導讀：最近，因為一款萌系手機遊戲，21 君身邊的很多小夥伴表示自己突然就切身體會到瞭什麼叫做 " 兒行千裡母擔憂 "......
來源丨 21 世紀經濟報道（ID：jjbd21 記者：陶力、秦元舜）、機核網（ID:Gamecores 作者：Hardy）、騰訊創業（ID：qqchuangye 作者：周小燕）
" 養娃要是像養蛙那麼省心的話，再生十個八個也不是問題。" 一位年輕的媽媽在她的朋友圈吐槽。
的確，遊戲的世界比現實要輕松簡單很多。日前，一款名為《旅かえる》（中文譯名《旅行青蛙》）的小遊戲在跳一跳、頭腦王者等小遊戲之後，又刷爆瞭微信朋友圈 ....
有的人抒發 " 兒行千裡母擔憂 " 的惆悵心情：
有人已經認為 " 養蛙 " 是自己乃至同類人的標準生活狀態之一：
還有的人甚至 " 養蛙 " 養得感覺自己就是個蛙 ......
玩的到底是什麼？
《旅行青蛙》是在去年 12 月初上線的一款放置類手遊，經過一個月的時間，這陣風就從日本刮到瞭國內。
很多人表示初次上手這款遊戲的時候都沒有找到互動的點，但一件能流行起來的事物，勢必有它與眾不同的地方，才能讓人覺得很新穎。而《旅行青蛙》的這個點，就在於這隻小青蛙與你沒有任何關系，你就是一個旁觀者，看著它在屏幕裡度過 " 蛙生 "。
人傢的孩子吃什麼？你的孩子又吃什麼，別輸在瞭起跑線上！
你在遊戲中唯一能做的，就是充當它父母一樣的角色，給你的 " 蛙兒子 " 準備東西。就好比小時候父母每天晚上給你收拾書包一樣，你可以給他帶食物、護身符以及道具。
當然瞭，這些東西也分三六九等，你 " 兒子 " 吃的用的好不好，決定瞭他去哪，去多長時間，以及給你帶回什麼紀念品。他不在的時候，你就收拾收拾外面的三葉草，也就是遊戲中的貨幣，用來給他買東西。
還需註意的是，你的 " 兒子 " 也是有小夥伴的，而且孩子之間都有攀比心理。想想也是，小時候班上有變形金剛、有 Gameboy 並且願意讓大傢玩的同學一定特受歡迎。
沒錯，你的 " 兒子 " 也一樣！什麼小蝸牛啊、小蝴蝶啊、小烏龜啊 …... 他們會來你傢串門，這時候你要好吃好喝地招待人傢。
拿什麼招待呢？就是拿你 " 兒子 " 帶回來的紀念品，當然他們也不白吃白喝，走瞭以後也會快遞給你一些東西作為回禮。
不能讓其他小朋友瞧不起我們 " 兒子 "，必須得帶好吃的
所以這遊戲在玩法上就形成閉環瞭——收割三葉草——給你 " 兒子 " 買好吃好喝的—— " 兒子 " 能去更好的地方——給你帶回更好的紀念品—— " 兒子 " 能有更多的小夥伴——收到小夥伴們更好的回禮——給你 " 兒子 " 帶更高級的好吃好喝 …… 買不起就充錢買三葉草吧！
除此之外，你就與你 " 兒子 " 沒有任何交集，因為孩子大瞭，父母也不能老管著。你在遊戲中能幹的，就是所說的這麼多，三段文字把遊戲能玩的東西基本上全概括瞭。
火起來的 " 套路 "：不求競技，隻講走心
與以往的遊戲行業通過競技、升級、打怪等環節來誘導用戶付費相比，《旅行青蛙》算是走瞭相反的路徑：
不撩動玩傢的競技好勝心，而是觸動玩傢藏在心底的那顆 " 父母心 "。讓王傢為自己內心的善良、牽掛和愛買單。
這大概就是《旅行青蛙》的最大魅力所在。
你真的像一名傢長一樣，看他在傢的時候就盼著他出去，嘮叨他別老宅在傢裡 , 等他真走瞭，你又老想打開遊戲，看看 " 兒子 " 回沒回來。
好不容易給盼回來瞭，還不願意與你敞開心扉，寫日記的時候都要背著你。
寫日記的時候，他隻用屁股對著你
是啊，孩子也是有隱私的，不過孩子也有能跟你分享的東西，那就是能看看他旅行時拍的照片，收拾一下他帶回來的紀念品。
目前，《旅行青蛙》已經成為手遊市場上繼騰訊榮耀系、網易吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股勢力。
知名遊戲公司某制作人分析，不管是《戀與制作人》還是《旅行青蛙》，跟人們內心的需求分不開，隻不過滿足它的方式也在變。移動互聯網時代，電子寵物類遊戲的審美，以及互動的頻率都在提高，這些特質又很容易吸引用戶，本質上還是因為它的溫暖 " 治愈 " 系，契合瞭當下大多數人的心理。
