50% 以上的市場份額,在行業總銷量微增長的情況下,它們保持 2% 以上的增速,要吃掉多少小廠的市場份額。

當然,不僅小廠的市場份額被吃掉,巨頭之間也在互搶市場份額。看前四的市場份額,華潤啤酒、青島啤酒、百威英博還在攫取市場份額,而燕京開始有掉隊的跡象瞭。

不過,在過去幾年啤酒行業集中度步步提升的時候,啤酒,作為消費量僅次於水和茶的飲料,卻淡出瞭許多投資者的視野。其背後的原因是 14 年 7 月起持續 25 個月的月同比為負,直到 2016 年 8 月月同比才恢復正增長。

這不獨是中國的現象,也是全球的現象。從全球的產量來看,13 年起即處於下降的趨勢中。

這表明無論是國內,還是全球,啤酒市場基本上飽和瞭,需求總量不會繼續上升。對國內啤酒投資來說,有個好消息是啤酒銷量重新企穩瞭,那在行業集中度進一步提升的背景下,有沒有投資機會呢,誰受益最大呢?

▌誰在跟誰打架

要講這個,先來看一下幾傢啤酒集團之間的戰場。

中國早些時候隻有區域性啤酒企業,地方品牌林立,自產自銷,集中度非常分散。改革開放後,經濟發展快速,啤酒行業也跟著帶起來瞭。於是出現瞭一些強大的區域性品牌,比如青島、燕京,開始走出省外去建廠,輻射周圍銷售半徑內的市場。

這種打法是從零開始,自己要建產能,還要面臨在位者的激烈抵抗。所以後面隨著資本的介入,啤酒行業進入整合,並購成為擴張的核心驅動力。其中,華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博是並購主力,尤其是華潤雪花。

經過長達十多年的整合期後,目前基本形成瞭由華潤雪花,青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五傢啤酒集團主導的市場,這 5 傢的市場份額 2015 年達到瞭 73.7%,目前應該超過瞭 75%。

啤酒,與一般快消品有兩個重要的區別,一是消費者對啤酒的新鮮度要求較高,二是啤酒產品的運輸成本高昂。這兩個特征決定瞭啤酒具有明顯的區域性銷售特點,存在銷售半徑。所以拿到區域主導權非常重要。

先看老大華潤啤酒,1993 年起傢於沈陽,1994 年與 SABMiller 展開合作(後者後來持有雪花啤酒 49% 的股權,2016 年被百威收購,把雪花的股權全部出售給華潤啤酒),後來通過不斷的收購,形成瞭全國廣泛的佈局。

華潤啤酒單一品牌運營,在遼寧、天津、山西、貴州、四川、安徽六個市場上擁有超過 50% 的市場份額,並且盯著百威英博在黑龍江和吉林的兩塊市場。華潤與百威的市場份額爭奪也在江蘇、浙江、湖北市場上展開(註:下圖隻列出瞭公司市場份額排名第一或者第二的區域)。

百威在中國主要有三個啤酒品牌,分別是百威、哈爾濱及雪津,後面兩個都是收購的中國本地品牌,幫助百威分別占領瞭東北兩省及福建市場,分別擁有 49%、45% 和 55% 的市場份額。百威在湖北也擁有非常大的優勢,拿下瞭 45% 的市場份額。借百威品牌取道高端,公司充分享受瞭國內啤酒消費升級帶來的好處。

青島啤酒擁有山東和陜西兩個具有絕對地位的市場,分別占有 70% 和 80% 的市場份額,並且沒有成規模的競爭對手。青島在上海也拿下瞭 55% 的市場份額,不過上海市場也被華潤窺視著。近日傳出二股東朝日啤酒(2009 年從百威手上接過 19.99% 股權)有退出意向,引來圍觀,華潤啤酒直言母公司可以隨時提供 100 億貸款。

