百度糯米影業曾躍升為在線票務市場的老二，一度傳出可能獨立融資，為何如今卻傳出 6 億出售？它為何成為百度的 " 棄子 "？
百度交出瞭一份漂亮的業績成績單，但旗下的百度糯米影業（以下簡稱 " 糯米影業 "）卻笑不出來。
10 月 27 日，百度發佈 2017 年第三季度財報的當天，據壹娛觀察消息，百度糯米影業正在尋求出售，目前有公司提供瞭 10 億元的報價，同時，同屬百度旗下的愛奇藝也提供瞭 6 億元的報價，交易還處在談判過程。
但糯米影業公關團隊對無冕財經（ID：wumiancaijing）否認瞭這一消息，並表示 " 現在這個階段還沒有得到確切消息 "。
盡管如此，" 還在正常運營 " 的糯米影業難掩窘境。
事實上，百度曾經一度令人期待的 O2O 業務正在加速剎車。母公司全力進軍人工智能領域背景下，百度外賣、百度遊戲、百度音樂、百度文學等非重點垂直業務逐漸被 " 拋售 "，糯米影業或將遭遇同樣的命運，進而退出這塊一度被認為是 "BAT+ 貓眼 " 占據優勢的市場。
曾是在線票務市場 " 黑馬 "
鮮有人記起，糯米影業雖是在線票務市場的後來者，也曾一度被譽為 " 黑馬 "，市場占有率不斷攀升至第二，距離問鼎冠軍僅一步之遙。
時針撥回到 3 年前，電影在線售票業務方興未艾，貓眼電影以 16.87% 的市場份額一傢獨大，格瓦拉、時光網等尾隨在後，其他玩傢陸續入局。2014 年 5 月，孵化自騰訊內部產品 " 微信電影票 " 的微影時代成立， 2 個月後獲得騰訊數百萬美元融資。同年 12 月，淘票票前身 " 淘寶電影 " 上線。
2015 年，各大票務平臺紛紛加大票補力度，在線票務市場燃起熊熊戰火。微影時代 CEO 林寧接受媒體采訪時曾感慨：" 至少有 40 億元票補，帶動瞭 50 億 -60 億元的其他購買。"
其中，貓眼電影在春節檔靠著高票補創造瞭電影 O2O 平臺歷史上首個單日貢獻 1 億票房的裡程碑；淘票票則在阿裡巴巴的支持下進攻票務市場，取得年末市場占有率近 10% 的成績。
與此同時，成立不久的糯米影業開始在票務領域發力，首先，從 3 月開始陸續推出 "1 元看電影 " 等各類優惠活動吸引用戶；其次，佈局線下影院終端資源，聯合星美、大地、中影、萬達等二十餘傢影院推出聯名會員卡，並 1.5 億港元入股星美控股、發佈超級影院計劃。
據瞭解，2015 年排名前十的 7 部國產影片中，《港囧》、《尋龍訣》、《老炮兒》等 6 部電影與糯米影業建立瞭合作。以《老炮兒》為例，糯米影業作為宣發方與片方華誼兄弟建立深度捆綁，利用粉絲經濟並通過百度搜索、貼吧、外賣等渠道打造電影宣傳閉環，助推《老炮兒》收獲 9 億票房。
根據分析機構艾媒咨詢發佈的《2015Q4 中國在線電影購票專題研究報告》顯示，糯米影業以 19.2% 的出票量占比沖到瞭票務市場第二的位置。
▲全盛時代的糯米影業運營模式，圖片來自艾媒咨詢。
而在 2015 年的票補戰之後，無力與背靠雄厚資本的巨頭相爭的小廠商被擠出局，在線電影票務市場儼然進入 "BAT+ 貓眼 " 四強爭霸時代。
2016 年 7 月，艾媒咨詢發佈《2016Q2 中國在線電影購票專題研究報告》顯示，貓眼電影與百度糯米份額占比份額最高，分別為 22.1%、20.8%，二者份額差僅為 1.3%，相較於 2016 年 Q1 的 22.2% 和 20.1% 縮小瞭 0.8%，逐漸成持平態勢。彼時，不少業內人士認為，糯米影業最有潛力在未來登上市場榜首。
" 早該出售瞭 "？
眼看他起高樓，眼看他樓塌瞭。
經過慘烈的票補大戰，在線票務市場進入 " 比拼資產 " 階段，競爭愈發激烈。
一方面，淘票票在 2016 年 11 月並入阿裡影業，隨後累計獲得 30 億元融資，整體估值 145 億。阿裡影業董事局主席兼 CEO 俞永福曾直言要堅守線上票務這一陣地，" 阿裡影業現在最大的優勢就是賬上的錢還是百億的規模，對淘票票投入無上限。"
▲淘票票模式，圖片來自艾媒咨詢。
另一方面，2017 年 9 月，在騰訊推動下，電子票務三巨頭中的貓眼電影與微影時代合並組建新公司 " 貓眼微影 "，估值 137 億元。此次合並後，" 貓眼微影 " 市場份額約為 55%，在線票務市場格局變成 " 貓眼微影 "、淘票票雙寡頭。
