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每經影視（微信號：meijingyingshi）
在經歷幾輪質疑風波後，《贏天下》終於迎來定檔通知，而同樣備受關註的開年大戲《如懿傳》卻還在風雨飄搖中，沒有過審，衛視退貨，延後播出等傳聞四起。
往年備受熱捧的古裝大劇身價依舊高，但衛視卻因為更多的考量而不再趨之若鶩，超過 4 億制作費用的《海上牧雲記》則更是搖身一變成瞭網劇。
衛視因為預算、配額等種種要求不再蹚這趟 " 渾水 "，從另一方面說，這也是古裝大戲對衛視的吸引力不斷下降的體現，但由於有視頻網站的接盤，所以古裝大劇依舊能賣到好價錢。
《贏天下》定檔，《如懿傳》懸而未決
作為《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》一開拍就受到各界的關註。高人氣的 IP 基礎，周迅、霍建華等人氣演員；業內知名的金牌制作班底，都預示著《如懿傳》註定是一部媲美《甄嬛傳》的年度大戲。然而，《如懿傳》從開拍到定檔卻並非一帆風順。
去年，央視爆出影視行業演員的天價片酬，《如懿傳》中的兩位主演就在曝光的名單之上，並且還打上瞭《如懿傳》的名字，被央視點名批評，也難怪後來的審批一直困難重重。
對於 " 延期 " 的說法，《如懿傳》官微曾回應稱，"《如懿傳》正處於正常的後期制作和送審階段，播出時間從未確定，不存在挪檔之說。" 不過，從目前情況來看，《如懿傳》還是未能確定檔期。
▲《如懿傳》官方微博回應（截圖）
相比之下，范冰冰領銜的《贏天下》終於守得雲開見月明。
▲范冰冰領銜的《贏天下》（圖 / 劇照）
11 月 21 日，唐德影視發佈公告，根據協議內容：
《贏天下》將在 2018 年江蘇衛視和東方衛視黃金檔拼播首輪播出。而網絡平臺的播出，此前唐德影視已與天貓技術簽訂瞭網絡獨播權協議。隨著此次衛視檔的最終確定，網臺播出模式也確定為 " 網臺同步播出 "。
▲唐德影視相關公告
最近幾年，大 IP 一向是電視劇市場的焦點所在，知名演員領銜的陣容也常常令電視臺、網絡平臺和觀眾都給予更多關註，但現實告訴我們，" 大 IP+ 大制作 + 大卡司 " 的搭配，似乎不再是萬能靈藥——起碼沒有曾經那般所向披靡的輕松。
衛視 " 退片 "，視頻平臺接盤是大勢所趨？
" 退片 " 一說走進網友視野並產生大量話題，當屬今年 5 月，《將軍在上》因為微信公眾號的 " 爆料 " 而被推上風口浪尖。
雖然很快《將軍在上》出品方之一的興格傳媒就在官方微博發表聲明斥責無稽之談，但由此蔓延開來的對影片的揣測反而愈演愈烈。
與《將軍在上》同樣在播出前遭受質疑的，還有去年 3 月放出片花卻遲遲未有定檔消息的《海上牧雲記》。就在外界質疑之時，今年 11 月 3 日，官方宣佈定檔 11 月 21 日。
不過從《將軍在上》到《海上牧雲記》，" 退片 " 謠言空穴來風，一是因為電視播出平臺久久不定，二來則是網絡平臺的早早確定。
與播出量有限、購劇之前先招商的電視臺相比，互聯網平臺無限的承載量是吸引大劇的一大原因。無論是版權劇還是自制劇，許多 IP 在誕生之初就被視頻平臺 " 盯上 "。
《三國機密》將近 1 億成本被網站以 4 億元的價格購買，《如懿傳》3 億成本被網站 8 億元購買，大劇優先被視頻平臺高額訂購已經不是新鮮事兒，很難出現 " 賠本 " 的情況。
視頻平臺早已今非昔比，更重要的是 " 優愛騰 "（優酷、愛奇藝、騰訊）背靠的金主們擁有的強大財富，在 " 買買買 " 這件事上，他們沒有後顧之憂，對於大劇而言，把自己賣成一個好價錢是首先要考慮的。
衛視的顧慮：配額，預算，口碑
電視臺因為體制等原因存在購劇價格天花板、廣告招商等壓力，電視臺的 " 獨播劇場 " 劇目因此遠少於視頻網站的獨播劇，" 一劇兩星 " 某種程度上是緩解瞭購劇壓力，分攤購劇成本，例如《凰權 · 弈天下》就是以東方衛視 500 萬、江蘇衛視 460 萬的單集價格被出售。被謠傳退片的項目中，大多數是來自電視臺自身的壓力。
為何今年屢屢中招的是古裝大戲？主要因為 " 古裝劇配額 "。顧名思義，就是指其播出要受一定數量的限制。這主要源於 2013 年總局針對古裝劇升溫蔓延的趨勢，所下發的 " 限古令 "，當時總局曾明文規定衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇的總集數，不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇目總集數的 15%。
▲目前視頻網站平臺上播出的網劇中，實時播放排名前五中有 4 部為古裝劇（圖 / 貓眼專業版）
雖然古裝大劇在前幾年取得瞭驚人的收視和點擊成績，但畢竟終究隻是個例。電視劇市場中，古裝劇無理性、跟風式的投資一向存在。甚至近年來，過 3、4 億級別的古裝大劇越來越多，即便總局早已搬出 " 限古令 "，祭出瞭 " 古裝劇配額 "，但依然難擋古裝劇這股投資風潮。
大部分電視劇不得不面臨著一線衛視古裝劇配額稀缺，二三線衛視購買首輪古裝劇積極性不高的現實。
天價的身價和劇本身的品質能不能成正比都值得思考，像 "《如懿傳》總賣價高達 13.5 億元，周迅個人片酬近 1 個億 " 的傳聞對劇而言，無疑引起瞭巨大的爭議。
可視頻網站沒有那麼多的顧慮，可以預見的是，未來越來越多的古裝大劇，可能會低下高昂的額頭，無奈或喜悅地投入視頻網站的懷抱。
每經實習記者 畢媛媛
每經記者 丁舟洋
每經編輯 溫夢華 李凈翰
