近日看到報道麥當勞改名瞭，改成瞭 " 金拱門 "，一時無語。金拱門是代表啥意思？？？
如果說二十幾年前，外資品牌進入中國，憑借其區別於中國傳統文化的洋名字，而快速打開瞭中國消費者的心智，但在中國已經改革開放三十年、中國社會已經高度互聯網化的今天，這些洋碼子，很難再快速形成以往的影響力。但是在目前購物中心裡，看到的品牌，中國字很少，大多還是一色的 " 洋碼子 "。
特別是在當前高度互聯網的社會中，面對者眾多已經高度互聯網生活化的消費者，目前的社會已經高度互聯網 IP 化，企業品牌、產品品牌、個人品牌都需要盡快融入到這種 IP 社會當中，隻有這樣才能適應當前的社會環境。
總體感覺，" 金拱門 " 傳統元素太多、現代時尚元素太少，與其所面對的目標消費者不吻合，更是缺乏互聯網 IP 屬性價值。
在目前的社會環境當中，作為零售品牌、餐飲品牌、快銷品牌必須要盡快適應這種 IP 社會的變化，盡快從品牌、店招、產品、物種、個人價值等各個方面努力打造超強 IP。
所謂 IP 就是能夠適應互聯網社會中的傳播需求，以便於目標消費者快速理解、能夠快速形成目標消費者認知、能夠產生一定的傳播價值、能夠形成方便的互聯網搜索的品牌名片。
在互聯網傳播社會，IP 是一種非常重要的資源。打造超強屬性 IP，對助推企業品牌傳播，將會產生非常重要的市場價值。隻有能夠產生良好傳播效果的品牌，才能造成良好的市場價值。而傳播的關鍵元素是 IP。
當然，品牌的 IP 屬性並不代表品牌的全部。但是具備較強 IP 屬性的品牌，可以助推品牌的更好傳播，可以產生事半功倍的價值。
在當前市場環境下品牌的 IP 屬性應該具備哪些特性：
定位清晰：
定位清晰是在當前環境下，對企業、品牌、產品提出的非常重要的要求。
在消費分層化、市場小眾化、需求個性化的市場環境下，所有的企業、品牌、產品都必須要有清晰地目標消費者定位。沒有清晰的定位，就沒有企業、品牌、產品的生存空間。
在高度發達的互聯網社會環境中，更是需要在紛繁復雜的互聯網世界裡確定自己的清晰定位，才能脫穎而出。
清晰定位目標消費者、清晰定位需求場景，是產品具備 IP 屬性的重要前決條件。
三隻松鼠定位年輕時尚女性目標消費群體，以打造休閑、品質生活場景為目標，所確定的品牌形象，高度契合目標消費群體。在此基礎上形成瞭超強的品牌 IP 屬性。
具有較強的人性化、親和性：
在目前環境下，品牌 IP 定位特別是面對年輕時尚消費群體的品牌定位，需要更好的吻合其特點，動物屬性、人格化、具有較強的親和性是一個重要特點。
盒馬鮮生，音譯河馬，給人的直觀反映是憨厚、吃吃吃。完全符合盒馬鮮生的品牌定位。
盒馬為瞭打造更強的品牌親和力，賦予盒馬人格化、人性化的品牌特點屬性。在其近期組織的認領小盒馬活動中，把小盒馬完全人格化，小盒馬分男女，不分公母，使其能夠更好的符合目標消費者的認知。
便於理解、具備一定的想象力：
品牌 IP 定位一定要便於理解，並且能夠賦予相應的想象力。
看到三隻松鼠，人們馬上理解和聯想到的是：堅果、可愛、萌。看到盒馬，馬上會聯想到的是吃吃吃，是綠色、健康、強壯。
" 金拱門 " 代表什麼？實在是不好理解，也很難產生相應的聯想。
自帶傳播性：
當前在互聯網環境下，傳播是品牌成功的重要要素。非常重要的方面是品牌自身要具備傳播性。
江小白的成功其非常重要的方面是其品牌自身交流性，品牌自帶傳播性。
單純從品牌本身來講，需要具備非常強的親和性，自身能夠帶來目標消費者的喜歡，本身能夠是目標消費者願意傳播。
江小白青春小白酒，代表青春活力，加之其交流瓶的特殊品牌設計，品牌自帶非常強的自傳播性。
要有活力
在當前朝氣蓬勃的中國社會，社會在充滿活力，任何階層都在充滿活力，在這樣的社會中，人們喜歡有活力的東西、人們接受有活力的產品、人們會更加喜歡有活力的品牌。
從一定角度講，動物屬性、賦予人格化，相對帶有活力。所以看到的阿裡傢族，幾乎成為瞭動物傢族。
" 金拱門 " 實在是感覺不出他的活力。
當前已經是高度互聯網社會。在這樣的社會環境下，如何認識清楚在互聯網環境下的的 IP 屬性價值非常重要。品牌已經不是一個名字，她是代表網絡時代的消費者認知，代表你是否在網絡上具備更多的搜索標簽，代表的是能否占領網絡一族的消費者心智。
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