北京商報訊（記者 吳文治 趙述評）" 雙 11" 的戰火剛剛消散，跨境電商 " 黑色星期五 "（以下簡稱 " 黑五 "）緊隨而至。北京商報記者從跨境電商洋碼頭獲悉，截至 11 月 20 日凌晨，參與跨境購的 "80 後 " 與 "70 後 " 消費者占整體消費用戶的 39% 和 28%，遠超 "90 後 " 人群。
洋碼頭數據顯示，在 " 黑五 " 開始的前三天，該平臺平均客單價達到 427 元，每人平均買 3 單。據悉，下單最多的消費者來自武漢，三天內共下單 93 筆，而金額最高的消費者來自北京，三天累計消費近 40 萬元。
從品類來看，購買羊毛大衣的比例達到 88%，其次是保溫杯、箱包和運動鞋分別達到 73%、70% 和 67%，相較於 " 黑五 " 前夕，上述產品的銷售增長為平時的 11 倍、10 倍、4.7 倍和 9.2 倍。
" 黑五 " 僅是國內消費者消費力持續上漲的一個縮影。市場分析機構 eMarketer 預測，今年中國消費者對外國商品的跨境零售支出將增長 27.6％，達到 1002 億美元，高於去年的 785 億美元，每位消費者的平均年度支出估計為 882 美元。
面對龐大的消費市場，跨境電商巨頭亞馬遜早在 " 雙 11" 期間已經著手預熱 " 黑五 "。亞馬遜集結瞭美、英、日、德四個站點，促銷時間橫跨 " 雙 11"、" 黑色星期五 " 和 " 網購星期一 " 等重大年終網購節點，活動總時長超過 30 天。中國電子商務研究中心分析師餘思敏認為，跨境電商平臺想要從國內眾多的促銷節中突圍，還需深耕跨境進口領域，拓展商品種類，增加 SKU，將國外更多優質的品牌帶入中國市場。
