隨著一大波優質網劇的結束，觀眾對國產電視劇的期望越來越高，最近上映的《獵場》起初被預期為年度劇王，但開播以來，收視表現一直有些尷尬，豆瓣評分目前僅為 6.2 分。
有觀眾吐槽說：
說好的諜戰味兒獵頭職場劇，卻從第一集就開始跑偏瞭：耗費瞭大量的篇幅描述男女主角的艱難愛情，其中還夾雜三角戀、癌癥等狗血橋段，儼然成瞭都市言情劇的節奏。
但是，由於良好的預期，《獵場》也不缺贊助商，其中，最顯眼的就是大量的網貸平臺廣告植入。
一部電視劇，湧入 10 多傢網貸平臺廣告
據《證券日報》記者不完全統計，《獵場》中有拍拍貸、小贏理財、海融易、宜信普惠等逾 10 傢網貸平臺的廣告植入。
比如在第一集，劇情開始尚不足 20 分鐘，便突然穿插瞭一個廣告小劇場。在這個情景中，劇中兩個人物開啟瞭一段關於如何賺更多錢的對話，然後其中一人便向另一人推薦瞭一傢個人理財平臺。除瞭這種定制廣告情景的做法，還有部分網貸平臺選擇結合播放平臺合作原創貼與對話引導提示將廣告等融入電視劇中。
此前一部網劇或電視劇裡植入兩三傢網貸平臺廣告還算普遍，而如今一部剛開播的電視劇裡就密集出現瞭超過 10 傢平臺的廣告，頻次變高、數量變多的趨勢明顯，這樣的宣傳形式似乎為一度被監管政策及新《廣告法》卡得偃旗息鼓的互金（註：互聯網金融）廣告打開瞭 " 新世界的大門 "。
據《證券日報》報道，有網貸平臺品牌負責人表示，
互金行業的屬性受《廣告法》的限制比較多，而網劇等的播放條件相對寬松，流量巨大。盡管價格不菲，但亟需流量的網貸平臺仍然熱衷於在電視類節目中植入廣告。
根據《廣告法》規定：
有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。
不過，雖然在這些廣告裡往往會有 " 理財有風險，投資須謹慎 " 的半透明小字提示，但很難引起觀眾註意。實際上，P2P 平臺也是在盡量規避監管規定、模糊處理敏感字眼，打 " 擦邊球 "、遊走在《廣告法》的 " 灰色地帶 "。
實際上，從 2015 年開始，國傢和地方出臺措施對互金廣告進行監管，2016 年的監管程度尤為強烈，廣告內容也被施加瞭許多限制。如北京市工商局等 11 部門共同出臺瞭 " 金融投資理財類廣告 " 的監管意見，除瞭對金融廣告提出瞭具體的規范及要求，比如禁止出現 " 保本、無風險、保收益 " 等字眼，還首次明確廣告經營者和發佈者也需要為違法金融廣告承擔法律責任。反觀現在出現在劇集中的網貸平臺廣告，或是做軟性的壓屏條，或是做創意中插，並不提及保本、保本保收益的等字眼，幾乎規避瞭禁止要求。
今年以來，網貸平臺開始霸占屏幕
受到監管政策及新《廣告法》的影響，2015 年下半年到去年，網貸平臺的廣告宣傳低調瞭許多。不過今年以來，風向卻掉瞭個頭。在最近不少熱播的電視劇、網劇、綜藝節目中都能發現網貸平臺的身影以中插、壓屏條等廣告形式出現。
據藍水科技數據顯示，在 2016 年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯盟》《河神》在內的 16 部影視劇（包括綜藝節目）出現瞭互金平臺的廣告，涉及多達 11 個互金平臺，其中有 8 個互金平臺廣告以中插形式呈現。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的 11 支中插廣告中，就有 3 支中插是互金平臺廣告。
▲ 2017 年部分熱門影視劇金融 APP 廣告植入（數據來源：藍水科技 2017 年 1 月 1 日— 9 月 15 日）
不過，每經小編（微信號：nbdnews）梳理發現，熱衷投放影視劇廣告的這 11 傢互金平臺，排位也並不在一個檔次上。據互金行業網站 " 網貸之傢 " 的評級榜顯示，2017 年 8 月，人人貸、愛錢進等 4 傢位於榜單前 15 名內，向上金服位列第 39 名，其餘 6 傢平臺均無緣前 100 名。
▲在《愛錢進演繹老九門片段之金盆洗手篇》視頻左下角紅色框內，疑似市場風險提示
一名互金行業前運營人士此前在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）采訪時表示：
哪有不冒風險就能賺錢的？這些廣告可能會對投資者產生一些誤導。
中國社會科學院金融研究所專傢尹振濤認為，單從廣告詞的內容看是有誤導消費的嫌疑。
2016 年，銀監會頒佈的《網絡借貸信息中介機構業務活動暫行管理辦法》，第十條規定瞭網貸中介不得從事的十種行為，其中第十條為：
虛構、誇大融資項目的真實性、收益前景，隱瞞融資項目的瑕疵及風險，以歧義性語言或其他欺騙性手段等進行虛假片面宣傳或促銷等，捏造、散佈虛假信息或不完整信息損害他人商業信譽，誤導出借人或借款人。
2016 年，工商總局等十七部門頒佈的《實施方案》劃定瞭九條 " 紅線 "，其中，第一、二、五條內容分別為
一是違反廣告法相關規定，對金融產品或服務未合理提示或警示可能存在的風險以及承擔風險責任的；
二是對未來效果、收益或者與其相關情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益的；
五是對投資理財類產品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的。
高額營銷費，未必能帶來利潤增長
要在熱劇中植入廣告，價格肯定不費，更不用說在湖南衛視播出的電視劇瞭。
此前，《證券日報》記者獲得數據顯示，創意中插一般報價是 150 萬元 / 條 -200 萬元 / 條，部分媒體或劇目的費用不包含制作費。冠名費一般和平臺及劇目相關，網絡視頻上的熱劇報價差不多在千萬元級。壓屏條的熱劇報價差不多在 15 萬元 / 個 -20 萬元 / 個，並且會有一定的起售數量要求。
而近期《獵場》的廣告行情更是水漲船高。據網上流傳的 "2017 湖南衛視《獵場》硬廣價格通知 " 顯示，第一集片頭 5 秒為 60000 元，10 秒為 105000 元，15 秒為 150000 元，而第一集片尾 / 第二集片頭 5 秒為 88000 元，10 秒為 154000 元，15 秒為 22000 元。同時，說明中還標註 " 廣告資源極其緊俏 "。
每秒超過 1 萬元的廣告費用著實令人咋舌。而網貸平臺今年在廣告植入上投入的高額營銷費用是否能收到回報目前還不得而知，不過據網貸天眼對互金平臺的盈利與營銷費用做過的分析顯示，在互金協會公佈的 100 傢平臺中，2016 年營銷費用占千萬元以上的平臺有 35 傢，僅有 19 傢盈利，16 傢虧損。也就是說，高昂的營銷費用未必能為平臺帶來利潤的增長。
實際上，互金行業仍處於加速洗牌的過程中。據網貸之傢數據顯示，2015 年至今年 8 月，共有 3858 個互金平臺停業或出現重大經營問題（註：包括提現困難、經偵介入、跑路）。
每經編輯 王嘉琦