《旅行青蛙》在未經任何宣傳活動的情況下，占據瞭 App Store 遊戲免費榜第一位，超越瞭《荒野行動》與《王者榮耀》。
截至目前，同樣進入 App store 下載榜前五十的遊戲有：騰訊的《QQ 飛車》、《王者榮耀》、網易的《荒野行動》與疊紙公司的《戀與制作人》。
這四款遊戲中，均具有明確的社交與競技功能，需要玩傢全身心的投入。四款遊戲的升級系統各不相同，但都具備刺激人們反復遊戲的機制。這種成癮機制在《旅行青蛙》中卻並不明顯。
遊研社創始人楚雲帆在接受 21 世紀經濟報道記者采訪時認為，養蛙遊戲的突然興起，其實是因為新鮮感帶來的好奇。以往的強競技遊戲，也令一些玩傢產生審美疲勞。" 這種小的輕的遊戲，恰恰抓住瞭人們放松的需求，又具有很強的話題性，再結合瞭社交、情感等元素，給人帶來瞭完全不同的體驗。"
是什麼樣的公司琢磨出《旅行青蛙》？
制作《旅行青蛙》的公司名叫 Hit-Point ，其遊戲產品風格給人的總體印象就是兩個詞語：簡單、萌系。
比如之前出過一款叫《なるものか》（就不給你吃！）的遊戲，你在遊戲裡扮演的是一位傢庭主婦，而把玩的點就聚焦在她每天做飯 " 磕雞蛋 " 這一個動作上。點一下屏幕就算磕一下，磕的時候還能看蛋在裡面掙紮的狀態。而當你死活磕不碎的時候，傢庭主婦就會進入憤怒狀態，周圍散發出一種類似超級賽亞人的光芒，最後磕碎後變成瞭一道用蛋做成的食物，不斷收集蛋食品圖鑒就是這款遊戲的主要目的。
而 Hit-Point 目前為止最成功的作品，當屬數年前推出的養貓類遊戲《貓咪後院》。與《旅行青蛙》最大的差異在於——《貓咪後院》的主角是貓而不是青蛙，其餘設定場景並無大的出入。
據媒體公佈消息，《貓咪後院》曾在日本應用市場數次登上免費榜前三名，還接二連三地推出漫畫、小說，甚至還上映瞭改編電影。然而，自 2017 年 7 月開始，其下載量開始跌破 1700 萬。
" 小青蛙 " 後勁如何？
對於現象級的遊戲來說，引爆註意力很簡單，但是也很難持續。如何保持持久的吸引力是值得行業思考的問題。
整個 2017 年，被稱作現象級遊戲的還有《戀與制作人》。極光咨詢發佈的數據顯示，截至 1 月 7 日，這款遊戲安裝數量已達到瞭 711.13 萬，上線一個月以來，用戶群中超過 94.2% 為女性玩傢，24 歲以下的占比達 73.7%。而騰訊官方數據顯示，《王者榮耀》女性玩傢占比已經超過男性玩傢，高達 54%。她們在情感上的需求更加強烈，且付費意願、娛樂需求並不低於男性玩傢。
而對於《旅行青蛙》來說，瞄準的除瞭女性玩傢外，還有二次元文化人群。截至目前，在動漫迷聚集地 B 站中，《旅行青蛙》的自制視頻在近兩日已經達到瞭 300 餘條。單個視頻最高點擊量超過 30 萬。諸如中文翻譯、漢化攻略、遊戲視頻分享等層出不窮。從這個角度看，Hit-Point 在行業內對於自己產品萌、治愈、女性化的精準定位也是《旅行青蛙》吸睛的原因。
" 的確，一款遊戲成功的因素肯定不是單一的。除瞭產品自身的定位、質量，通過社交渠道的分享和互動也是十分重要的原因。" 楚雲帆進一步分析，小遊戲的問題在於，必須要有不斷的內容更新，一旦重復太多就會出現審美疲勞。
對此，" 騰訊創業 " 亦分析認為，《旅行青蛙》的設計風格極其克制（隻有 " 商店 "、" 小屋 " 和 " 庭院 " 三個場景），場景重疊度高，易造成玩傢審美疲勞。青蛙在旅途中不定時郵寄照片，這讓僅在庭院、小屋和商店三點打轉的玩傢感覺到 " 久違的新鮮 "。
但目前各玩傢曬出的青蛙旅行照片的場景重合度高，主要集中在京都天橋立、愛知名古屋城、秋田縣等。場景重疊勢必降低用戶新鮮度。
除此之外，一傢知名遊戲公司制作人坦言，對於《旅行青蛙》這類遊戲來說，付費並不是最重要的商業模式，重要的是獲得用戶。一旦這個量能上到幾百萬，很自然就能植入廣告，再加上周邊衍生品、IP 改變的變現。
大多數的小遊戲都像一陣風吹過，真正能夠沉淀用戶的或許並不多。
如果說 Hit-Point 的代表作《貓咪後院》真正沉淀的玩傢主要是愛貓人士這類小眾人群。那麼《旅行青蛙》能夠留存的用戶數以及用戶畫像更加難以判斷。畢竟，我們多聽說 " 某某是愛好養貓人士 "，而鮮少聽說 " 某某愛好養蛙 "。
不說瞭，21 君得趕緊去看看 " 蛙兒砸 " 回傢瞭沒有 ......
