再談吉利長城哪傢強?

02-26

不知道是不是會有這麼一天——

吉利李書福和長城魏建軍,大冬天坐在一個罩著玻璃頂的小院子裡,弄口小鍋煮著羊肉,旁邊一個小爐子上熱著紹興黃酒,吃著喝著聊著,突然之間,書福總拉起建軍總的手,哈哈大笑三聲,曰:若論天下車界英雄,唯建軍與福爾!

2 月 23 日,傳聞瞭半年的長城與 MINI 的合資終於官宣,長城由此步入合資時代,項目目前明確指向 MINI 電動車,但並不排除未來 MINI 的普通車型也會通過長城寶馬實現國產。

僅過瞭 1 天,吉利就傳來更加爆炸性的消息,李書福斥資 90 億美元,吃進瞭超過 1 億股奔馳母公司戴姆勒的股票,成為其第一大投資股東,並獲得瞭投票權。吉利官方信息顯示,短期內,吉利期望借此贏得與戴姆勒在國內合資電動車項目的機會。

連續兩天,兩傢民資汽車企業先後開大,把屏幕刷得應接不暇,國人瞬間在朋友圈收獲瞭一種左擁奔馳、右抱寶馬的滿足感。一時間,中國汽車似乎有瞭《紅海行動》中,蛟龍出水、強者無敵的苗頭。

適逢春節,還沒出正月十五,算是在年裡。這兩個消息,怎麼著也得算是給我大汽車圈的春節加菜瞭。

不過,用討厭的理性態度來說,中國汽車目下,還沒有到真正能跟老牌國際車企叫板的時候,離開瞭中國市場,雙方在品牌力上的差距還是顯而易見的,中國汽車現在隻是站在一個進入國際主流的時間窗上。

從目前來看,這個時間窗或許會比較長,而在這個時間窗裡,做正確的事兒的企業,有機會進入世界主流。

吉利和長城,就是兩傢一直努力在做正確的事的中國車企。雖然兩傢的發展軌跡和理念不太一樣。如果用兩種武功來形容這兩傢車企的話,那麼吉利好比太極拳,而長城有似金鐘罩。

太極拳,講究的是陰陽轉化,由忘我而無我,由無我而無敵。金庸在《倚天屠龍記》中描寫張三豐現場教張無忌太極拳禦敵時這樣寫:

在教授一遍之後,張三豐問張無忌,你忘掉瞭幾成?張無忌說,已經忘掉瞭五成。不一會兒又問,你忘掉瞭幾成?張無忌說,已經忘瞭八成。最後一問,張無忌說已經全都忘瞭。張三豐誇贊道:好,忘的真快。

忘我,方能無我;無我,敵人的一切招式打過來,也就不知所蹤,消彌於無形。作為國內汽車界,乃至整個制造界迄今為止最成功的國際並購者的吉利汽車,在並購之路上無往而不利,靠的便是忘我而至於無我的太極拳精髓。

並購沃爾沃之初,國內輿論興奮不已,瑞典方面則如臨大敵。雙方都以為,如福特之於沃爾沃、通用之於歐寶般殖民式的並購即將發生,而這一次,雙方是更為陌生、文化差異更大的兩邊。

就在沃爾沃方面心不甘情不願地準備迎接一位新領主,正是軟也不是、硬也不是的時候,吉利就主動送上瞭臺階。李書福有一段既是對屬下赴歐員工、又是對沃爾沃說的名言:

