2018 是個好年頭。這一年，BBA" 產品大年 " 拉開宏大的序幕，在中國市場進入真正的廝殺。旁觀的消費者可以內心竊喜，退至一旁等著撿便宜瞭——寶馬和奧迪都要推出 16 款新車，奔馳要推出 12 款，寶馬更把這一年作為 "X 之年 "。BMW X2、X4、X3 和 X7 一起來。
過去幾年，奔馳和奧迪，一個在全球市場大放異彩，一個艱難守護中國市場最後不容易地拿瞭個第一，唯有寶馬，夾在其中獨自發著光。
2018 年寶馬要 " 大開殺戒 "，真正的好戲馬上開場，有種腎上腺激素激增的興奮感。
寶馬連推 16 款新車：是自嗨還是群撕？X之年靠譜不？
幾年前就不斷有品牌喊出 " 產品大年 " 的口號，但當時的產品大年頂多就是一年 5 款左右的新車。到今年，沒有十幾款新車都不好意思說是 " 產品大年 "。
今年寶馬共要推出 16 款新車，而且其中不乏多款重磅車型，比如最為重要的 X 傢族。
今年上半年要上市的創新 BMW X2，專門為個性化年輕人打造，作為全球首款緊湊型豪華運動型多功能轎跑車，這款車的最大魅力是將轎跑車與運動型多功能車（SAV）的設計理念相結合，可以劃重點的是，這款車將提供 M 越野套裝。
M 越野套裝有很多值得稱道的亮點，比如各種外觀上的倒梯形雙腎進氣隔柵、全新六邊形 LED 頭燈和 L 型 LED 尾燈、全新 M 保險杠設計、全新 M 磨砂灰色飾條和超大尺寸雙排氣管等。
以及大傢可以看到的， C 柱上向 BMW 3.0CS 致敬的 logo。
還有內飾上的全新設計電子檔桿、黑色儀表盤、8.8 寸中央顯示屏。動力上的 BMW 集團新一代發動機等等。
上市後，X2 將開始挑戰奧迪 Q2、奔馳 GLA。到時候緊湊級多功能車就熱鬧瞭。
另一重磅車型是被稱為最美寶馬車的 BMW X4。上圖。
在 3 月 7 日舉行的 2018 日內瓦國際車展上，全新 BMW X4 首次面世。BMW X4 是中級運動型多功能轎跑車（SAC）細分市場的開創者，上代車型取得瞭 20 萬輛的銷售佳績。今年要上市的是脫胎換骨的 BMW X4。
劃重點，這款車的最大魅力是把運動和優雅融合得相當有味道。
為瞭強化運動設計，全新 BMW X4 配備全新鯊魚腮設計、全 LED 3D 立體懸浮熏黑尾燈、新款運動座椅雙色縫線。同時車身線條又不失優雅。
而且這款車提供先進的駕駛輔助系統和全面的 BMW 互聯駕駛功能，到時候估計會看到各種前衛科技。
X2 和 X4，正式拉開 BMW 的 X 之年。除瞭這兩款，未來 BMW 要拿來在中國市場搶份額的 X 傢族成員還有在中國投產的全新 BMW X3，和 X 傢族最新旗艦車型 BMW X7。" 寶馬將擁有從 X1 一直到 X7 最完整的產品陣列。" 寶馬集團大中華區企業事務副總裁孫瑋說。
作為細分市場的領導者，目前 X 傢族在全球已經累計銷售超過 550 萬輛，2017 年 X 傢族占 BMW 品牌全球銷量的三分之一。BMW X1、X5 都是中國同級別的銷量冠軍。如今 X 之年正式開啟，意味著 BMW 動瞭真格，這些車型對競品勢必構成強大威脅，寶馬開始挑起戰火準備 " 群撕 " 瞭。
" 我們正在發起寶馬歷史上最強的產品攻勢，在兩年左右的時間裡推出 40 款新產品。" 這種最強的攻勢，競品們等著接招。
感召力升級：" 讓運動更有樂趣 "
好產品還需要有效的傳播。BMW 的營銷一向挺靠前，特別是體驗式營銷，堪稱豪華品牌教科書。2013 年，BMW 開始進入跑步運動，並用極強的感染力讓不少人開始成為跑步運動愛好者。
2017 年，BMW 進軍冰雪運動。3 月 10 日，"BMW 熱雪盛典 " 在 2022 年冬奧會主場地張傢口崇禮火熱舉辦，宣佈 "2018 年 BMW 超級熱雪攻略 " 圓滿收官。
選擇冰雪運動，是因為 BMW 發現，" 滑雪是最接近飛行的運動。" 孫瑋稱，2016 年中國的滑雪人口超過 1100 萬，" 滑雪正像跑步一樣成為人們追求健康、提升生活質量、追求幸福感的代名詞。滑雪的動感與激情跟寶馬品牌有著天然的契合。"
於是 BMW 一口氣和國內 10 個高水平、有特色的滑雪場展開各種合作，這 10 個滑雪場覆蓋五個省市自治區，包括太舞、雲頂、萬龍，還有富有特色的吉林松花湖，黑龍江亞佈力，以及位於新疆阿勒泰的將軍山滑雪場。" 這裡的巖畫上留有一萬年前的滑雪場面，被認為是人類的滑雪起源地。" 寶馬中國汽車貿易有限公司市場副總裁梅曉群的介紹裡有欣喜。
"BMW 超級熱雪攻略 " 包含很多內容，比如每個周末在各個雪場舉行的 " 熱雪之旅 "、特邀 14 位國際三星和四星級滑雪教練在合作雪場為雪友提供教學指導的 " 熱雪學院 "、讓一個人的滑雪變成一群人冬季狂歡的社區式互動 " 熱雪指數 " 等等。梅曉群說，寶馬還推出瞭 " 熱雪駕趣 "，把專業試駕場地開進雪場，讓所有人都可以在寶馬精心設計的賽道上親身體驗 BMW X 傢族車型，深入瞭解 " 全路況，全掌控 " 的 BMW xDrive。
"BMW 超級熱雪攻略 " 同時為 BMW 客戶提供專屬的服務，包括專屬停車位，專屬購票櫃臺，合作雪場門票優惠、美食優惠、專屬禮遇等等，鼓勵大傢享受滑雪的樂趣。BMW 客戶使用手機端 APP 來雪場兌換即可。
2016 年，寶馬集團提出全新 " 第一戰略 "，第一個提出 ACES， 即自動化、互聯化、電動化、共享化 / 服務化，在各個方面引領汽車行業的創新。這其中就包括以客戶為中心的品牌建設，為客戶打造全方位、富有激情的品牌體驗。
外界總能發現，BMW 品牌自帶魔力，BMW 有個神奇圈層，內中人物有一種自得其樂的享受。一旦進入這個圈層，很容易被感染。相較其他品牌，BMW 總能一招擊中車主的心理需求，找到和車主的情感共鳴點。如今進入冰雪運動後，BMW 一副要把所有圈層收入囊中的氣勢。
" 在我們專註的三個運動品類上，我們關註的不僅僅是 BMW 品牌和產品的曝光，更重要的是提供服務和支持，與運動相關社區群體深度互動，為運動和參與運動的群體帶獨特價值，讓體驗更美好。BMW 不僅僅使得駕駛更有樂趣，也要讓運動更有樂趣。" 梅超群說。
這也是這個百年品牌的魅力。
那麼，好戲開場，搬好凳子！
