引言：
2014 年，小皮以一個互聯網從業者的身份，回顧瞭百度 2004 — 2014 近十年的發展歷程，《一個屌絲眼中的百度十年，是鳳凰涅磐還是淡定老僧》發表。距今過去三年，互聯網的座次也發生瞭很大的變化。今年雙十一剛過，兩馬成為 " 雙冠王 "。阿裡交易額再創新高，達到 1682 億元人民幣，騰訊迎來 19 歲生日，11 月 17 日早盤，突破 400 港元大關，由其投資的京東也以 1271 億，完美收官這個原本由阿裡開創的購物狂歡節。
在這個熱鬧的季節裡，再次迎來瞭度娘的大日子。2017 年 11 月 16 日，百度世界大會在北京舉行，李彥宏和空降者陸奇先後登場發言。一次團結、鬥志昂揚的大會。
小皮上次寫百度十年，也是在百度世界大會之後。這次響應讀者要求，把原本空缺的 3 年給補上。透過百度這個主線，去看互聯網波瀾壯闊的變化。提筆寫的時候，心中突然湧現一個念頭：老李啊，留給你的時間，真的不多瞭。
和度娘一個時代的那些老臉
2000 年納斯達克崩盤，以新浪和搜狐為代表的媒體型互聯網公司紛紛找尋救命稻草。網易抱緊遊戲的大腿，一直抱到今天。騰訊走社交之路，且走且試，闖出瞭屬於自己的自由之路。17 年後，四傢老牌的互聯網公司都穿上瞭新衣。
新浪：除瞭原有門戶廣告業務外，2014 年 04 月 18 日，微博成功登陸納斯達克，成為首傢上市的中文社交媒體。
搜狐：2017 年 11 月 9 日，背靠搜狐和騰訊的搜狗在美國上市，創始人兼首席執行官王小川即將加入 " 脫單 " 隊列，成為搜狐系的第三傢上市公司。
網易：2017 年的網易，比往年的風頭更為強勁。發傢於 163 郵箱，在遊戲領域，算是最早賺的盆滿缽滿的正主。雖然不是站在風口的那隻 " 豬 "，卻養出瞭最值錢的黑豬。考拉緊抓中產階級消費升級的大潮，更是殺入瞭阿裡和京東爭鬥的地盤。
騰訊：歷經 19 年的發展，現在過著插根扁擔都能開花的日子，左手 QQ，右手微信。歷經 3Q 大戰後，厲兵秣馬，走上瞭投資 + 流量扶持的路子，百試不爽，京東、58、閱文集團、搜狗等，隻是露出的冰山一角。
百度搜索帝國（上）：雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越
本文梳理瞭度娘自 2004 年收購李興平的 HAO123 網址導航開始，近 13 年以來百度的變化及互聯網重大事件。透過這些風雲，去看看 " 江山代有才人出，各領風騷沒幾年 " 的這部互聯網大劇。
大佬們前赴後繼，一次次沖上中國首富的寶座。丁三石、陳天橋，李彥宏、風水輪流轉，現在經常問鼎寶座的人是阿裡的馬大帥。你方唱罷，我登場，上演瞭一幕幕悲喜劇。有人已經遠離中國互聯網大舞臺的中央，留下一個讓人沉思的背影。有人依然寶刀未老，活躍在舞臺的最中央。有人金雞獨立，起瞭大早，趕瞭晚集。有人，借殼再次回歸。
本文分為上下兩部分：上半部分，2004 至 2010，講述一個搜索帝國的興起和強盛期。下半部分，2010 至今，搜索帝國的無奈和憂傷。
2004 年，一個個人站長的寂寞和崛起
2004 年 8 月，百度以現金 + 股票的方式收購 Hao123 網址之傢，完成開赴納斯達克前最重要的美化工作。默默無聞的站長李興平一舉成名，4 年的默默守護終換來豐厚的回報。2017 年 6 月，一則《蔡文勝否認偷稅舉報：早已退出 4399 管理層》新聞，再次讓李興平走入公眾視野。把分類導航網站做到極致，業內資深域名投資者。
比之日後度娘 19 億美金收購 91 無線，阿裡馬大帥 40 億美金將 UC+ 俞永福收入囊中相比，微不足道。站在瞭對的風口上，完成瞭中國互聯網最早的一波網民的啟蒙教育，功不可沒。雖有後起的 360、265，搜狗、QQ 等各種導航，但在 PC 端仍難以撼 HAO123 的龍頭地位。進入移動互聯網年代，對於 90、00 後這些直接跨越到移動互聯網的群體來說，Hao123 這位骨灰級導師，雖然品相老瞭點，但是並不妨礙給度娘賺銀子。
