當提起 7-Eleven 你最先想到的是什麼，面包、飯團、關東煮？
然而，7-Eleven 便利店最近似乎沉迷於玩 " 跨界 "。上周，他們宣佈要與軟銀合作開發共享單車，緊接著又宣佈進入美妝界。
這傢便利店公司一共研發瞭四十多件美妝產品，這條名為 "Simply Me Beauty" 的美妝線正式進軍美妝領域，今後美妝產品可能真的會隨遍佈全球近 6 萬傢的 7-Eleven 變得無處不在。
7-Eleven 公司銷售副總裁近期公開表示：" ‘購物的便捷度’不隻是要求快速地買到需要的東西，便利店還要準備好一切客人想買到的產品。"
目前，販賣美妝產品的 7-Eleven 店鋪主要會佈局在千禧一代經常出沒的奧特萊斯商場內，成長起來的千禧一代更願意嘗試新的潮流，而低價策略也能在一定程度上降低這個消費群體的 " 試探 " 成本。
Simply Me Beauty 的價格相當便宜，僅需 3-5 美元，也就是說，買個眼影和幾瓶水的價格差不多。包裝看起來則一點都不像 " 便宜貨 "，而且配色和質地上來看也比較不錯。這些彩妝基本能滿足姑娘們每天的出門需求。
7-Eleven 試水美妝產品也有一些其他的考量。市場研究機構 Allied Market Research 曾在報告中指出從 2016 年到 2022 年，全球美妝市場預計將取得 4.3% 的年復合增長率，實現營收將達到約 4300 億美元。
7-Eleven 認為隨著千禧一代新的消費理念的形成和輸出，美妝市場會進一步細分，而低價大眾美妝市場所蘊藏的潛力巨大。
目前，低價美妝品牌及一些特殊美妝線產品的發展速度要優於傳統知名美妝品牌，這可能也是 7-Eleven 選擇推出自有品牌原因之一。
有美妝行業分析師指出瞭一個現象：市面上許多品牌都在細分市場，導致女性容易被低價產品所吸引。大品牌在美妝市場中的占有率已經越來越小，未來自有美妝品牌將會憑借靈活運用社交媒體、好品質和較低價格來迎合消費者對創新化產品的需求。
不過，低價的產品定位意味著這些美妝產品的最大賣點可能隻有便利，而很難在效果、體驗等方面有所創新。而且，在 7-Eleven 之前，沃爾瑪也早已推出自有美妝品牌在超市貨架上出售。
低價美妝市場存在激烈競爭，7-Eleven 的開局可能不會太輕松。
