文 / 巴九靈
周一我們發佈瞭《吳曉波頻道 2017 新中產報告》，提出瞭關於新中產的 26 條真相。
這是一份總貌式的報告，發佈後就引起瞭很多討論，有同意的，也有不同意部分觀點的，有提出建議的，也有希望看到更細致內容的。
沒關系，我們可是分析瞭 100 多萬條數據，得到的結論多不勝數。接下來我們會出一個系列的文章慢慢講給大傢聽，今天就是這個系列的第一篇，我們說一說新中產心中的 7 條普遍性需求。
愛學習
整個調查中，所有單一選項得票數最高的是什麼你知道嗎？是學習。
可以這樣說，學習與自我提升，是新中產最普遍的需求。今天的新中產，100 個人裡面，有 95 個在給自己學習充電。其中 83% 的人，去年給自己買瞭書，這當中，又有 2/3 的人有固定閱讀習慣。
過去這些年，中國人都被認為是最不愛閱讀的群體，這個觀點，恐怕要改一改瞭。中國的新中產群體，普遍接受過高等教育，從事的是白領或類似的工作，他們是中國第一個大規模出現的終身學習群體。
愛旅行
整個調查中，所有單一選項得票數第二高的是什麼呢？
是旅行，93.3% 的人在未來一年有出遊計劃，這是第二普遍的需求。
小巴對一個知乎問題—— " 為什麼那麼多人開車回傢，到樓下瞭還要在車裡坐好久？" 印象深刻。
其中一個很棒的回答是：" 因為這是最後一個真正私人、隻屬於自己的空間。"
在公司、在傢裡，我們都是多重身份的人，多的是柴米油鹽和細枝末節，而獨坐在車裡的這段時間，我們在一瞬間脫離瞭出來。旅行，某種程度上，也起到瞭這樣的作用。
如果說學習是一種擁抱競爭的姿態，那麼旅行，則是遠離競爭、拋開功名利祿、獲得片刻安寧，從而讓自己的精力得以回血的間隙。
兩者，缺一而不可。
愛健康
健康，是新中產的另一項普遍需求，它有很多細分性的表現。
比如 65% 的人購買過以 " 健康 " 為賣點的食品和日用品；60% 的新中產至少每年都會體檢一次；58% 的人，購買瞭空氣凈化器、凈水器；近一半的人，購買瞭健身卡／遊泳卡／體育場館會員卡；近 40% 的人，為自己或傢庭成員購買瞭醫療類商業保險。
綜合下來看，這些選項幾乎覆蓋瞭整個新中產人群，每個人都在通過自己的方式對健康負責，但不變的健康本身都是一個優先序靠前的普遍需求。
愛體驗
過去一年，新中產消費的核心主題是消費升級，在消費顯著增加的 Top10 選項裡，僅有 1 項是實物類商品（服飾），其餘 9 項都是體驗類服務。
我們願意為學習花錢，讓自己變得更好；願意為旅行花錢，讓自己見識更廣；願意為居住花錢，讓自己的生活更加安定；願意為運動健身花錢，讓自己變得更加健康；願意為子女花錢，承擔為人父母的責任。
所有的這些，都說明瞭，新中產計劃讓自己變得更好，不論是內涵還是外在，然後去體驗全世界的美好。
愛錢
當我們問，" 你的人生目標是什麼？" 時，回答最多的是——錢，74% 的人選擇瞭 " 賺錢，實現財務自由。"
中國的新中產，大多還是愛錢的，古語有雲 " 君子愛財，取之有道 "，其實這也沒有什麼不好的。
不過，關鍵還在於不常被引用的後半句 " 用之有度 "。
這是一個多選題，選擇財務自由的人最多，典型模式卻是 " 實現財務自由 +X"。X 的選擇非常多樣化，可以是 " 快樂、享受當下 "、來一場說走就走的旅行；可以是 " 更瞭解這個世界 "；可以是 " 美滿傢庭及和諧的人際關系 "；可以是 " 健健康康地度過一生 "；也可以是 " 讓世界因自己而改變 "。
換言之，新中產確實是愛錢的，但錢隻是工具而非目標，真正的人生目標在於，每個人為自己定義的美好生活。
愛 " 偷懶 "
對於新中產而言，如果有什麼事情比錢更加重要，時間一定是首選之一。
新中產的一種普遍現象，是具有美好價值的事物太多，而一旦獲得價值的流程或周期很長，他們都會選擇不做或推遲做——反正還不著急，那我先偷個懶也完全沒有影響。
對於愛 " 偷懶 " 的新中產而言，任何事項縮短反饋周期的事項，他們都樂於接受，這也是遊戲越來越受歡迎的原因。
而工作、生活中拖延癥頻頻出現，是因為在大部分遊戲裡，你馬上就可以得到一個結果，至少是一個小環節的結果，而拖延癥的對象，往往是反饋周期比較長的事項。
愛自己的國傢
最後一條，和前面有點差別，是關於個人、社會與國傢的。
我們問瞭兩個問題，一個是對自己生活的滿意度，另一個是對這個國傢、社會發展前景的評分，兩者都以 10 分為滿分。
調查結果顯示，新中產對自己生活滿意度的平均分是 6.96 分，而對這個國傢、社會發展前景的評分則是 7.84 分。
新中產的群體，以 80 後和 90 後為主，完整享受瞭中國近 40 年以來高速增長的經濟紅利，用自己的年齡和經歷體驗瞭這個國傢的成長，他們對於這個國傢的滿意度和預期，相當之高——甚至於高於對自己的評價。
其實，我們總結下來，對於新中產的所愛，可以用一句話來歸結：
手裡擁有瞭選擇權的時候，我們才會去做我們內心認為正確的事情，才能把生命浪費在我們認為美好的事物上，僅此而已。
