文丨子墨 編輯丨任婭斐
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陳歐今年 34 歲瞭，還活在 24 歲的世界裡。
他曬瞭一張微博照片，關於 9 月 9 號參加 " 明星慈善夜 " 的海報，畫面中的他 45 度角拍攝，留著精心打理過的時尚發型，穿一件黑色機車夾克，高鼻梁、標志的臉型，臉上化瞭妝一樣的幹凈、帥氣，唯有雙眉之間，有一點不同：那雙眉緊戚著。
瀏覽陳歐微博，發的最多的信息是諸如 " 七夕節，再發個紅包 ~"、" 來個廣告加福利吧 …… 今天福利比較多，統統給你們！"、" 我的粉絲怎麼都變僵屍粉瞭 "……
很難將他與一傢美股上市公司的 CEO 聯系起來，很難說他真是為瞭公司營銷，還是將自己當成瞭一個十足的超級明星。
丨圖：陳歐日常在微博上發的信息
創業公司有一萬種死法，死於創始人 " 自戀 " 卻不多。
9 月 6 日，聚美優品市值是 4.89 億美元（實時數據）。而在三年前，也就是 2014 年的 5 月 16 日，聚美優品在美國紐交所掛牌上市，IPO ( 首次公開募股 ) 開盤價為 27.25 美元，聚美優品的市值達 38.7 億美元。按開盤價計算，創始人兼 CEO 陳歐身價約 13.87 億美元。
丨圖：聚美優品 9 月 6 日美股實時行情截圖
陳歐也由此被推上紐交所史上最年輕 CEO 的寶座，彼時的他滿面春風，倚著韓庚，擁著魏晨。
彼時至今，聚美優品市值縮水 9 成，陳歐的微博粉絲數卻在不斷攀升。
2012 年陳歐開始為聚美優品站臺，拍攝的一支廣告 " 哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。" 等臺詞被稱為 " 陳歐體 "，一時躥紅網絡，陳歐微博粉絲由 100 萬漲到 154 萬。
然而，這隻是個開始。
陳歐的微博裡能看到他不斷活躍於各大媒體，電視節目，《非你莫屬》、《天天向上》等都留下瞭 " 歐哥 " 的身影，以及這個自戀的男人不厭其煩的手機自拍照。
翻看陳歐的微博，可以看見很多粉絲互動，其中有人說：" 以後可以不賣假貨嗎？"
以 " 保證 100% 的化妝品正品貨源 " 的聚美優品，在上市之後，遭遇瞭假貨風波，其供應商禕鵬恒業假造服裝和手表，遭到瞭八傢律所起訴。由此，陳歐撤掉瞭整個奢侈品部門，打造出 " 品牌防偽碼體系 "。
前幾天在今今樂道讀書會上，必要創始人畢勝說過這樣一句話：" 電商的核心是產品，產品出瞭問題，商業模式就沒瞭。"
這句話套用在陳歐的聚美優品身上是否適用？
2014 年第三季度，聚美優品公司營收的增幅從上一季度的 41.9% 一下子降到 28%；第四季度這個數字再一次降到 18.5%，同時，平臺交易額首次出現瞭 -3% 的負增長。聚美優品的股價也狂跌 10%。
此後，陳歐進行業務調整，產品從依賴於第三方轉為自營。盡管因此 2015 年第二、第三季度營收曾出現高達近 100% 的增幅，但由於自營而導致的運營成本增加以及電商行業人口紅利消失，京東、天貓、唯品會、網易考拉等競爭對手的市場分食等原因，2015 年第三季度，聚美優品還是出現瞭虧損。
在聚美優品 2016 年上半年的財報中，聚美優品營收增長乏力，凈利潤同比下跌 29.8%。相對年初資產總計增長率為 -7.84%，這與 2014 年年底顯示的對應數據 280.58% 相去甚遠。
丨圖：聚美優品 2016 年上半年財報
不知道聚美優品的增長乏力能否通過 " 歐哥 " 的微博來解決？陳歐在微博裡發廣告，據說隨便一條就獲得幾百萬的銷售量，嘗到甜頭的 " 歐哥 " 一發不可收拾。網友戲稱的 " 微商 " 陳歐由此得名。
2016 年末，陳歐在微博中發消息：" 紅包又來瞭發不動瞭 …" 配合著他永恒的 45 度角自拍照。
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如你所知，聚美優品股東恒潤投資主管合夥人 Peter Halesworth 給陳歐發的一封公開信。
8 月 29 日，Peter Halesworth 在信中開頭說道：" 尊敬的陳董事長，非常感謝您抽出時間，通過微博來嘗試解決我們的疑慮 "，大概說瞭幾個方面的內容：
1、聚美暫停有意義的股東交流已經 22 個月，股東們 9 個月沒有收到來自聚美的財務信息；
2、陳歐執掌聚美優品期間導致聚美市值損失瞭 3.97 億美元，目前公司市值 4.79 億美元，這個損失很荒唐；
3、沒有兌現諾言，將 IPO 籌集的 2.8 億美金一部分用於市場營銷、品牌推廣與產品開發；
4、把相當於聚美市值 12% 和賬面現金 18% 的資金，投資於每年以兩位數速率增長，且跟聚美沒什麼關系的行業（盒飯財經註：主要指街電和電視劇《溫暖的弦》），不合適；
5、要求聚美優品立即宣佈每股 1.5 美元的特殊股利，向投資者返還 2.25 億美元，向股東現金分配。