2005 年：度娘登陸納斯達克，開啟老李的搜索帝國
2005 年 8 月，度娘登陸納斯達克，造就眾多的富豪和百萬級款爺。也就在這一年，阿裡巴巴與雅虎立下盟約，雅虎 10 億美元入主阿裡董事會，阿裡接下虛無縹緲的雅虎中國。淘寶繼續揮舞著免費大刀，向外來的入侵者 eBay 發起猛烈的攻擊。
同年，盛大聘請最有實力的職業經理人唐駿唐大大出山，旗下更是囊括遊戲、文學、影視等各種事業部，卻最終成為江湖中的一個遠去的傳說。其中，盛大文學被騰訊以 50 億的代價於 2015 年 1 月接管，成為閱文集團核心組成部分，於 2017 年 11 月 8 日在港交所上市，借此騰訊完成在影視、文學和動漫遊戲三大內容行業的大佈局。慢一拍的百度文學於 2017 年 5 月，完成新一輪融資，領投方為紅杉中國和完美世界。再回首，百度文學前方荊棘密佈，即使今後有再難舍的夢想，完成成人禮的夢想，登陸資本市場，將遙遙無期。因為同樣的故事，小馬哥已經講完瞭。
2006 年：度娘競價排名登上歷史舞臺， 開啟三國殺時代
度娘遠赴納斯達克，回來自然要證明自己的價值。這麼玲瓏有料、魅惑眾生的身段，自然不能將翻牌價定為 3 毛。市場需求決定價值，碰一下的價格交由市場來決定。此舉基本奠定今天競價排名遊戲規則的雛形，中小企業那個蛋疼，傷不起。度娘的掌門人老李於 2013 年 12 月成為中國新任首富。自 2006 年後，除瞭給度娘送銀子的款爺，有志向的創業傢，也多瞭一批向度娘討公道的人。備受爭議的搜索廣告，讓度娘盆滿缽滿，也讓度娘焦頭爛額。
在谷歌退出後，度娘很長一段時間內，前無來者，後無攪局者。在用戶量和盈利額方面，遠超 360 和搜狗。360 海外漂泊數年，2017 年 11 月 3 日，周鴻禕及其控制公司作價 504 億收購江南嘉捷，在 A 股借殼上市。五道口守門員、苦熬 14 年的技術流信徒王小川， 於 2017 年 11 月 9 日，帶著母親現身美國紐約交易所完成敲鐘儀式。隻是這一切太晚瞭，PC 端流量獲取如果是百度的天下，到瞭移動端，老方法已經跑不通瞭。度娘最新的聚焦點，換成瞭在內容分發領域最早吃到紅利的今日頭條。廣告市場的總體盤子就那麼大，一傢肥瞭，其他傢隻能 " 吃瓜落兒 "。
2017 年 10 月，百度 Q3 財報收入為 234.89 億元，凈利潤的大幅增長，達 79.48 億元，來源於出售百度外賣獲得的投資收益。度娘啊，你究竟有幾個百度外賣這樣的 " 妹子 " 可以賣，是否每一位你身邊的 " 妹子 "， 最後都成為你的財報 " 奇兵 "。
2007 年：春哥爆紅於百度貼吧，有瞭銀子，失瞭口碑
2007 年，春哥站在湖南衛視這個造星大舞臺，開始瞭她的第一場處女秀。信春哥，得永生。自從超女橫空出世後，百度貼吧迅速走紅，一舉登上瞭中文網第一門戶的寶座，風頭蓋過新浪，春哥的神話一致持續到今天。但是在商業化的道路上，貼吧始終沒有砸出金蛋。
2011 年 1 月微信橫空出世，借助內容生產，誕生瞭像咪蒙和六神磊磊這樣數不清的大 V。從廣義的信息瀏覽，正式開啟粉絲經濟的新紀元。2015 年，百度貼吧加速商業化和盈利化。，後百度爆發 " 血友病吧 " 事件，2017 年 5 月，《百度副總裁陸復斌宣佈將離職，曾為血友吧事件擔責》一文，引起關註。在這場全民盛宴裡面，貼吧兄，你還好嗎？
2008 年：百度有啊曇花一現，緣來緣去一場空
在《甄嬛傳》中，菀貴人曾言，不喜杏花，因其開局美好而結局潦倒。2008 年，有啊開始瞭遍佈一二線城市及長三角、珠三角的核心城市、聲勢浩大的宣傳運動，大有與阿裡爭奪江湖一哥之勢。
2010 年 3 月，因電子商務戰略遇挫，有啊掌門人李明遠離職。電商團隊部分加入愛樂活，有啊徹底從江湖的爭鬥中退出。2011 年 11 月，李明遠再次回歸百度，主導系列大手筆收購。
