本報記者 夏 芳
距離 2018 年春節的腳步越來越近，茅臺酒的銷售依然用火爆來形容，而 53 度飛天茅臺酒的緊俏也帶動瞭茅臺生肖酒的銷售。
1 月 29 日 15 時，貴州茅臺狗年生肖酒正式在網上銷售。而據《證券日報》記者采訪得知，茅臺雲商 app、茅臺商城、天貓 · 茅臺官方旗艦店、京東 · 茅臺官方旗艦店、天貓 · 茅臺雲商旗艦店、京東自營 / 京東發貨、天貓超市 / 天貓發貨等 8 個互聯網平臺同時銷售茅臺狗年生肖酒。然而，搶購茅臺狗年生肖酒的場面如同搶春節回傢火車票一樣，該酒剛剛掛網則被 " 秒殺 "，以至於茅臺雲商官網通道遭擁擠。
《證券日報》記者試圖通過茅臺雲商 APP 和茅臺官網雲商平臺嘗試登陸購買茅臺酒，但是官網的運行速度讓記者等待許久才能打開。
對此，茅臺雲商相關人士對記者表示，" 網上買酒的人太多，所以通道變得十分擁擠，京東、天貓等平臺有好幾十萬人在排隊買酒。"
茅臺狗年生肖酒面世被 " 秒殺 "
值得一提的是，在茅臺狗年生肖酒未上市之前，《證券日報》記者曾進行市場調查得出的結論是該產品會未發先火，因為等待購買生肖酒的消費者或收藏者早就等待其發售的這一天。
如今，茅臺狗年生肖酒上市首日便被 " 秒殺 "，雖然在記者截稿時未拿到茅臺雲商的銷售數據，但是，茅臺狗年生肖酒的火爆再次刷新瞭白酒業生肖酒的銷售記錄。
而據《證券日報》記者瞭解，茅臺狗年生肖酒每人限售一瓶，價格為 1699 元 / 瓶。
在業內人士看來，2017 年，丁酉雞年茅臺酒的異常火爆，將生肖酒的市場進一步擴大，此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺生肖酒因為已經停產導致稀缺性和收藏價值迅速攀升。
一組數據顯示，馬、羊、猴、雞四款茅臺生肖酒的價格目前已分別飆升至 1.2 萬元、1.5 萬元、4000 元和 2900 元左右。
昨日，茅臺雲商官網的擁堵，再次證明瞭消費者對於茅臺生肖酒的青睞。為此，茅臺不得不在官網上註明，" 因補庫存期間訪問量激增，可能出現網絡擁堵、網頁打開不暢等情況，敬請諒解！"
事實上，本報記者昨日在登陸茅臺雲商 APP 或茅臺雲商官網都遇到瞭網絡擁堵的情況，而在茅臺相關人員看來，是因為買酒的人太多導致的網絡擁堵。
另外，茅臺對於狗年生肖酒的銷售火爆似乎早有預見。彼時，為防止戊戌狗年茅臺酒受炒作而價格拔高，茅臺早就祭出措施。
茅臺在銷售辦法中明確表示，經銷商應按月或者季度執行狗年生肖酒價格，不能提前執行；市場指導價格參照各省自營店銷售價格執行；不得囤積、惜售狗年生肖酒；銷售狗年生肖酒不得搭售其他產品，如若未按公司要求銷售狗年生肖酒，一經查實，將取消其狗年生肖酒配比指標。
飛天茅臺 " 上網 " 銷售
值得註意的是，昨日造成茅臺官網擁堵顯現，除瞭茅臺狗年生肖酒首發原因外，還有，53 度飛天茅臺酒的銷售目前從線下搬到網上銷售，也是造成茅臺官網擁堵的另外一個因素。
《證券日報》記者 1 月 29 日走訪北京三環部分煙酒店發現，1790 元 / 瓶、1800 元 / 瓶的 53 度飛天茅臺酒的價格擺在煙酒店、名酒銷售店面的貨櫃上。
" 前兩天超過 1800 元 / 瓶，現在又回落瞭點。" 貨架上標註 1790 元 / 瓶價格的 " 茅臺專賣 " 門店內人員對記者表示。
而在另外一傢店內，" 一分錢都不便宜，店裡最多就 3 箱，1800 元 / 瓶的茅臺酒已經是市場最低價。" 店內人員對記者如此表示。
事實上，通過走訪煙酒店發現，53 度飛天茅臺市場上並未出現 " 一瓶難求 "，隻不過價格虛高。
為此，《證券日報》記者通過電話對北京多個茅臺專賣店和茅臺特約經銷商進行瞭調查瞭解，在調查的近 10 傢門店中，僅有一傢表示，" 剛剛賣完茅臺酒，過幾天才能來貨 "，其他的店面人員均表示有貨，但必須通過茅臺雲商進行下單，茅臺雲商通過用戶下單的地址再進行派單到最近的門店，用戶上門取貨。
顯然，茅臺線下專賣店和經銷商的角色變成瞭 " 配送商 "。
" 目前店內的存貨都是通過茅臺雲商下單後待取的貨，已經排到下個月初瞭。" 一位茅臺專賣店人員對記者表示，現在貨源充足，以前，茅臺雲商上一個手機號下單一月購買一次，現在改為 7 天可以買一次，因此，對於想喝茅臺酒的人來說，應該都能買得到茅臺酒。
對於一個消費者最多買幾瓶？記者得到不同的答案，有店內人員表示，一個人最多買 5 瓶，茅臺官方會根據不同的店面給出訂單數量。有的則表示，一人買 2 瓶。
而據記者瞭解，茅臺在 1 月份提出對飛天茅臺的市場零售價建議為 1499 元 / 瓶，不過，在茅臺官網上，最終的結算價為 1489 元，比線下每瓶便宜 10 元。
但是，不管是飛天茅臺還是狗年生肖酒，昨日下午，本報記者在茅臺官網上看到的結果是零庫存，而在茅臺商城上，飛天茅臺酒的瀏覽次數為 3124 萬次。
彼時，茅臺相關人員接受《證券日報》記者采訪時曾表示，2018 年茅臺經銷商將拿出 40% 的酒通過茅臺雲商等官方線上渠道進行銷售，春節前將向市場投放 7000 噸茅臺酒，來緩解市場缺貨行情，打壓市場炒作。
如今，茅臺非官方市場零售價從 1800 元 / 瓶以上回落至 1800 元 / 瓶，甚至 1790 元 / 瓶，茅臺專賣店有貨但必須通過網上下單才肯銷售。通過上述舉措可以看出，茅臺在價格管控方面可以說是用心良苦，且茅臺為瞭長期健康的發展，避免重蹈 2012 年之路，茅臺在銷售渠道方面，似乎已經找到瞭方法。