吉利和沃爾沃是兄弟,不是主從。沃爾沃是瑞典的國寶,以前是,以後也是。隻是現在沃爾沃遇到瞭困難,作為兄弟我們來幫助一下,大傢一起發展進步。

這段話,大意如此,版本甚多。依我看,這簡直是活學活用我國和平共處五項原則的典范。

不光如此說,吉利也如此做。在並購的最初幾年裡,屢次面對白花瞭那麼多錢、連句話都擺不上等質疑的吉利,並沒有改變初衷。

面對這樣的收購者,任你是三貞九烈,也發不出火、找不出茬來。這很像是一個典型的上海老公,你要怎麼作,甭管有理沒理,我都接著。等作完瞭這一路,看你還離得開我不。

事實上,當時同樣面臨危機的吉利,是在沃爾沃全球復蘇之後,才走上瞭他的中興之路。而這條路如今的成果,我們一目瞭然。兩傢汽車企業的融合可以如此和諧,先例難覓。

吉利在沃爾沃的經驗,被成功嫁接到瞭寶騰身上。當時,擺在寶騰面前的選擇,不是吉利一傢,還有福特等幾傢強勢對手。為什麼最終選擇吉利?

我們可以看到,吉利收購寶騰,並沒有要求 51% 的慣例控股權,而是要瞭 49%。李書福的氣度讓人感佩。他認為,寶騰是馬來西亞的國寶,讓對方控股,是給馬來西亞人民一個更好的寬慰,而吉利對於寶騰而言有技術和管理優勢,這樣的做法也有利於後期模式輸出的進展。

在做出這個決定之後,福特等完全沒有可能在控股權方面讓步的企業已經註定出局,而吉利在訴求控制更為實在的蓮花 51% 股權上,沒有遇到任何障礙。

吉利在進取的時候,第一步反而是忘我,這深得太極拳的精義,最好的收購者反而是讓被收購方隻感受到被扶持,而不是被侵占。

很多人隻說吉利如今財大氣粗酷愛並購,卻忽略瞭如今的吉利,已經是世界聞名的中國好買傢,成為眾多賣傢心儀的收購者瞭。

這次對戴姆勒的收購行動與沃爾沃和寶騰有所不同。前兩塊國寶是因市場拓展和經營不善而蒙塵,而戴姆勒則是正如日中天著的工業帝國德國國寶。

所以,在最初交涉未果之後,吉利采用瞭二級市場購買的方式,強勢切入。不過,依我來看,吉利隨後的策略,仍然會是先退一步,潤物無聲的太極招式。

如下三條,當是吉利的必行之舉:

其一、利用投票權,討好奔馳管理層,而不是約束;

其二、利用資源,將吉利與奔馳的資本連結,提升到中德合作的優秀典范的高度;

其三、幫助奔馳在中國市場獲取更大的利益和發展空間。

所謂,欲圖取之,必先予之。扛過瞭你頭三年猛作,後面大傢還得一起過日子不是。

公平的說,今日之吉利,能走到自主品牌領頭羊的位置上,成功的國際並購起到瞭至為關鍵的作用,其意義甚至不亞於吉利自身造車 20 年的積累。

而吉利能把國際並購這件難於正向研發的事兒,做到如今的地步,其太極功力,非庸常可比。我國汽車界花瞭不少錢,買來個空空如也,甚至雞飛蛋打的事情,不在少數。

長城之路則大不同。

按記載,今已失傳的金鐘罩,是一門難練易破的功夫。修煉的時候,既要做到身體整體體系的修煉,又要單獨練每一塊肌肉。和太極拳的化力於無形不同,金鐘罩練的是扛揍,你紮紮實實打上來,可我就是沒事兒,也不疼。

選擇這條路,固然跟魏建軍剛毅的性格有關,也跟長城的成長環境分不開。

中國最初的汽車企業,大多數是轉型自拖拉機和輕卡企業。很多國字頭背景的車企,在轉型之後,多被外資青睞而合資,很多比較輕松地獲得瞭轎車生產牌照。

而位於小城保定的這傢民企,卻很長一段時間,既入不瞭外資品牌的法眼,也拿不到轎車生產許可證,隻能生產 SUV。這樣的車企有幾傢,長城是最終練成瞭 SUV 大法的一傢。而哈弗,幾乎是坐在近幾年 SUV 大潮的浪尖,等著競爭對手們一波又一波的來。