2009 年，蜂巢誕生，百度老李亮相春晚
鳳巢推廣系統，在中外的爭議聲中，開始接受市場的檢閱。老李花 4000 萬大洋在春晚露瞭個臉。由於眾所周知的原因，一年後，谷歌退居香港彈丸之地，讓眾多碼農很桑心，練就一身翻墻本領。屌絲很傷心，紛紛求助其他各位大神級。
創建於 2007 年 6 月的知乎童鞋，以網絡問答起傢，用戶分享知識、經驗和見解，先後獲得李開復和啟明創投的投資。2013 年 3 月，知乎由邀請制改為向公眾開放註冊。至此，問問題，找到靠譜答案的地方，世間多瞭一個知乎，很多用戶漸漸不再使用已經淪為灌水大本營與廣告集散地的度娘知道。度娘，你媽媽喊你回傢清理垃圾貼。
小皮有話說：創業難，守業更難
縱觀 2004-2009 年間度娘的變化，也是中國互聯網由野蠻成長逐步走向完善商業制度的歷程。有已經遠去的烈士，有遠離江湖的隱士，更有謀略深遠，多年佈局的棋子終於得見天日的雷佈斯的回歸。作為介於四十不惑和五十知天命之間的一名互聯網老兵，磨刀霍霍，要找回在互聯網大舞臺中，真正屬於自己的位置。再次創業，從頭做起，精神可畏也可懼。度娘也由窈窕淑女，君子好逑，逐步面臨更多小三、小四和小五的競爭。
百度搜索帝國（下）：江山代有人才出 各領風沒幾年
2010 年 -2017 年是互聯網用戶由 PC 端向移動端大規模遷徙的年代，AI 技術逐步由巨頭的專利，開始為公眾謀福利。社交工具微信和微博及新媒體的興起，京東、唯品會的上市，用戶對於生活品質的要求越來越高，不再僅限於單點的信息獲取，更註重友情、親情及被尊重的感覺，消費趨於理性。購物，天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉，數不清的電商，24 小時貼身服務。租房，一個神奇的網站可以幫你。約炮，微信、陌陌，無論環肥燕瘦，陽春白雪總有一款適合你。
互聯網風雲回顧：一個時代的分水嶺
2010 年前後，爆發瞭業界兩次知名的互聯網大戰，第一戰是 2010 年爆發，歷時四年之久的 3Q 大戰，以騰訊在法庭上的勝訴而結束。借此東風，2011 年 3 月 30 日，奇虎 360 正式在紐交所掛牌交易。。推到風口浪尖的騰訊，掀起一場關於互聯網行業生存業態的討論。《X 光下看騰訊》，由中信出版社發行，也開啟瞭騰訊的變革之路，從全部自研產品，走向研發 + 投資 + 流量扶持的開放之路。
雖然打的有點疼，但是站在今天，騰訊最應該感謝的是紅衣大炮周鴻禕。58 同城、京東，還有很多數不清的國外遊戲巨頭都被騰訊攬入旗下，基本走的都是這個路子。時隔七年，再也沒有人可以挑釁騰訊這艘航空母艦。企鵝帝自 3Q 大戰後，也網絡瞭一批大將：搜狗、京東、大眾點評網、58 同城等。再加上企鵝帝默默修煉多年、出神入化的數據挖掘技術，將初戀情人、七大姑八大姨的興趣、愛好給用戶展示瞭個底朝天，成為用戶手機中，長期被 " 寵幸 " 的美漂。微信崛起，更是一天 24 小時，時刻陪伴。
第二大戰是，三百大戰。2012 年 8 月 28 日，用戶通過 360 綜合搜索訪問度娘系產品時，強行跳轉至度娘首頁。360 隨後展開對攻，用戶使用 360 綜合搜索時，點百度搜索結果，會跳至 " 網頁快照 "。2012 年 8 月 29 日，360 對度娘反制做出回應，將網址導航所含度娘服務全部撤掉。2013 年 4 月 27 日，度娘起訴 360 不正當競爭案宣判，判決 360 敗訴，要求 360 停止不正當競爭行為、連續 15 日在首頁道歉聲明，賠償損失 45 萬元。
2012 年 11 月 7 日，百度內部郵件曝光，李彥宏呼喚狼性，淘汰小資。度娘在大戰結束後，沒有向騰訊那樣，有更多的變化，在移動互聯網的時代，沒有誕生出像 PC 時代那樣，用戶黏性非常高的產品。同是被 360 給炮轟，差距怎麼就這麼大呢？
