今年有這樣兩本書全面回顧瞭中國互聯網發展史上的裡程碑式事件—— "3Q 大戰 " 許多不為人知的細節，即年初的《騰訊傳》和最近剛上市的《顛覆者》，前者由吳曉波以騰訊官方口吻寫作，後者則直接由事件主角之一周鴻禕口述。
2010 年 "3Q 大戰 " 發生之時，因早前 3721 公司及雅虎中國在搜索市場失敗的前恥，周鴻禕首選的攻擊對象是百度，試圖從其毫無底線的競價排名 " 軟肋 " 著手 " 替天行道 "。不過，騰訊在安全軟件市場的頻繁舉動讓周鴻禕突然變換瞭攻擊目標。
騰訊的偷襲
2010 年春節期間，周鴻禕正在海南度假，360 總裁齊向東打來一個緊急電話，告訴他 " 模仿 360 安全衛士的 QQ 醫生開始在 PC 端進行強制捆綁瞭 "，QQ 用戶隻要一上網，就會被強制下載安裝一個 "QQ 醫生 " 軟件。因為安全軟件天然的不兼容屬性，當電腦上同時運行兩款安全軟件，會拖慢電腦進程，而最終導致用戶忍無可忍地卸載掉一款。毫無疑問，這意味著彼時極具 " 抄襲精神 " 的騰訊正式向安全領域進攻瞭。
對此，周鴻禕在書中寫道："QQ 醫生和 360 安全衛士的功能高度重合，連界面都非常相似……如果這種情況持續發生，也許不用一個春節假期的時間，所有 PC 上的安全客戶端就會替換成 QQ 醫生，而 360 公司花幾年摸索出的商業模式和通過免費苦心積累起來的用戶，在短時間內就會毀於一旦。"
這其實也是周鴻禕從 2008 年就開始恐懼的事情，" 我早就說過，做互聯網的人，一定會遇到三個無法回避的問題：生、死、騰訊 "，被騰訊模仿、終結的新興互聯網企業產品不勝枚舉。即使再不願與騰訊正面沖突，周鴻禕還是在大年初二緊急召集高管團隊速回北京開會。在會議室裡研究著 QQ 醫生的界面、各種數據指標以及推廣手法，並對應地制定瞭一系列攻防方法。
不過，盡管 QQ 醫生的捆綁手段卓有成效，但其產品本身的功能並不成熟，用戶體驗奇差導致被紛紛卸載。騰訊在安全領域的初戰並沒有得其所願，也讓周鴻禕及其團隊松瞭一口氣，繼續將重心放在公司商業化上，為赴美上市做準備。
正面沖突：QQ 電腦管傢與 360 隱私保護器
2010 年中秋，周鴻禕與李開復等人在 360 懷柔基地玩真人 CS，剛打完一場正在農傢院吃飯時，周鴻禕突然接到報告—— QQ 醫生升級成為 QQ 電腦管傢，兼有 360 安全衛士的所有主要功能，比如雲查殺木馬、系統漏洞修補、安全防護、系統維護和軟件管理等。至關重要的是，騰訊采用瞭大規模後臺靜默安裝的手段，神不知鬼不覺地裝進用戶電腦。用周鴻禕的話說，這是 " 直擊 360 公司的命門 " 的一招。
周鴻禕立即給馬化騰打瞭一個電話，希望騰訊停止強制安裝 QQ 電腦管傢。雖然馬化騰在電話裡語言緩和，寬慰周鴻禕 " 騰訊不會把 360 置於死地 "，但意思很明白，騰訊攻占安全市場的態度十分堅定。
兩位大佬的溝通就這樣不歡而散，周鴻禕再次召集員工回公司商議具體對策，並於一周後召集工程師封閉開發瞭迎戰騰訊進攻的武器—— 360 隱私保護器。這款軟件的針對性極強，其功能主要在於幫助用戶監控電腦中的軟件在系統後臺的所有行為。對此騰訊聯合多傢公司發表聯合聲明，討伐 360 將 " 正常的用戶操作和 QQ 安全檢查模塊誣蔑為騰訊 QQ 窺視用戶隱私。任何第三方程序凡是名字被修改為‘ QQ.exe ’後，都會被提示窺視隱私 "。
戰事升級：360 扣扣保鏢與 " 出逃香港 "
至此，"3Q 大戰 " 正式在公開領域打響，並愈演愈烈。從技術戰、公關戰、訴訟戰到彈窗大戰，比馬化騰僅大一歲的周鴻禕在不眠不休中度過瞭自己 41 歲的生日，並在 10 月 29 日馬化騰 40 歲生日當天推出瞭 " 精心設計 " 的 " 核彈 " —— 360 扣扣保鏢。這款如同 QQ 伴侶般的軟件在最初發佈的 72 小時內，裝機量即突破 1000 萬，其功能不僅涵蓋隱私保護、防止 QQ 盜號、過濾 QQ 廣告、清理 QQ 垃圾等，用戶在安裝後，還能直接將 QQ 面板上的安全按鈕鏈到 360 扣扣保鏢上。
這一切斷騰訊廣告收入來源的舉措讓馬化騰悲憤地宣佈 " 再過三天，用戶可能全軍覆沒 "，而騰訊在發表聲明稱 "360 扣扣保鏢是非法外掛 " 的同時，有人舉報到瞭公安部，" 希望將 360 的反擊定義為‘刑事犯罪’，認為 360 破壞瞭 QQ 的軟件和計算機系統 "。
事態進一步升級。