燕京守著北京、內蒙和廣西三個主要的市場,內蒙和北京市場上都有華潤的覬覦。燕京在廣西市場上占有 85% 的市場份額,具有絕對地位,貢獻瞭主要的利潤,不過百威英博計劃在廣西上 100 萬噸的產能,華潤和重慶啤酒在廣西投瞭廠,在位者守住恐怕不容易。另外,燕京持有惠泉啤酒(600573.HK)50.08% 的股權,後者在江西和福建有啤酒廠。

嘉士伯趁著四個巨頭在東部拼殺的時候,跑到中國西部,一個收編,主導瞭中國西部啤酒市場。2013 年還控股瞭上市公司重慶啤酒(600132.HK),原來的重慶啤酒集團完全退出。目前嘉士伯在甘肅、新疆、青海、寧夏、西藏、重慶六個市場上擁有絕對的地位,不過甘肅和西藏市場上,華潤分別落下瞭一個廠,新疆市場燕京也有所圖謀。

所以可以看到,中國部分區域已經形成瞭主導品牌,部分區域還在激烈爭奪中,其中最牛逼的是雪花,幾乎在全國各地與各傢巨頭短兵相接。

目前這種局面絕對不是終局,這個市場還在醞釀著一個突破,可能通過並購或者某人掉隊實現 CR5 向 CR4 或者 CR3 的突破。

啤酒是門好生意

是不是覺得奇怪,前面提到瞭啤酒市場已經趨於飽和瞭,蛋糕難以再做大,而巨頭們卻還在廝殺。

因為啤酒行業是個很賺錢的生意,標準的現金牛。你要相信實業企業,這不是風投(瘋投),這麼多企業投入資本進去,隻一個道理:它很賺錢。

來看青島的經營活動凈現金流,幾乎是漂亮的不要不要的,即使利潤下滑之際,這個值依然是增加的。華潤啤酒也是如此,公司 16 年凈利潤 15.86 億,經營活動凈現金流達到 48.29 億。即使燕京,這幾年做得並不好,但是經營活動凈現金流也每年有十幾億。像地方品牌珠江啤酒(002461.HK)和重慶啤酒(600132.HK)的現金流也不差。

所以可以看到,啤酒這個行業隻要控制好資本開支,規模刷到一定水平,現金就源源不斷地冒出來瞭。

這也是為什麼拿下區域主導權對啤酒企業至關重要。啤酒行業屬於典型的規模經濟行業,消費者又具有明顯的消費慣性。當公司在一個市場上取得主導權後,它可以在這個區域上發揮出規模效益,盈利能力會大幅提升。

比如青島啤酒,它主導瞭山東市場,貢獻收入 50%,但貢獻利潤達到 71%,凈利潤率較全國高出 2.53 個百分點。燕京在廣西市場也是如此,雖然收入隻占 29%,卻貢獻瞭 63% 的利潤,利潤率比全國高出瞭近 6 個百分點。

從上面的分析可以看出,華潤啤酒在區域上占有最大的優勢,它在六個市場上擁有超過一半的市場份額。嘉士伯當然也是,它的子公司重慶啤酒 17 年上半年凈利潤率達到瞭 10.82%,是幾傢主要國內啤酒企業中最高的。不過,嘉士伯所在的地區消費量有限,挺進東部市場並不是那麼容易。

除瞭規模提升帶來的成本效益外,驅動啤酒行業利潤增長點的還有另一個因素:消費升級。

國內的啤酒消費結構一直以來是以中低端為主,2005 年銷售價格在 7 元 / 升的啤酒占全國啤酒總銷量的 92%。而隨著經濟的快速發展,國內消費者的消費能力大幅提升,啤酒不再是為瞭單一的飲酒需求。說到底,啤酒也是社交元素之一。啤酒消費結構出現瞭向中高端轉移,到 2015 年,上面那種經濟型啤酒銷量占比已經降到瞭 78%。