2010 年，綠林好漢齊登場，度娘失魂潸然淚下
2010 年，是非常熱鬧的一年。新浪搜狐開戰微博，雖查爾斯親自掛帥，最終還是起瞭大早，趕瞭晚集。騰訊微博作為防禦性產品，在微信獨挑大梁後，卸甲歸田。搜狐系出來的古永鏘帶領團隊，登陸納斯達克。同年，微信項目正式啟動，最早的研發人員來自 QQ 郵箱團隊。2011 年 1 月 21 日，微信 1.0 的 iOS 版上線。據騰訊 Q3 財報，截止 2017 年 11 月，微信日發送消息 380 億條。
度娘的親兒子愛奇藝雖天資聰穎，但是始終是慢瞭半拍。資本市場同樣的故事，再有人講，價錢就大打折扣。與愛奇藝同樣拼爹的還有騰訊視頻和背靠阿裡系的優酷土豆等富二代。想穩坐視頻第前三把交椅，必然是一番激烈的廝殺。一天 24 小時，除去吃飯、休息、購物、閑扯、約炮的時間，留給度娘兒子的時間還有多少？
2011 年，度娘大門被炮轟，周教主再次續寫江湖傳奇
在谷歌君退出大陸後，度娘過瞭一段和和美美的小日子。小曲聽著，小酒喝著，日子賽過活神仙。直到周教主自宮流氓軟件，帶領一群鐵甲戰士登陸納斯達克，才把老李警醒。
2012 年，三百大戰泄天機，微信崛起，移動互聯網入口開搶
三百大戰，位於帝都西北角的百度搜索框大廈和位於東南角大望路附近的奇虎 360 總部吸引瞭全球的目光。三百大戰，度娘也被周教主打醒瞭，隻是醒來時睡眼朦朧，看不清前方的路。雖後收羅瞭一系列的大將：91 無線、PPS 視頻、糯米網等。假作真時真亦假，無為有處還有無。2013 年百度以 19 億美元全資收購 91 無線，2017 年 10 月，91 無線徹底退出歷史的舞臺。2017 年 8 月 24 日，餓瞭麼正式以 42 億收購百度外賣，繼續保持獨立品牌運營，維持團隊不變。
大戰後期，度娘雖啟動護城河防護戰略，但是也讓坐山觀虎鬥的各路大神發現瞭其中的玄機：度娘府外，護城河的水隻及膝蓋，不具備防禦能力。各路大神回傢一盤算，原來我也是牛人。度娘在桌面的右下角，連個棲息之地都沒有，好歹老子手裡有幾千萬的用戶。賣給度娘，也許是個不錯的套現方法。於是各路大神如 PPS 視頻等，投入瞭老李的懷抱 。2013 年 5 月，百度 3.7 億美金收購 PPS 視頻業務，並與愛奇藝進行合並。
2013 年，度娘重拳出擊收大神，眾大仙乾坤大法顯神威
回想被紅衣大炮開火，蒸發的市值，度娘心裡那個痛啊。人前強顏歡笑，人後閉門思過。終於在收購 91 無線時，著實風光瞭一把：咱老李，有錢人。這場大戰的最終受益者，不是老李他老人傢，也不是紅衣大炮周教主，而是那些持有百度股票、小資情調的度娘人，史上最難得的抄底機會。
2013 年，註定是不太平的一年。雷佈斯帶領米粉書寫瞭一個又一個的神話，開始躋身中國互聯網大舞臺最中央的位置。那時還沒有一塊鐵板的藝術之旅的傳說，也沒有錘子大師羅永浩的人文情懷，有的隻是阿裡馬大帥讓賢的美麗傳說，有的隻是理工科出身的王小川，再次守住瞭他的技術情懷，將搜狗成功嫁接在企鵝帝這艘航空母艦上的乾坤大挪移。雷佈斯的回歸，也教會瞭其他互聯網巨頭，想要贏得用戶，必須軟硬 + 服務結合的鐵律。
2014 年，筷搜和直達號發佈，轉眼間瞭卻無痕
度娘每年的賀壽儀式上，都有很多驚艷的概念和產品問世，2014 年也不例外。發佈瞭兩款驚艷的產品： 筷搜屬於用互聯網思維，為廣大屌絲身心健康量身打造、極具業界良心，幹死地溝油的智能硬件產品范疇。後者屬於 O2O 范疇，直達號要做用戶和商戶交互連接的橋梁，做其中的 "2"。從概念到產品，再到商業價值，猶如大浪淘沙，是金子總會發光。反之亦然，不是金子，包裝再精美，也藏不住後面的狐貍尾巴。忽聞海上有神仙，山在虛無縹緲間。筷搜君，Where Are You？