當周鴻禕在去往公司路上時，30 多個外地警察出現在瞭當時位於北京四惠橋畔的 360 公司總部，齊向東打電話給周鴻禕叫他快逃，" 你現在能飛哪兒就趕緊先飛過去，剩下的以後再說。"
還在車上的周鴻禕急忙翻出自己的護照，看瞭看所有簽證的有效期，能去的有香港、日本和美國，在香港買瞭房子的周鴻禕認為返回香港是最便捷的選擇，便掉頭直奔首都機場飛往香港。
日後回想起時，周鴻禕在書中引用瞭《創業維艱》裡的一句話—— " 真正的難題不是擁有偉大的夢想，而是你在半夜一身冷汗地驚醒時發現，夢想變成瞭一場噩夢 "。
生死攸關的講和
隨後，11 月 3 日晚，騰訊以 QQ 彈窗的方式發表瞭著名的 " 致全國 QQ 用戶的一封信 "，以 " 在裝有 360 軟件的電腦上停止運行 QQ 軟件 " 為威脅，向上億 QQ 用戶發出最後通牒。這就是史無前例的、中國互聯網的 " 二選一 " 事件。
對此，周鴻禕如此回憶道：" 這次面臨的商業危機已經超過瞭我人生中經歷過的任何一次……風波之大已經超出我的想象，我們對事情似乎也已經失去瞭最終的控制……這裡除瞭涉及兩傢公司的商業競爭之外，還涉及幾億互聯網用戶對於過往使用習慣的放棄，涉及中國網民在社交與安全之間的權衡 "。
" 二選一 " 事件一出，360 安全軟件卸載率飆升，市場份額出現斷崖式下跌。而 360 整個公司都進入備戰狀態，為瞭防止內部電話被竊聽，副總裁譚曉生將重要員工的電話都換瞭，並要求大傢使用 VPN，通過 Skype 國際版通話。而負責 PR 的劉峻和李亮，則被安排到北京郊區的賓館連夜趕寫重要材料。
而受影響的，不僅是用戶流失，更嚴重影響到 360 原本的赴美上市計劃，原定主承銷商突然撤退，這讓沒有上市經驗的周鴻禕等人頓時手足無措。事關生死，周鴻禕找來瞭知名投資人王功權勸和，不過遺憾的是，仍然沒能說動馬化騰。
鳴金收兵：3Q 大戰改變瞭誰？
11 月 4 日，在 "360 扣扣保鏢 " 下載量已達 1700 萬時，360 發表公開信，決定主動下線 "360 扣扣保鏢 "，並通過彈窗公告請求用戶卸載，以此讓步緩和對抗。與此同時，上市的副承銷商瑞銀願意承接成為 360 的主承銷商，由此 360 還是如期啟動瞭上市的前期工作。
11 月 5 日，工信部、中國互聯網協會通過行政命令的方式要求 360 與騰訊雙方不要再爭執。
11 月 10 日，360 宣佈 QQ 與 360 恢復兼容。
至此，360 和騰訊各自鳴金收兵，引得全國幾億人關註的 "3Q 大戰 " 就此戛然而止，但此後雙方進行瞭長達四年的訴訟與反訴訟。而其中轟動全國的 360 對騰訊提起的反壟斷訴訟案最終以 360 敗訴終結。
盡管對於結果遺憾，但周鴻禕在書中回顧這場風波的影響時，如此評價對手騰訊：" 從 3Q 大戰開始，騰訊開始反思過去的商業模式，逐漸由自建網絡帝國的模式，過渡為通過收購、投資和兼並方式構建以騰訊為核心的產業生態圈這一商業模式。騰訊變得更加開放，變成瞭一個更加強大、令人尊重的企業。今天，它的規模早已讓人望塵莫及。"
從周鴻禕口中對競爭對手做出這樣的評價實在難能可貴，而對於 360 來說，周鴻禕被迫迎戰瀕臨生死邊緣而涉險過關，同時也激發瞭強大的自愈能力，更加堅定瞭 360 在安全領域做大做強的決心，同時在新的領域不斷嘗試。
在 3Q 大戰章節的最後，周鴻禕引用瞭霍洛維茨的原話描述瞭自己的感受：創業就像搏擊，必須時刻準備出拳打擊，而等腎上腺素消失以後，才能真切感受到之前被打的疼，然後還要再去打下一回合。
咀嚼著《創業維艱》名言，說著 " 人生就是一場創業 "，連微信昵稱都叫 "AK74" 的老周像極瞭創業鬥士。
吳曉波在《騰訊傳》定稿時寫下瞭一段話：" 這一代人，一個個像懸崖邊的孩子。在青春的荒原上，他們忽然看見瞭光。他們猛力奔跑，觸足之地，或陷泥濘，或長青草，驚心動魄間，天地舒展成一個以自由命名的花園，大河山川，各自生成。"
或許，這就是最恰到好處的描述。
不過，互聯網顛沛流轉，張志東言，" 如果哪天騰訊遇到瞭更大的挑戰，也許就是新的一天開始瞭 "，而周鴻禕則說，" 如果有一天我變腐朽瞭，對現實妥協、不思進取，那些朝氣蓬勃的年輕人可以來打敗我 "。
我們終將迎來下一個 " 騰訊 " 和 "360"。
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