把被迫專註的 SUV 做成瞭利比亞戰場的標配戰車,這並不是長城被看好的根本原因。長城的力量,來自於兩三年前,被媒體集中妖魔化過一次的嚴苛的內部管理。如金鐘罩要修煉每一塊肌肉一樣,長城對廠區內外各個環節上的員工行為都有著近乎嚴酷規定。

比如在廠區內,工人的如廁的次數和時間被嚴格管理,在各個角落行走的路線和區域都被規定等;而在廠區外,員工,特別是管理人員婚喪嫁娶請客吃飯、收受紅包等行為,都有著比八項規定還嚴厲的準則,甚至有各種監控措施監督員工的行為和社交。

聽上去似乎蠻恐怖的一件事兒,但是考慮到中國社會的特點,這些措施的嚴格落實,確實能樹立一種強悍的精神風貌,帶來一般企業難以企及的高效。同時,在小城保定,這樣的管理措施,也有推行實施的土壤。

應該說,從企業氣質上看,長城要比其他車企更像是汽車圈的華為。這是一傢看上去並不長袖善舞,甚至有一點木訥的車企。

這些年,我們看到很多來自各處的拳頭,紮紮實實的打在它身上,但他偏是躲也不躲,好像沒事一般,一路走到今天。

去年,長城在中國乘用車品牌中率先推出高端品牌魏的兩款車型,單月銷售輕松破萬。用自己的姓氏來命名新品牌,符合魏建軍的性格,也符合長城的文化。金鐘罩便須要如此內外同心、三軍一姓。

2014 年,ACW 便借著坊間一次帝豪與哈弗兩臺 SUV 的拆車實驗,寫過一篇《也談吉利長城哪傢強?》的文章。

彼時,吉利正是企業發展歷史上最困難的時期,堪稱黎明之前的黑暗,那年年底,博瑞的橫空出世才拉開瞭吉利中興的序幕;而那時候的長城,也經歷著轎車戰略失敗,產品高端化不順的陣痛。河東河西,今日兩傢,已經並列站在瞭中國汽車制造的頂端。

然而,評判一傢企業是否有希望,有出路,並不在於一時的榮辱興衰。在偌大的中國市場,看一兩款車的表現,來判斷一件企業尤其容易走眼。

在胖哥看來,要把有希望的強者從眾多各有輝煌,各有背景的企業中挑出來,既看不得四世三公、門多故吏的傢世背景 ,也看不得糧草足備、威震九州的浮名虛胖,唯看三點足矣:

其一、是否有穩定而有能力的領導人。

不管你是練太極拳,還是金鐘罩,都是通往成功的路,唯怕的兩條是躺在原地吃天時,或今天練太極拳,明天換個領導練金鐘罩。

其二、是否有足夠大的氣魄與夢想。

汽車不是承載小目標的行業,如吉利總裁安聰慧所說,不想著國際化,不敢於參與國際競爭的汽車企業,不是真正的汽車企業。

其三、是否形成瞭成熟的思想統一的企業文化。

中國當代汽車自 97 年吉利開始發展至今,也有二十年瞭,在這個時間點上,仍然不能形成成熟的企業文化和團隊理念的話,前景殊為難料。

吉利與長城在今年春節聯袂開大,或隻是兩傢企業各自發展路上的巧合,但是我們可以看到,努力在做正確的事情的企業,大傢的節奏何其相近,從魏和領克的節奏,從各自走向海外市場的節奏,從各自發展新能源的節奏,從各自合作夥伴的選擇,等等。

本文或許對不住一些企業,比如比亞迪等,或許還有廣汽、上汽等,中國汽車站在機遇的時點上,對於每一傢志存高遠的企業而言,都是難得的發展時機,而市場之大,容得下群雄並起,也抵得住宵小遊竄,堅持做正確事情的中國車企,自會強者無敵。

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