8 月 31 號 18:05 陳歐在微博發瞭一封信回應股東，大意是：
1、聚美高層跟股東溝通還是頻繁的，一直按照上市公司要求發公告；聚美一直歡迎股東到公司來溝通；
2、我是大股東我說瞭算，管理層分紅和大股東套現，都是自私的；
3、電視劇正在拍，有強大 IP 陣容，一定會火的。而且街電團隊 3 個月占領瞭 60% 的市場；
4、投資電視劇和街電是為瞭幫聚美優品獲取流量，當然有關系。
緊接著 8 月 31 號 20:24 陳歐繼續他每天的 " 工作 "，在微博上發促銷廣告：" 聚美顏值貸做活動，999 元無息借錢 ……"。
9 月 1 日股東又發公開信，稱：現在有很多信息披露需要補上，僅僅靠一條微博是不夠的。陳歐沒有再做回復。但是連網友都質疑：" 在微博裡跟股東交流，這樣真的好？"
股東們對陳歐不滿，還因為2016 年 2 月曾提出的私有化方案，當時陳歐、戴雨森等公司管理層、Sequoia 紅杉資本和現有股東發起以每股 ADS7.00 美元的價格進行私有化，這個價格連聚美優品上市發行價 22 美元的三分之一都不到。
股東們認為交易提議大大低估瞭公司的價值，其隨後導致的一系列錯誤已經使中國線上化妝品零售業領軍者的股票下跌瞭 45.2%。
不僅僅在微博裡跟股東聊（hù）天 ( du ǐ ) ，此前王思聰發朋友圈懟街電，稱 " 如果街電能成功，我就去吃翔 "，陳歐截圖然後在微博裡發個回復：創業難免會有失敗。俞敏洪公開發言不看好共享充電寶，他也一樣要分享下鏈接再接個話。
丨圖：陳歐微博回應俞敏洪
這個畢業於斯坦福大學的高材生，也是位 " 博士 "，微博之士，大事兒小事兒一律要上來刷下存在感。
自 2010 年 11 月發第一條微博為聚美優品招聘人才開始，就越來越剎不住車。
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盡管聚美優品表現持續不佳，且私有化提議受阻，陳歐還是沒有閑著。
陳歐微博粉絲數已經達到 4500 多萬，相比較，馬雲微博粉絲數 2250 多萬，國民老公王思聰 2326 萬，劉強東 350 多萬，連演員孫儷的微博粉絲也才 3500 多萬。
陳歐可謂不折不扣的大網紅。
除瞭刷微博，陳歐也嘗試瞭點別的。
去年 1 月，陳歐宣佈進軍影視文化業，計劃打造 " 中國影響力最大的顏值經濟公司 "。然而，" 開山之作 " 電視劇《溫暖的弦》，這事兒陳歐在微博裡提過，說電視劇正在拍，所以我們還是期待顏值經濟來閃瞎我們的眼吧。
去年 4 月，他曾宣佈切入智能傢居領域，想賣空氣凈化器，但是結果銷量很慘。
今年 5 月，聚美優品宣佈 3 億元投資共享充電寶——街電科技，持股比例為 60%。關於投資方的爭議一直不絕於耳，有人質疑街電是陳歐自己投資的。
所以盒飯君就好奇地用企業工商信息查詢工具簡單搜索瞭一下。在街電科技的股東名單中沒有聚美優品所屬的北京創銳文化傳媒有限公司，不過持股 60% 的倒是有一傢：天津順事通達科技有限公司，註冊於 2017 年 06 月 08 號，由一個叫 Yew Hongkong Limited 的大股東，100% 持股。
丨圖：企業工商信息查詢結果截圖
再來查這個 Yew Hongkong Limited 在我們國內網站查不到任何信息，隻知道是 2017 年 5 月 17 號成立的香港公司。盒飯君也特意找瞭一下聚美優品的股東裡有沒有這傢公司，結果完全找不到它的影子。至於這傢占街電 60% 股份的公司跟聚美優品有什麼關系？就隻能客官您自己去猜瞭。
關於共享充電寶，的確很多大佬都不看好，包括前面提到的俞敏洪和王思聰。但或許歐哥信心仍然滿滿的，從他不停發出的微博中能看到，除瞭千篇一律的發紅包消息，就隻有街電還算個事兒被他多次提及。
盡管股東質疑街電和電視劇的投資與聚美優品的業務沒有實際關聯，但陳歐聲稱投資街電和電視劇都是為瞭給聚美優品獲取廉價流量。但事實上我們暫時還沒有從這三者中看出太大的關聯。
數據顯示，街電簽約的櫃機超過 20 萬，充電寶數量突破 139 萬，僅 7 月一個月內，就有 292 萬用戶借用街電，最高日訂單突破 22 萬，7 月電源使用率 33.32%，多次用戶比例 26.66%。
有人計算過充電寶的營收，最後得出結論是一個充電寶一個月大概能有 10 塊錢的收入。陳歐堅持投資很多人都不看好的街電，實在找不到好的原因的話就隻能是因為他無比強大的大過於常人的自信瞭，或者說自戀，正如他在微博上所演繹的那樣。
無論陳歐如何自戀，都阻止不瞭他所擁有的聚美優品逐漸走下坡路的事實，開拓和成就其他項目，或者再造三年上市的神話玩兒資本遊戲，陳歐也許在嘗試尋找一些突破口。
陳歐的合夥人、聚美優品高管相繼離開，包括初期合夥人、他的校友戴雨森。微博上的陳歐，45 度角自拍，被美顏軟件 P 過的光潔、酷帥的臉，緊緊皺著眉頭。
