馮老司機的《油膩十戒》裡，有多少讓中產焦慮下單的商機 ?
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作者 | 張子龍
草蛇灰線，伏行千裡。在九九重陽節，" 那些油膩的中年人 " 話題再度被人們討論，這次的肇事者是萬千少女喜愛、自稱有內痔幾顆的馮唐叔叔。引發馮叔叔怒懟的動機尚不明確，但這篇文字，卻結結實實地擊中瞭最廣大的中年人群體。
" 他們有的是公共知識分子，有的是意見領袖，有的是相對成功的生意人。"
——《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》馮唐
行文至此，馮老司機已經把躺在食物鏈頂端、想法最多、執行力最強、又最矯情的一群人全部得罪瞭，另外，第四段又把胖子們給得罪瞭，他說：
第一，不要成為一個胖子。如果從小不是個胖子，就要竭盡全力不要在中年成為一個胖子。中年男的油膩感首先來自體重。管住嘴、邁開腿，人到中年，更重要的還是管住嘴 ....... 所以，輕度、適度鍛煉不能保證體重減少，建議考慮階段性輕斷食，多少程度上認為是。
考慮到今天是重陽節，這文章一出，更教人覺得 " 夕陽無限好、歲月催人老 "，於是話題被大范圍傳播和高強度討論也就不難理解瞭。
和菜頭、許知遠、飯局風波 ...... 這次，他們得到瞭方法論
從今年年初開始，" 油膩中年大叔 " 就成為一個被群起攻自的人設，從某少女作傢怒懟某中年老男人的某文開始，手上戴核桃串、斜頂、臉上有油等特征的中年老年人形象就開始逐漸清晰。
今年 5 月，GQ 實驗室專欄文章《一桌沒有姑娘的飯局，還能叫吃飯嗎》，因為文風和用詞涉嫌低俗引發爭議，其中作者提出 " 美食千種不及胸脯二斤 "、" 於是我偷偷加瞭一道菜，叫來瞭一個姑娘 " 等觀點和說法，更是被指性別歧視，一時間，" 自我感覺良好的中年油膩老男人 " 徹底成為千夫所指。
（圖片來源：GQ 實驗室）
到瞭今年夏天，黑豹樂隊某成員手中的保溫杯和枸杞的梗一出現，中年人已被全民惡搞，再到許知遠的訪談節目《十三邀》，中年人徹底成為人人自危的一個話題。
但不難發現，在此前的議題設置裡，自嘲、惡搞是主要的基調，焦慮、迷茫的情緒彌漫其中，人們開始意識到瞭周圍充滿瞭這些 " 油膩的中年人 "，自己也正在變成自己討厭的樣子，但痛苦卻仿佛難以擺脫。
相比之下，馮唐這篇《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》，倘若說有什麼稍稍高明的地方，就是能夠反觀自己、推己及人，從 " 如何避免 " 的建設性角度出發，提出瞭十條言簡意賅、可以操作的方法論，筆者將其簡稱為 " 中年十戒 "。
第一，不要成為一個胖子。
第二，不要停止學習。
第三，不要呆著不動。
第四，不要當眾談性。
第五，不要追憶從前（哪怕你是老將軍）。
第六，不要教育晚輩。
第七，不要給別人添麻煩。
第八，不要停止購物。
第九，不要臟兮兮。少年時代的臟是不羈，中年時代的臟是真臟。一天洗個澡，一身不油光。
第十，不要鄙視和年齡無關的人類習慣。
（圖片來自網絡）
28 日，馮唐又曬出瞭一篇《" 油膩猥瑣中年男 " 議題最佳評論選》，似乎已經準備好瞭自黑和被黑。
新榜此前觀察文章梳理認為，據不完全統計，他們平均每個月焦慮三次，每次誕生一批爆文，挽救一群自媒體人的 KPI。兩個月前，那篇《記住，中年危機最後的倔強，絕不拿著泡枸杞的保溫杯》讓不少中年人默默收起手中的保溫杯。不久前，36 氪推出的特稿《人到中年，職場半坡》又成深夜刷屏力作。
（圖片來源：新榜 )
36 氪深度報道主編楊軒接受新榜采訪時認為，許知遠《十三邀》采訪馬東引發的那波討論，大傢談論許知遠是不是過時瞭，其實討論的也是中年危機。" 雖然中年危機年年有，但中國這種快速濃縮的財富增長、城市化進程下，再疊加上變化很大的行業特質，三重壓力加乘，使得我們這個時代的中年危機特別強。所以我們選擇寫瞭互聯網的快速迭代、外企和傳統公司的人的轉型、創業者的壓力。"
此種語境下，這種話題已經可以影響到瞭一群人的生活方式和價值追求，引發一場生活方式的大改造，說大點，可能會推動一場 " 中年人新文化運動 "，試想，果真有 5% 的讀者因為這篇文章而決定改變自己，去運動，去自律，重新學習充電，這自然是好事。
而在這一過程中，各種以中產階級為目標的生活方式類品牌，都有大把機會。對於自媒體來說，大可以借助這個話題，勾起中年人們的焦慮，贏取一篇篇 10w+。
當然，正如某些網友說的：一代人有一代人的猥瑣，筆者不贊同隨隨便便給中年人貼上猥瑣的標簽，這代年輕人到瞭中年未必就不會有什麼重口味 cult 的地方，相反，甚至會可能更加可笑。
從 kindle、健身房到情趣產品，哪些品牌可以植入？
有人說，這世上最好的生意就是向少年賣希望，向女人賣青春，向老人賣健康，以及向中產階級兜售生活方式，因為他們足夠焦慮，這篇文章裡實際上有很多內容營銷的絕佳切入點：
用戶 @一□□□□師： 寫的挺好，但不出所料結尾是去油洗發水廣告 [ 舔屏 ]
用戶 @□□□：用 Kindle，不猥瑣。
還有用戶評論：不要每篇文章都給 kindle 打廣告
馮唐說：一天洗個澡，一身不油光。一旦謝頂，主動在發型上皈依我佛。其實買個松下的電動剃頭推子，脫光瞭蹲在洗手間，自己給自己剃，兩周一次，堅持一生，能省下不少時間和金錢。
第十，不要鄙視和年齡無關的人類習慣。哪怕全世界都鄙視，我還是堅持鼓吹文藝，鼓吹戴手串和帶保溫杯 ......保溫杯也可以不泡枸杞、也可以裝一九七一年的單桶威士忌。
遺憾地是，可能是因為周末的關系，筆者尚未看到圍繞這篇文章借勢營銷的案例，如果某品牌威士忌找馮唐代言，絕對還是有戲的。不過，騰訊廣點通的人工智能早已嗅到瞭商機，在第一篇文章背後貼的廣告是某男士護膚品，而第二篇文章後面跟的是某情趣產品廣告。
在第十點告誡裡，馮唐寫到：
" 不要鄙視和年齡無關的人類習慣。哪怕全世界都鄙視，我還是堅持鼓吹文藝，鼓吹戴手串和帶保溫杯。所有的世道變壞都是從鄙視文藝開始的，十八子、一百零八子佛珠流轉千年，十指連心，觸覺涉及人類深層幸福，保溫杯也可以不泡枸杞、也可以裝一九七一年的單桶威士忌，仗著保溫杯和賤也可以走天涯。"
最後，有意思的是，油膩的雖然是中年男人，興奮的卻是中年女讀者，在留言區，最歡的還是女讀者們：
現在，已經有一篇女性向文章橫空出世——《如何避免成為一個肥膩的中年婦女》。