競爭對手兇猛發展之時，糯米影業卻掉瞭下來，深陷泥淖。
2015 年，百度公司董事長李彥宏放言 " 三年內拿出 200 億把百度糯米做好 "。現狀卻是，2017 新年伊始，李彥宏一封內部信依次重點提到瞭內容分發、連接服務、金融創新、人工智能四大方面，對 O2O 業務隻字不提，還降低瞭百度糯米的消費補貼及營銷費用。
此外，2016 年，" 百度糯米影業將獨立融資，估值超過 50 億元 " 傳聞盛行於網絡。不過截至發稿前，糯米影業依舊是百度糯米的一個下屬部門，並未成立子公司進行單獨運營，其獨立融資更無從說起。
或許受困於融資不順，2016 年 6 月，糯米影業宣佈以 20 億元為資本媒介成立內容投資基金，未來兩年投資至少 30 部電影，預計將帶來超過 100 億元的票房收入。不過無冕財經（ID： wumiancaijing）統計發現，截至 2017 年 6 月，百度糯米僅參與瞭 5 部電影的宣發工作，除《功夫瑜伽》獲 17.53 億票房外，其餘電影口碑、票房均不如意。
" 正常，早該出售瞭，糯米（影業）沒什麼發展前途。" 互聯網分析師葛甲接受無冕財經（ID:wumiancaijing）詢問時表示，" 百度的重心明顯發生瞭轉移，競爭壓力之下，為瞭財報好看肯定是要把一些資產處理出去。"
▲糯米影業市場份額變化情況。
在他看來，在低維層面（生活服務、廣告收入）沒有什麼發展空間的前提下，百度隻有往高維層面發展，" 全部押寶 AI 之後，其他就無所謂瞭。" 談及潛在的買傢，葛甲認為愛奇藝接手的可能性最大，"（糯米影業）畢竟還是有些資源。"
早在 2016 年 5 月，糯米影業就與愛奇藝打通會員體系，也因此其在票務市場上的占有率一度突破 20%。
百度 " 以退止損 "？
顯而易見，百度 "AII IN AI" 的新戰略對糯米影業整體業務進展產生瞭巨大的牽制作用。
" 人工智能這個機會是我的，我既喜歡這個東西，又擅長這個東西。當前百度已經從 mobile first 轉變為 AI first。" 李彥宏說。為此，百度持續不斷地加大 AI 領域的佈局，加速實現其商業化落地。
▲在今年的百度開發者大會上，李彥宏乘坐無人駕駛汽車駛入會場。
百度集團總裁陸奇在接受《連線》采訪時則表示，當前百度要打好兩場仗，一是加強百度的移動基礎，另一個則是人工智能。這兩個方向，一個代表百度的現在，一個代表百度的未來。
與之對應的是，百度開始收縮與主航道關系不密切的業務。
在陸奇的規劃中，百度這艘商業巨艦，未來將在人工智能和信息流這兩個主航道上行使，為此一切資源將向這兩大業務進行傾斜，沒有被劃入主航道的業務，最終的命運是 " 關、停、並、轉 "。
新媒體 " 娛樂資本論 " 援引一位跟百度糯米有過合作的電影公司高層的說法稱，百度有個很特殊的文化，李彥宏能推動的事情才能推動，他推動不瞭的事情就進展很慢，" 但現在李彥宏主要的時間和精力都放在人工智能上，而且，他也不覺得電影是個很大的產業，對這個行業一沒有熱愛，二沒有興趣。"
目前來看，糯米影業 O2O 戰略正在收縮。糯米影業公關團隊告訴無冕財經（ID:wumiancaijing），目前糯米影業的業務結構正在轉型，由參與影片投資發行逐漸回歸到百度更熟悉的線上廣告推廣方向，聯合線上互聯網、線下影院對影片進行宣傳營銷，" 賺（影片宣發）這部分的錢還挺多的，票務分成收入算是沒有，前兩年因為票補一直處於燒錢虧損狀態。"
▲糯米影業將業務重點轉向影片宣發。
實際上，糯米影業是百度糯米 O2O 業務中率先盈利的部門。在 2017 年 1 月，糯米影業表示已實現盈利，主要收入來源於百度糯米的智能營銷廣告服務，但未透露具體經營數據。換言之，糯米影業放棄瞭以票補換取更大市場份額的做法。
但在百度發生改變的戰略面前，資源、資金開始往人工智能傾斜，百度外賣已被出售，百度糯米及糯米影業的業務能否保留受到外界質疑。
此前，在泛文娛領域，百度也不乏此類 " 以退止損 " 的先例。在桌面互聯網時代，百度曾手握一把好牌，從音樂、文學、視頻乃至圍繞影視內容的宣發等領域都被認為是泛文娛領域的重量級玩傢。如今，上述領域中的百度，身影頗為蕭瑟。
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