奔跑，除瞭是一種姿勢之外，更重要的是一種人生態度。
正如阿甘所說："My mama always said, you got to put the past behind you before you can move on. And I think that ’ s what my running was all about."
奔跑，是一種勇往直前的精神。
7 月 7 日，寶馬攜手美國著名接力賽事 Hood to Coast 在張傢口市崇禮啟動瞭 2017 BMW X 之旅暨 "2017 BMW 越山向海人車接力賽 "。這是繼 BMW X 之旅第一個十年 " 看世界之旅 " 之後，全新開啟的 " 自我探索 " 之旅，主題為 " 每一公裡都不平凡 "。161 支參賽隊伍、790 名精英跑者與 BMW X 傢族一起披星戴月、越山向海，共同挑戰全長 175.8 公裡的賽道。未來 9 月 -11 月還將在全國 5 個區域展開分站賽的角逐，穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號，全程超過 1550 公裡。
得先越過山才能走到心靈那片海
2017 BMW X 之旅啟動儀式發佈會采用瞭創新的汽車電影院形式，調動空中直播間並召集 100 輛 BMW X 傢族車型齊聚崇禮太舞滑雪場，共同見證 BMW X 之旅第二個十年的開啟。發佈會通過回顧過去十年的輝煌歷程彰顯瞭 BMW X 之旅十年來的創新探索精神。
十一年前，寶馬開始做 BMW X 之旅的時候，是當之無愧的體驗式營銷的開創者、引領者、創新者。十年間，吸引瞭超過 37 萬人參與，走過 150 多個城市，跨越亞歐澳非等四個大洲。第一個十年過去瞭，寶馬在思考的是接下來還能做什麼？
顯然，寶馬在對目標客戶的長期觀察中得到瞭答案：隨著中產階級的崛起、消費水平的提高，越來越多的人開始關註自我、關註健康、關註內心的探索。比如跑步、滑雪等都成為瞭精英階層喜愛的運動。這些運動的參與性都非常強，人們在參與的過程中得到巨大的樂趣，也收獲豐富的體驗。
寶馬（中國）汽車貿易有限公司市場副總裁梅曉群
" 我們希望和消費者建立更強烈的情感聯系。之所以選擇跑步，因為在跑步的過程中，當你突破瞭自我，達到瞭自己的目標，在那個特別愉快的一瞬間，BMW 總是在你身邊，你就會把 BMW 跟這份快樂聯系起來。" 寶馬（中國）汽車貿易有限公司市場副總裁梅曉群在接受專訪時談道，" 這跟 BMW 的駕駛樂趣是一樣的，那種操控的感受很難用語言去描述，我們的 SAV 車型在細分市場的優勢就是操控性非常好，隻有真正開上寶馬的人才會懂。而這一次的 Hood to Coast 賽事是一個團體的運動，和團隊一起跑，快樂也是加倍的。"
5 個人 1 個共同目標，大傢一定制定策略、分配資源，齊心協力來完成，在這個過程當中，每一位參與者都能夠更多地認識自己和他人。
參賽的跑團來自社會各行各業，有警察、醫生、老師，也有設計師、媒體人等等。最終，第一賽段 161 支隊伍，147 支完賽。
微博、微信、微信公眾號、各大社交平臺隨處都能看到參賽團體制作的視頻、海報、發出的參賽照片等等，圈層發散式傳播產生的裂變效應帶來瞭無法估量的傳播效果。顯然，這場挑戰自我、探索自我的體驗式營銷，寶馬是最大的贏傢。
正如梅曉群所說：" 虛擬的東西永遠代替不瞭真實的體驗，得先越過山才能走到心靈那片海。"
跑遍大江南北 BMW X 時刻陪伴左右
接下來，精英跑者還將與 BMW X 傢族一起穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號，完成五站共計全程超過 1550 公裡的挑戰。
9 月 22 日至 25 日，BMW X 之旅的首站將從歷史悠久的 " 塞上古城 " 銀川啟程前往中國的的第四大沙漠——騰格裡沙漠。
10 月 13 日至 16 日，BMW X 之旅將從 " 東方瑞士 " 青島啟程，沿著東部美麗蜿蜒的海岸，向著太陽啟升之地——威海奔跑。
10 月 27 日至 30 日，BMW X 之旅馬不停蹄的駛向中國的東南部城市杭州，從 " 杭州西溪畔最美小鎮 " 良渚出發，直通莫幹山。
11 月 10 日至 13 日，BMW X 之旅的選手們將從廣西南寧開始，穿越古老神秘的原始雨林，最終征服中越邊境的十萬大山。
11 月 24 日至 27 日，BMW X 之旅的最後一站，BMW X 傢族將與小夥伴們踏上中國北部的冰封雪原，從牡丹江途徑亞佈力最終到達 " 冰城 " 哈爾濱。
1999 年，第一代 BMW X5 推出，開創瞭豪華 SAV 這一全新細分市場，字母 X 從此成為 BMW 大傢庭中的一個全新汽車類別，並成為一種代表獨特駕駛樂趣的標志。自問世以來，BMW X 傢族已相繼推出 30 多款車型，憑借不斷豐富的產品陣容和創新的產品力持續引領各細分市場。目前，BMW X 車型的總銷量已經占到 BMW 品牌全球銷量的三分之一。在中國，BMW X 傢族也表現出瞭強勁的增長態勢。今年上半年，BMW X 傢族同比增長 42.6%。BMW X5 繼續領跑中大型豪華 SUV 市場，前 6 個月累計銷量同比增長 16%，穩居細分市場領導地位。
" 我們一定還會去嘗試別人沒有嘗試過的東西，不斷去探索別人沒有探索過的東西，不重復自己走過的路。" 在談及未來十年的創新計劃時，梅曉群說道。事實上，這正是寶馬一直遵循的 "BMW 之悅 " 的品牌精神的實踐。而剛剛在上海車展上亮相的 BMW X2 概念車、將於 2018 年實現量產的 BMW 首款全尺寸 SAV —— BMW X7 也將為消費者帶來更多的可能和更大的驚喜。