不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。企鵝帝與阿裡大叔在度娘府外猛攻屢遭失敗後，改變策略，不再強攻，謀求智取。搜索雖如二戰的馬奇諾防線一樣，堅不可破，但是企鵝帝與阿裡大叔在各自的領域，高築墻、廣積糧，開著轟隆隆的數據挖掘機，默默耕耘。牢牢抓住關系與消費兩條主線，吸引更多的用戶及大神一起來玩。
某一天夜裡，度娘才發現，撤退多日，不見蹤影的企鵝帝和阿裡大叔開著數據挖掘機，在自己府衙的地下作業，根本沒從大門進攻。度娘不再坐以待斃，主動出擊。想到企鵝帝和阿裡大叔的大本營，搞點數據，才發現門前都貼著一張告示：此路是我開 , 此樹是我栽 , 要想過此路 , 留下肉肉來。度娘頓時氣暈，打道回府，另想他法。急發江湖救急令，抵禦來敵。
2015 年：左手糯米，右手攜程，乾坤大挪移
2015 年 6 月 30 日，百度糯米發佈 " 會員 +"O2O 生態戰略，老李宣佈將在 3 年內對糯米追加投資 200 億人民幣。2017 年 1 月 17 日，陸奇加入度娘，任總裁兼首席運營官，負責百度全線業務，直接向老李匯報。據財經人士分析，糯米短期內不會出售，將配合百度新推的 feed 戰略，通過度娘的手機百度、PC 搜索等不同流量渠道展現，助力讓糯米成為廣告商傢的分發入口。
《三國演義》有言，天下大勢，分久必合，合久必分。2015 年 10 月 26 日，攜程與度娘達成股權置換交易，成為其第一大股東，老李、葉卓東進入攜程董事會，度娘用 49% 去哪兒股權換攜程 24% 股權。去哪兒網創始人、CEO 莊辰超出局。東方不亮西方亮，2017 年 11 月 17 日，莊辰超作為融 360 的早期創始人，這位 24 歲賺 1 億、8 年搞出 300 億的數學神童、清流資本和源碼資本的 LP，伴隨著融 360 上市，再次將吸引瞭世人的眼光。
2016 年，魏則西事件爆發，度娘股價狂跌
2016 年 5 月，隨著西安電子科技大學 21 歲學生魏則西的過世，讓度娘和莆田系民營醫院成為全民關註焦點。一時間，國內輿論一方面指責指向百度的競價排名，另一方面再次開扒莆田系背景和部分醫院科室外包的現象。此後，醫療行業在競價推廣中得到嚴格限制，一大波度娘競價員轉型。
" 魏則西事件 " 持續發酵，國傢網信辦已牽頭成立聯合調查組進駐度娘。其後，股價跌幅已超過 8%。監管層出臺政策限制百度展示醫療廣告規模，導致度娘連續 5 個季度的同比業績表現不佳。在 2017 年 Q3 的財報中，才逐步擺脫其影響，網絡營銷營收為人民幣 201 億元。11 月 17 日，收盤價 239.25 美元，總市值 838.69 億美元。
2017 年，度娘轉型 AI 大戰略，一個不可說的未來
歡迎來到 2017 年度娘世界大會，這次世界大會與以往最大的不同在於，這次是在冬天。相信親身去國貿參加過大會的人，都能聽到老李的發言。隻是，這個冬天，雖有暖意，真的是屬於度娘的 " 春天 " 嗎？
想起瞭小嶽嶽的《五環之歌》，究竟度娘 AI 戰隊，能否作為度娘除瞭搜索外，能夠奇兵突圍的一支勁旅，有待時間的驗證。小嶽嶽的《五環之歌》，也許會告訴我們答案：
你南面是騰訊今日頭條
東邊往西是阿裡京東
西邊往東是小米 360
早晚高峰的時候
你孕育著生機一片
再遭圍攻的時候
記得雄起！！！
寄語度娘：韶華易逝，紅顏易老，且搜且珍重
下一個五年，度娘究竟是鳳凰涅磐，浴火重生，還是如淡定老僧一樣，站如松，坐如鐘，讓我們拭目以待。AI 是救贖，救命稻草，還是自我革新，讓我們拭目以待。感謝給我們帶來美好生活的互聯網人 繼續以那首《笑傲江湖》的主題曲《滄海一聲笑》，作為本文的結尾。
滄海一聲笑
滔滔兩岸潮
浮沉隨浪隻記今朝
蒼天笑
紛紛世上潮
誰負誰勝出天知曉
作者：小皮
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