iPhone 越賣越貴，利潤創紀錄，剛剛蘋果市值卻跌破萬億美元
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美東時間周四（11 月 1 日）收盤後，蘋果發佈 2018 年第三季度（蘋果 2018 財年第四財季）財報，雖然盈利和收入均創新高，但以 iPhone 為首的三大電子設備銷量均同比下滑，且下一季度營收預測偏謹慎。
此外，報告期內蘋果每股收益、營收和 App Store 等服務業務收入雖然均創單季最高紀錄，但 iPhone 銷量和服務業務收入均低於市場預期，同比增長均放緩，iPad 和 Mac 銷量甚至出現下滑。
更重要的是，在年末重磅購物季所在的第四季度，蘋果的營收預測中位值低於市場預期。下一季度業績可能有令華爾街失望的風險。
美股周四盤後，蘋果股價一度重挫 7%，市值蒸發近 700 億美元，並跌破瞭 1 萬億美元的關口。
iPhone 為首的三大硬件銷量均同比下滑
蘋果公司稱，在報告期內，公司的收入同比大漲 20% 至 629 億美元（高於市場預期的 614.4 億美元），利潤飆升 32% 至 141.3 億美元，其中部分得益於美國國內政策帶來的積極影響。此外，蘋果本季度 EPS 達到創紀錄的 2.91 美元，同比增長 20%，高於市場預期的 2.78 美元；然而美中不足的是，以 iPhone 為首的蘋果三大硬件設備的銷量下滑。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者查閱蘋果財報發現，報告期內，蘋果 iPhone 銷量為 4689 萬部，低於市場預期的 4750 萬部；iPad 銷量 970 萬部，同比下降 6%，低於市場預期的 1053 部，上年同期為 1030 萬部；Mac 銷量 530 萬部，高於市場預期的 487 萬部，上年同期為 540 萬部。此外，蘋果預計今年四季度營收 890 億 ~930 億美元，市場預期為 927.4 億美元。
據 FactSet 和 StreetAccount 估計，蘋果三季度 iPhone 平均售價為 793 美元，同比增長 28%，遠高於分析師預期的 750.78 美元。這也是蘋果 iPhone 的平均售價連續第四個季度超過 700 美元，793 美元的平均售價也創下瞭今年以來的新高。
" 我們擔心的是，蘋果的定價權對公司的營收影響是有限的。" 分析師喬治 • 薩爾蒙表示，" 目前，蘋果每部手機的售價接近 800 美元，盡管銷量持平，但公司收入攀升。然而人們不禁要問，在經濟低迷時期，提高平均售價的策略會有什麼效果。如果消費者開始對價格感到敏感，這些價格標簽可能會讓投資者望而卻步。"
摩根大通則認為，蘋果已經成功開發出一種溢價定價策略，通過價格的持續上漲來推動營收增長。自 2007 年以來，iPhone 的平均售價已經上漲 36%，在蘋果 iPhone 出貨量趨於平穩的狀況下，漲價為公司的營收提供瞭有利的支撐。
摩根大通進一步預計，蘋果下一季度的 iPhone 平均售價將為 801 美元，其中最近發佈的 iPhone XS Max 和 iPhone XS（預計合計下一季度財報銷量的約 40%）將為最主要的推動力。不僅如此，摩根大通還認為投資者大幅低估瞭 iPhone XS Max 的市場需求，並表示其銷量將超過 iPhone XS，1099 美元的底價也將推高公司的平均售價。
蘋果將停止公佈單品銷量數據
蘋果在財報的電話會議上表示，從下個財季（對應自然年 2018 年第四季度）開始，公司將不再公佈 iPhone、iPad 和 Mac 的單獨銷售數據。這三大主要產品線將被納入一個整體來進行財務公佈。
" 看看我們最近幾年的財務表現，以過去三年為例，任何一個季度的銷售數據都不一定代表蘋果業務的潛在實力。" 蘋果 CFO 盧卡 • 馬埃斯特裡在電話會議上表示，" 如果你看一下我們過去三年的凈收入和股價表現，就會發現這與我們在任何特定時期售出的產品數量沒有任何關聯。"
此外，報告期內，蘋果公佈的服務收入（包括 AppStore 銷售、蘋果音樂訂閱和 iCloud 存儲等細分收入）為 99.8 億美元，盡管大漲瞭 27%，但仍略低於華爾街 102 億美元的預期。
" 我們的服務業務有一個非常龐大的用戶基礎。" 蘋果 CEO 蒂姆 • 庫克在公司財報電話會議上表示，" 我們所有主要產品的用戶安裝基礎都處於歷史最高水平，並且在過去幾個季度裡一直在增長，因此我們實現服務業務貨幣化的機會會隨著時間的推移而不斷增長。"
另外，蘋果的其他產品（包括 HomePods、Airpods 和 AppleWatch 等電子產品的銷售額）的收入達到 42.3 億美元，同比增長 31%。雖然蘋果沒有公佈可穿戴設備的具體收入數據，但表示該類別的收入同比增長瞭 50%。
最後，分地區看，三季度蘋果在主要國際市場的業務收入集體增長，其中大中華區營收同比增長 16.4%，雖然低今年一季度的 21.4% 和二季度的 19.3%，但今年以來保持瞭兩位數大漲。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者還註意到，在大中華區市場推動下，蘋果在除日本以外亞太地區營收增長瞭 21.9%，使該地區成為僅次於日本的營收增長最快地區。蘋果在日本當季營收同比增長 33.8%，美國營收增長 19.1%。
記者 | 蔡鼎 編輯 | 鄭直
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