中高端啤酒的銷量比重提升,帶動瞭國內啤酒行業噸酒價的上漲,噸酒價每年保持 5% 以上的較快增長。2015 年,行業平均噸酒價達到 4042 元 / 千升,但仍離發達地區的平均 8000 元 / 千升的水平有較大的差距,未來上升空間仍然十分大。

所以,盡管啤酒行業總體銷量已經飽和,但是在啤酒消費結構升級的背景下,未來拉動行業規模增長的驅動力不再是量,而是價。

快消品行業有一個魅力,它的單價並不高,提一點價消費者並不敏感,但由於量足夠大,對投資者而言,這點提價卻可以轉化為迷人的利潤和現金流。

目前國內的巨頭都推出瞭中高端品牌,不過就銷量來看,老大華潤的低端結構最龐大,這也導致它的毛利率是最低的,與國內其他啤酒企業相比,毛利率差瞭六七個點。改善啤酒產品結構,提升價格是未來國內啤酒企業的一個增長點。

▌結語

啤酒是一門好生意,典型的規模型經濟,並且具有強大的現金流產生能力。隨著各企業在區域市場主導權的形成,規模效益將會發揮出來,從而改善公司的盈利能力。另一方面,14 年 7 月來的啤酒銷量下滑目前來看,已經企穩,啤酒行業並不會因為量的平穩而停止增長,未來的增長驅動力將是價,而不是量。國內的低端啤酒仍然占有非常大的比重,存在非常大的改善空間。

就區域優勢來看,華潤啤酒(00291.HK)擁有的優勢最大,它在六個市場上占有超過 50% 的市場份額,規模效益容易發揮。華潤啤酒的低端產品占比也最大,存在比較大的改善空間。

青島啤酒(00168.HK;600600.SH)相比華潤啤酒,擁有良好的高端、中端及低端產品結構,升級提價是未來利潤的增長點。另一個刺激因素是朝日啤酒手上 19.99% 的股權歸屬。

燕京啤酒(000729.SZ)在廣西市場雖然擁有絕對的市場份額,但隨著百威、華潤及重慶啤酒的資源傾斜,未來這塊的地位還能不能守住是個未知數。另外,燕京的效率比較低,人均創收能力差。2016 年,燕京員工共有 3.8 萬人,啤酒銷量 4.5 百萬千升,創收 115.73 億,而青島啤酒員工 4.3 萬,啤酒銷量達到 7.4 百萬千升,創收 261.06 億。北京國資委持有燕京股權達 57.4%,後續的混改是一看點。

重慶啤酒(600132.SH)在嘉士伯入主後,砍產能,調整產品結構,利潤提升非常明顯,作為嘉士伯在中國的上市平臺,未來有望繼續在西部發力。

個人最喜歡華潤啤酒及重慶啤酒,動態看 PE,也不算貴,並且發展潛力最大。

國內還有的啤酒上市公司:

惠泉啤酒(600573.SH);

西藏發展(000752.SZ);

蘭州黃河(000929.SZ);

珠江啤酒(002461.SZ)。

來源:微信號 " 港股那些事 "

作者:飛鼠溪

-----------------------------------------

風險提示:任何在本文出現的信息(包括但不限於評論、預測、圖表、指標、理論、任何形式的表述等)均隻作為參考,投資人須對任何自主決定的投資行為負責。另,本文中的任何觀點、分析及預測不構成對閱讀者任何形式的投資建議,本公司亦不對因使用本文內容所引發的直接或間接損失負任何責任。基金投資有風險,基金的過往業績並不代表其未來表現,投資需謹慎。貨幣基金投資不等同於銀行存款,不保證一定盈利,也不保證最低收益。

免責聲明:轉載內容僅供讀者參考,版權歸原作者所有,內容為作者個人觀點,不代表其任職機構立場及任何產品的投資策略。本文隻提供參考並不構成任何投資及應用建議。如您認為本文對您的知識產權造成瞭侵害,請立即告知,我們將在第一時間處理。

精彩圖片
文章評論 相關閱讀
© 2016 看看新聞 http://www.kankannews.cc/