競購捷豹路虎與 FCA,吉利能 PK 掉長安和長城嗎?

03-06

吉利不會放棄這兩個歐洲企業,但是其他自主品牌兄弟也不會手軟。

文 ▍砂糖兔

春節假期結束後,我們獨傢披露瞭吉利入股戴姆勒這筆交易的細節,同時還提到瞭李書福的 " 大聯盟 " 野心,除瞭戴姆勒他也計劃將捷豹路虎和 FCA(菲亞特克萊斯克)收入囊中,而且已經付諸瞭實踐。

在我們的報道發佈之後,彭博社也從知情人士處確認瞭吉利去年確實與 FCA 就潛在收購進行瞭非正式會談,但是由於雙方對 FCA 未來的估值有不同看法,因此吉利方面沒有提出正式要約。

在中外媒體的集中報道之下,吉利方面並沒有做任何回應,而根據我們獲得的獨傢消息,李書福在完成對戴姆勒的入股之後,立刻和團隊表明瞭態度,接下來需要停止對捷豹路虎和 FCA 的競購,確是眼下最重要的還是做好與戴姆勒的交易過渡。

實際上,盯著捷豹路虎和 FCA 的中國車企不止吉利一傢,而在接下來的競購中,不管是對捷豹路虎還是 FCA,吉利都不是勝算最高的那傢。

入股捷豹路虎,長安勝算最高

捷豹路虎這兩個英倫豪華品牌原屬福特汽車,2008 年被印度塔塔汽車成功收購,這也是塔塔汽車歷史上最劃算的一筆交易:2017 年捷豹路虎全球銷量超 62 萬輛,是 2009 年的三倍,利潤率也是收購之初的好幾倍。兩個豪華品牌一度貢獻瞭塔塔汽車 75% 的營業收入和 91% 的利潤。

就是這樣兩頭利潤奶牛,塔塔汽車當然不舍得賣掉它們,但是喂飽它們也需要投入巨大資金,所以實際上這些年塔塔汽車一直希望在不被全盤收購的前提下,為捷豹路虎引入股東分攤資金投入。

2015 年塔塔汽車曾宣佈通過供股方式為捷豹路虎籌措 12 億美元開發新車,還表示 2017 年至 2018 年要為捷豹路虎總計投入上百億美元開發 40 多款新車。去年 6 月,彭博社報道瞭塔塔集團有意讓捷豹路虎上市,主要原因就是過去幾年塔塔汽車的印度業務處於虧損,而上市不但能為捷豹路虎提供更多融資渠道,也能緩解母公司塔塔汽車的財務狀況。

雖然塔塔方面表示 " 目前尚無計劃 ",但是並沒有明確否認這種可能性。而根據我們獲得的消息,實際上吉利和長安都在與塔塔汽車方面接觸,就入股捷豹路虎一事進行瞭協商。但是一方面捷豹路虎本身在中國已經有瞭奇瑞汽車這個合作夥伴,對吉利和長安來說這層三角關系有些麻煩;另一方面則是印度人一直對入股的比例和要價猶豫不決,讓談判推進困難。

不過就目前的情況來看,擁有國企背景的長安汽車勝算最大,與塔塔汽車的談判更深入,也更容易解決與奇瑞的關系。目前長安汽車旗下隻有林肯一個相關的豪華品牌,而吉利則有沃爾沃、奔馳兩個相關豪華品牌,與捷豹路虎的競爭關系更復雜。所以在捷豹路虎的競購案中,吉利勝算不如長安。

爭奪 FCA,廣汽 PK 長城

FCA 的 CEO 馬爾喬內這些年從未停止過尋找伴侶的腳步,在眾多傳出過緋聞的車企中,就包括長城汽車、廣汽和吉利這幾傢自主品牌。雖然馬爾喬內在今年 1 月的底特律車展上明確表示過," 我們無計劃拆分後賣給中國任何品牌 ",但是並不包括中國企業入股 FCA 的情況。

雖然這三傢自主品牌中隻有長城大方承認,但實際上廣汽和吉利也都與 FCA 就入股一事進行過商談,其中廣汽更是占據瞭得天獨厚的優勢,它本身就是 FCA 在華的合資夥伴,完全可以再次上演東風入股 PSA 的戲碼。

2016 年,意大利媒體就報道瞭廣汽集團有意大比例入股 FCA 的消息,但是廣汽方面一直否認,不過它與 FCA 的合作卻在這兩年不斷深入,尤其是宣佈 2019 年廣汽傳祺將進入美國市場後,更要依靠 FCA 在美國強大的銷售網絡幫忙瞭。所以兩者加深合作,廣汽入股 FCA 也是水到渠成的一步。

不過長城汽車也是不容忽視的一個對手,尤其是在它已經明確表達瞭有意收購 Jeep 品牌之後。但是對於任何跨國品牌來說,與長城合作都存在性格不合的風險,長城的鐵血管理文化是西方人很難接受的。

而且長城還有非常不專業的一點,就是 " 嘴巴大 ",不管是當初想合資捷豹路虎,還是與寶馬的合作,長城都急於對外提前發佈消息,這種有違商業慣例的做飯著實讓這些國際大品牌頭疼,據說這也是捷豹路虎最後選擇奇瑞合資的原因之一。

所以相對來說,吉利在入股 FCA 方面的勝算似乎不如廣汽和長城大,雖然對於 FCA 來說,吉利的國際化是加分項,但是 FCA 一直猶猶豫豫的態度是非常影響合作談判的一點,也是與吉利的談判進展很慢的主要原因。

不過就像開篇中李書福所表露的態度,在構建他的全球汽車大聯盟的路上,任何機會都不會放過,不管對方是多麼難啃的骨頭。

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