比 " 雙十一 " 歷史更悠久的美國購物狂歡節 " 黑色星期五 " 於今天正式開啟。對不少美國的實體店而言，情緒頗為復雜，一方面是當前漸入佳境的美國經濟，令大量消費者重獲消費動力；另一方面，實體店擔憂消費者會在哪裡購物。
美國零售聯合會（NRF）預計，在這個感恩節周末期間，直到接下來網絡商店推出的 " 網購星期一 " 減價日為止，全美大約有 1.64 億消費者將會在此期間購物，消費總額也會比以往更多。
59% 的美國人計劃網上購物
NRF 進行的一項調查顯示，59% 的消費者計劃今年在網上購物，這是歷史上第一次出現網購意願超過線下購物的情況。標普零售領域首席信用分析師舒爾茲（Robert Schulz）認為，每個購物季都很重要，但今年的這場 " 戰役 " 比以往的都更重要。" 雖然今年整體的購物需求會提高，但卻無法轉化成實體店的好消息。" 舒爾茲說，" 實體商店正在努力證明，他們仍然和購物季相關。"
另一個創下紀錄的數據是，今年美國有 6735 傢實體店宣佈關門。根據零售業智庫 Fung Global Retail & Technology ( FGRT ) 的統計，該數字比 2016 年時的三倍還多。與此同時，破產數據統計網站的數據顯示，到現在為止，今年美國已有 620 傢實體店破產，比去年增加 31%，其中包括著名的玩具反鬥城（Toys "R" Us）、美國金寶貝（Gymboree）和美國最大連鎖平價鞋店 Payless。
而且關門和破產的趨勢不會就此停下。科爾尼管理咨詢公司 ( A.T. Kearney ) 合夥人達特（Michael Dart）表示，隨著越來越多的消費者轉戰網絡購物，明年關門大吉的實體店將會達到近 9000 傢。達特說：" 就算那些仍然運營得很好的實體店，他們也都在調整價格和關閉一些門店。"
另有專傢認為，一旦美國經濟遇到挫折或出現下滑跡象，實體店的處境還會加速惡化。
" 吃掉零售世界 "
NRF 高級副總裁達維斯（Ellen Davis）表示，毫無疑問，零售行業正在經歷一個不可思議的轉變時期。但超過 90% 的網店也都擁有自己的實體店，所以商傢要做的就是線上線下同時滿足當代消費者的購物需求。
值得一提的是，雖然越來越多實體店倒閉，卻仍然有大量新的零售店佈局線下，迅速補位。國際購物中心 CEO 麥基（Tom McGee）表示，商場店鋪的占有率超過 90%，也就是說關門或倒閉的實體店空位很快就有新形態的零售商占上，因此預計這個周末，商場也會非常擁擠。
隻是，和商場的發展比起來，線上商城的速度還要快好幾倍，像亞馬遜這樣的電商巨頭正在 " 吃掉零售世界 "。
近年美國實體店銷售走勢和亞馬遜股價走勢
市場研究公司 KM Partners 分析師桑德森（Rob Sanderson）繪制的圖表顯示，在亞馬遜銷量快速上升的同時，實體店的銷售量在波動下滑，兩者的差距在加速拉大。根據美國統計局的數據，亞馬遜在全美整個零售產業的市場占比正在以 5％的速度擴大；而沃爾瑪、Costco 和塔吉特（Target）這些商超正在丟失原先的疆土，讓位給亞馬遜。
另外，市場研究機構 Slice Intelligence 的數據顯示，亞馬遜去年的銷量占美國整體線上銷售的 53%，2016 年在北美市場的銷量上升 25.2%。通過線上銷售持續快速的增長，2016 年前三季度的線上銷售總額已經達到瞭 530 億美元（約合人民幣 3500 億元）。
而據 MKM Partners 稱，2016 年第四季度，美國前 20 位零售商增長速度中位數為 2.4%，2017 年一季度隻有 0.8%，到瞭今年的二季度則變成瞭縮水 0.2%。有分析師認為，鑒於美國目前還不錯的經濟情勢，這個購物季可能成為實體零售商最後的喘息機會。
